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多平台2014-08-04 18:46

【CJ 14】電競將成為全球最大運動項目?羅技全球副總裁暢談產品發展

(GNN 記者 犬拓 報導)

  硬體周邊廠商羅技(Logitech)於今年參戰第十二屆中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy 2014),除了設攤展出旗下遊戲專屬品牌「G 系列」產品外,亦選在展會首日於亞太地區首次發布新產品「G402 高速追蹤遊戲滑鼠」,羅技全球副總裁兼首席市場行銷官 Ehtisham Rabbani 親自出席發表會現身說法。
 

 

 

 

  而在發表會結束後,Ehtisham Rabbani 也接受了包括 GNN 在內的各家亞洲媒體的聯合訪問,為記者們解答各種關於羅技未來產品、經營方面的問題。以下為本次訪問內容的綜合整理報導。
 
  • 羅技全球副總裁兼首席市場行銷官 Ehtisham Rabbani(中)

記者:此次為何選在中國發布 G402?
 
Rabbani:我們之所以選擇中國首次發布 G402,不僅僅因為中國是全球增長最快的遊戲軟體市場,也是因為看好中國即將成為全球最大的遊戲硬體市場。當我們在研發硬體時,我們所看重的是全球玩家的需求,而其中我們也相當在意中國玩家的反應。我想現在時機已經成熟,是時候可以從中國開始發布新硬體,並將之推廣到全世界。
 
記者:羅技自去年發布過一款機械式鍵盤後就沒有下一步的動作,未來會不會有新計畫?
 
Rabbani:關於這個機械式鍵盤的問題…答案是,我們有計劃,但是還不能透露(笑)。所以請持續關注我們的動向。
 
  • 羅技宣布與中國地區知名電競遊戲解說家「小蒼」簽約

記者:本次羅技宣布與大陸地區知名「小蒼」簽約,除了純粹代言之外有沒有其他合作方式?
 
羅技亞洲區市場營銷經理潘臻斐:在跟小蒼的合作當中,其實我們是全面性的合作。除了品牌的代言之外,我們也有產品的售賣,當然也有在實況影片當中的置入。同時我們也會把手邊其他的資源整合在一起,包含安排電競戰隊與小蒼之間的一些互動,也會舉辦現場實體活動。
 
  另外關於產品銷售部份,相信大家也知道,小蒼本身在淘寶網上有開設個人商店,我們也會於商店內進行產品的推廣。所以主要是涵蓋了代言、產品銷售、與戰隊的互動以及與消費者之間的互動,是比較全面性的。
 
  • 羅技亞洲區市場營銷經理潘臻斐(左)

 
記者:羅技如何看待「電競」與產品之間的關係?
 
Rabbani:或許在場的各位已經知道了,「電子競技(E-Sports)」是目前世界上成長速度最快的一種體育項目。目前為止在北美地區,電競的規模已經超越了棒球、冰上曲棍球,幾乎和籃球差不多,只略輸給美式足球。所以這是非常龐大的市場。我個人的推測是,在未來的幾年內,電競將會成為全球最大的運動賽事,甚至比足球還要盛行。
 
  我想,對於遊戲玩家來說,他們一定也很關心這些職業電競選手是「使用什麼樣的產品來獲勝的」。所以,我們的首要之務就是和電競玩家合作開發產品,確保我們所提供的設備可以讓他們戰無不克。
 
  北美有一支《英雄聯盟》戰隊「Cloud 9」,裡面有個年輕選手「meteos」,他曾經做了一件讓人不敢置信的事。在我們推出 G602 無線滑鼠之後,他是全世界的電競圈當中第一個敢在比賽中使用「無線」產品的選手。所以各位可以從中感受到,這樣一種對我們無線產品所呈現出的信心,在我們的商品口碑營造中是至關重要。
 
  另外一個例子是,在未來的幾個月內前我們將發布一款新產品,而這款產品在正式對外銷售前,我們邀請了羅技旗下 15 支職業戰隊的選手來搶先測試,根據他們的回饋,我們甚至決定暫停生產計畫,在產品即將上市前重新設計此產品。
 
記者:本次推出的 G402 是針對 FPS(第一人稱射擊遊戲)玩家設計,未來會不會推出更多適合其他類型遊戲的產品,像是 MMORPG(大型多人線上角色扮演遊戲)、MOBA(多人連線競技)?
 
羅技資深公關協理 Krista Todd:如果我們今天有任何可以公開的訊息,一定會分享給各位(笑)。所以請各位與我們持續保持聯繫,等到我們下次有新產品訊息可供發布的時候。
 
  • 羅技資深公關協理 Krista Todd

Rabbani:讓我來補充一下(笑)。其實我們現在也已經推出了一款很適合 MMORPG 的滑鼠,也就是 G600。這次推出的 G402 將會成為 FPS 的最佳選擇。我們在幾個星期前也推出了 G502,我個人認為它是一款很棒的全方位產品,因此各位可以想想看我們還缺少哪些方面,猜猜我們接下來會推出什麼樣的產品。
 
記者:會有針對 RTS(即時戰略)遊戲推出的新產品嗎?
 
Rabbani:我非常熱愛 RTS,《世紀帝國》是我最愛的遊戲之一,當然還有《星海爭霸》、《魔獸爭霸》。老實說,我認為我們已經有一款很適合 RTS 的產品,也就是 G502。它針對 RTS 玩家進行了全面支援,如果還沒試過,建議可以玩玩看。
 
記者:羅技未來在經營玩家社群方面有什麼下一步的計畫?
 
Rabbani:我們的目標是在所有市場第一線接觸玩家,因此在接下來世界各地的各種大型活動中我們都會參展,包括德國的 gamescom、東京電玩展、巴黎 Games Week …等等。或許我還漏了什麼,但我們會在各種展覽中出現。
 
記者:距離 G502 發布沒有多久,羅技就公布了這款 G402,兩款產品有什麼差異?
 
Rabbani:G502 的功能基本上是設計成能夠適合所有的遊戲,是我們目前市面上最好的一支產品。當然也適合 FPS 玩家,如果玩家用得順手,那自然很值得。而 G402 則是針對 FPS 玩家會遇到的特定問題提出解決之道,追蹤速度非常快。如果你是不需要進行快速滑鼠移動的 FPS 玩家,G502 是個好選擇;但如果你極度依靠高速移動,G402 就是最佳解。
 
記者:與過去的產品相較之下,不管是 G502 或 G402 都進行了外觀上的大改造,會不會造成舊有玩家的不適應?
 
Rabbani:我們花了很長一段時間在摸索產品的外型,團隊利用了熱成像掃描技術,研究玩家的抓握習慣、手掌大小等等,因此即便外型改變,相信在抓握上的舒適度還是很不錯的。
 
  • Logitech G Fighter 於展會舞台上進行表演賽

記者:前陣子羅技在台灣冠名贊助了「Logitech G Fighter」,想請問羅技未來在電競方面的贊助方向為?
 
Rabbani:我們的目標是在每一個主要市場都能夠發展一支戰隊,近期除了簽下台灣 ahq Fighter,也剛與法國 Millenium 簽約。所以隨著我們逐步擴展市場,應該就會看到我們陸續贊助新的隊伍。
 
記者:目前手機遊戲的市場日益龐大,羅技目前已推出「G550 PowerShell 控制器 + 電池」這款手機外接控制器,近期有推出其他行動裝置週邊的打算嗎?
 
Rabbani:觀察手機市場的崛起真的是很有趣的一件事,我們對此感到很興奮,在我的腦海中,手機遊戲毋庸置疑將會成長得非常龐大。我的意思是,目前手機遊戲的主流還是休閒類型的小品遊戲,硬派核心的遊戲還不是那麼多。只有遊玩真正硬派核心的遊戲,玩家才會有使用週邊控制器的需求。手機要成為遊戲週邊產品中的主要項目,需要時間,而且花得比我們想像的還要久一些。我們現在的方針就是先觀察這個市場的成長趨勢,並且在適當的時機讓很棒的產品問世。
 
 
 

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