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多平台2014-09-02 19:25

泰國玩家愛音樂、越南好武俠 解析東南亞不同遊戲市場特性

(GNN 記者 RU 報導)

  跨入東南亞市場營運的台灣遊戲公司好玩家(SNSplus)今日分享結合在地化策略,經營泰國、越南與柬埔寨市場,並且解析三個市場不同的特性。
 
  好玩家資深協理陳翎雅今日在亞太遊戲高峰會九月分享會上表示,好玩家旗下擁有線上遊戲、網頁遊戲、手機遊戲產品線完整,在台灣、泰國、越南、柬埔寨與日本等地都有落地,採地方分權制,不僅人員採當地人員、機房也落地,像《開心豬仔》在泰國每月營收超過百萬美元,而《英雄三國》網頁遊戲在越南推廣也不錯、將會行動遊戲化,過去他們也與吳奇隆合作開發遊戲,未來還會有向著勝利前進的 IP 開發。
 
  • 好玩家資深協理陳翎雅

 

  她表示,泰國人口約是台灣的三倍,手機遊戲人口有 1200 萬人,上網普及率 30%,當地市場偏向輕度、結合音樂的遊戲,像是角色扮演遊戲或重度遊戲在泰國表現不如台灣。當地仍以線上遊戲為主,而手機遊戲市場成長空間可以期待。

 

 

  她指出,越南市場特別之處在於遊戲發行需要許可證,一款遊戲申請許可時間平均要 6 至 9 個月,因此廠商一開始進入這個市場會較辛苦。當地玩家喜歡武俠風格、歷史題材等。
 

 

  她介紹柬埔寨市場表示,當地網路人口 270 萬,網路應用呈現上升曲線,成長力道強勁,政府也給予高度培育,有興趣的廠商可以走看看,目前遊戲仍以 PC 為主,手機遊戲比例低,先經營線上遊戲與網頁遊戲較為適合,有點像十幾年前的台灣。
 

 

  她建議進軍東南亞市場要國際化思維結合在地化策略,若是在台灣直接遠端遙控成功機率相對較低,無法做到到位行銷手法,所以進東南亞最好要在當地落地,並且要因應當地進行在地行銷,而各地文化不同,像是泰國年輕人喜歡 Line,越南信用卡支付不普及等,都是在推動遊戲時要注意的。
 

 

 

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#研發

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