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其他2014-08-05 01:33

YouTube 全球遊戲總監分享遊戲影音趨勢 台灣人氣創作者現身說法

(GNN 記者 Sam 報導)

  YouTube 日前在台北 101 台灣 Google 總部舉辦「YouTube 遊戲影音 開拓電玩新視野」媒體聚會,宣布 YouTube 已成為最受台灣以及全球遊戲玩家歡迎的影音分享平台,同時公布遊戲影音相關資訊與數據,全球使用者在 YouTube 觀賞遊戲影音的總時數平均每年成長超過 1 倍,值暑假旺季更將達高峰。會中請到 YouTube 全球遊戲總監 Rodrigo Velloso 與 YouTube 台灣策略合作夥伴經理陳韋博,分享全球電玩遊戲影音趨勢與台灣 YouTube 遊戲影音創作者的特色與爆紅祕訣。
 
 
  • YouTube 全球遊戲總監 Rodrigo Velloso(右)與 YouTube 台灣策略合作夥伴經理陳韋博(左)

  Rodrigo Velloso 表示,YouTube 每個月有超過 10 億名使用者上線閱覽影片,其中遊戲影音的部分占有相當重要的地位,例如瑞典的 PewDiePie 身兼遊戲玩家與影音部落客身份,其 YouTube 頻道有超過 2900 萬個訂閱人數以及 36 億次瀏覽量,是全球最受歡迎的影音創作者之一。遊戲發行商也注意到這股趨勢,紛紛選擇透過 YouTube 而非傳統遊戲媒體來發布下遊戲最新消息。另外遊戲推出後由玩家所分享的實況直播或是自製趣味影片,也進一步延伸遊戲的熱度與黏著度。
 
 
  近幾年來 YouTube 上的遊戲影音內容瀏覽次數快速增長,單從 2011 年到 2012 年,YouTube 用戶觀賞遊戲影音的時間成長了 2 倍以上,其中又以夏季爲觀賞次數高峰期, 其中 6 月份比 5 月份成長 17%,並呈現持續成長的趨勢。32% 的用戶在晚上 6:00~10:00 的電視黃金時段選擇使用 YouTube 觀賞影片而不是收看電視。遊戲影音頻道訂閲也促成遊戲影音觀賞次數成長,透過訂閲頻道觀賞遊戲影音瀏覽次數比例從 2011 年的 1% 成長為 2012 年的 9%,足足成長了 9 倍之多。
 
 
  除了遊戲影音內容的快速成長之外,透過行動裝置觀看 YouTube 影片也蔚為趨勢,網路影音平台讓使用者跨越時間與地理限制,透過不同的裝置享受影音樂趣。如今已經有 40% 的 YouTube 總觀賞時數來自行動裝置。而遊戲影音正是吸引用戶在行動裝置上觀看 YouTube 的一大推手,以2012 年來說,就有 3 分之 1 的遊戲影音內容是在行動裝置上觀看的,比 2011 年成長近 1 倍。
 
 
  這次 Rodrigo Velloso 特別造訪亞洲,在韓國、台灣及日本大規模舉辦一系列遊戲影音創作者大會,與遊戲生態系做深度的會談及溝通,希望能鼓勵更多優秀的遊戲影音創作。而台灣遊戲影音創作者的粉絲數量近年來不斷擴大,像知名遊戲 YouTuber 阿神等個人 / 團隊的頻道就有多達數十萬粉絲訂閱。不只是本地的粉絲,未來還可以透過粉絲創作字幕等國際化功能向全世界延伸。
 
 
  接著登台的 YouTube 台灣策略合作夥伴經理陳韋博則是進一步介紹 YouTube 遊戲影音在台灣的發展。他表示,全球最多人訂閱的 100 個頻道中有 16 個頻道專注在遊戲領域,遊戲影音內容更是橫跨五大洲無所不在。而台灣當紅的幾個 YouTube 遊戲影音創作者則是有以下 4 大特性:
 
  1. 從不露面:他們在網路上僅透過漫畫風格的大頭貼取代照片,製造出強烈的個人特色與神秘感,粉絲均透過他們獨特的配音風格或搞笑無厘頭的內容認識他們。
  2. 配合學生族群的生活作息上傳內容:台灣的遊戲影音創作者都在學生下課後的流量高峰期上傳影音,和一般電視收視高峰的晚間時段有所區別,抓緊粉絲的觀賞習慣。
  3. 社群化經營與交流模式:台灣的遊戲影音創作者有非常明確的閱聽眾,他們還喜歡組成特定社群,互相分享遊戲攻略、討論精彩實況轉播等等。他們台灣的遊戲影音創作者也常互相合作,一起打同一款遊戲、一起錄製相關影片,吸引更多電玩社群的討論及話題
  4. 影片有豐富的電玩實況:台灣的遊戲影音創作者主要分享遊戲實況類的影片,遊戲的內容及平台都十分多元豐富。遊戲種類如角色扮演、益智遊戲、動作遊戲等均有涉略。平台方面,小至手機,大至家用遊戲主機、電腦。只要好玩,就有人錄製!
 
 
  陳韋博接著分析這些台灣 YouTube 遊戲影音創作者竄紅的 3 大秘訣,分別為:
 
  1. 創造吸引人的影片:吸引人的影片才能讓讓觀眾不斷回流
  2. 分享獨到的評論:透過獨特的見解,影音內容才能創造討論話題
  3. 透過 YouTube 工具分析流量資訊:YouTube 後台「提供豐富的流量分析資訊,讓遊戲影音創作者能即時即時調整與粉絲互動的策略並驗證成效
 
 
  現場特別邀請到阿神、舞秋風、魚乾與老皮等 4 位台灣 YouTube 遊戲影音創作者現身說法。這幾位創作者,有現役大學生、有正職與創作並行的社會人,有的是單人獨自經營、有的是擁有 18 名成員的龐大遊戲公會團隊,各有不同的特色。創作的內容各有不同,有些人擅長實況直播,有些人則是專攻剪輯後製。共通點都是擁有多達數十萬人訂閱的 YouTube 熱門頻道主持人。
 
  • 阿神(右)與舞秋風(左)

  • 魚乾

  • 唯一露臉的老皮

  對於從事遊戲影音創作的具體收入,這些創作者都持保密態度,不過可確定足以支撐多人團隊的生活與後續的發展。當被問到「絕不露臉」的原因時,理由包括可以透過動漫分身來塑造不同的形象,以及避免私人生活受到干擾。對於頻道經營的部分,則是特別強調與粉絲互動的重要,不論粉絲多寡,都必須付出心血與之互動、鞏固人氣,其中 Facebook 粉絲團的經營也是一大重點。
 
 
  對於遊戲影音創作可能招來的版權問題,老皮表示自己會盡可能與原廠聯繫尋求支持,魚乾與阿神則表示網路上能找到許多可供免費使用的音樂素材,YouTube 上也有提供音樂庫可資利用。
 
  對於實況直播的經營部分,大多數創作者都是以 Twitch 為主,主要是看中 Twitch 直播互動的即時性較高,相對來說 YouTube 的延遲就比較明顯。不過阿神仍是以 YouTube 為主,主要是因為 YouTube 的庫存功能較 Twitch 來得完善與可靠,先前他曾經因為 Twitch 而遺失過部分影片庫存。其他人則多半採取折衷方案,就是透過 Twitch 直播,後續再將錄影上傳到 YouTube 庫存。
 
  對於近日歐美媒體報導 YouTube 將收購 Twitch 的傳聞,4 位創作者都樂觀其成,希望能結合 Twitch 的即時性與 YouTube 的穩定性兩者之長。不過當媒體詢問 YouTube 全球遊戲總監 Rodrigo Velloso 對此一傳聞的看法時,他仍保持一貫的「不對謠言做評論」立場,因此還無法證實。
 
  • 對 YouTube 將收購 Twitch 的傳聞,Rodrigo Velloso 仍保持一貫的「不對謠言做評論」立場

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