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手機2014-09-10 18:32

App Annie 中國區總監分享第三方數據 一窺手機遊戲發展現況

(GNN 記者 Jerry 報導)

  在今天於台大醫院國際會議中心舉辦的 Digital Taipei 2014 活動中,主辦單位邀請到了 App Annie 中國區總監 戴彬,前來以「游必有方—從第三方數據看亞太市場發展趨勢」一題進行了演說。
 

 

  一般玩家對於 App Annie 可能不會有太多的認識,但其實這間成立僅僅四年的公司,在行動遊戲崛起的這幾年間扮演相當關鍵的角色!App Annie 主要的服務是提供遊戲開發者等業界人士有關行動 App 市場的數據資料,包括下載、營收排行,或是各個細部數據的成長曲線等等,讓開發者可以更有效地制定全球化策略,擁抱全球市場。目前 App Annie 的合作夥伴,共包含了 Google、Gungho、Amazon、Disney 等國際級廠商。
 

 

  在演講的一開始,戴彬首先分析了全球行動市場的趨勢,從今年第二季得出的資料來看,Google Play 的下載量已勝出 App Store 許多,但儘管如此,App Store 的營收卻依然領先 Google Play,顯示使用 App Store 的消費者是較為容易在 App 內產生付費行為的。
 

 

  然而若是聚焦台灣市場來分析的話,Google Play 的下載量則遠勝 App Store 達 3.5 倍,遠超過全球市場的趨勢,此外在營收的部份 Google Play 也領先於 App Store。戴彬表示,這樣的數據顯示 Google Play 在台已進入了發展相當成熟的階段,發展趨勢則相當類似韓國、香港、新加坡、德國等國家。
 

 

  接下來觀看的數據,則是全球 App 的下載量及收益排行榜。就下載量的部份來看的話,很多新興國家的上升趨勢是很明顯的,例如巴西、印度、墨西哥等。至於中國的部份,由於並無 Google Play 的服務,因此無法記入數據統計。戴彬認為,在 iOS 部分除了美國、日本與英國之外,幾乎都是 Google 的天下,他指出若是 Google 在這些國家將支付的管道做好,將會帶來更加驚人的效應。
 

 

  若是以全球 App 的收益來看的話,日本則是超越了美國成為世界第一!而美國的部份目前仍是以 iOS 平台為主。值得注意的是,中國僅藉著 iOS 部分的收益就可排入總榜的第四名。戴彬也特別指出台灣也是表現相當強勁的市場,排名達到了第八。至於韓國的部份也是相當特別,Android 的營收市場遠大於 iOS。
 

 

  在 App Store 的部份,以下則為各個國家在下載與營收部分的排名。戴彬表示,這份榜單的變化相對平靜,作為 Apple 的主場,美國依然排在第一。而針對收益榜的部份,台灣則是相當值得關注的市場,排行較先前上升了五個名次,是各國中最多的。

 

 

  若是針對 Android 市場的排行來看,榜單變化則相當大,戴彬指出下載榜名次下降的國家都是發展比較成熟的國家,其名次落後的主要原因是市場成長的幅度遠不及新興市場所導致,但這些國家在收益榜的部份仍在相當前端的位置。而台灣市場,則是在兩份營收榜中,為數不多均列在前十名的少數國家之一。
 

 

  整體來說,iOS 的下載量雖然下降了,但營收卻逐漸提昇!戴彬表示,這代表著 App Store 的每個下載可帶來的收益逐年提高,也意味者 App Store 的 App 更能吸引玩家掏錢出來進行消費。

 

 

  若是從遊戲分類的部份來看趨勢的話,則可以看出許多較為有趣的現象,例如兩大平台都是以 RPG 角色扮演的遊戲最為賺錢!而最吸引玩家下載的遊戲類型,則以街機、動作與休閒等分類的作品為主。
 

 

  接下來展示的資料,則是以遊戲分類為主的全球排名,其中共有兩份,分別為僅針對單筆遊戲的排名,以及針對遊戲廠商的部份所進行的排名。
 

 

  針對台灣市場的部份,戴彬也以 2014 年 7 月份的統計數據帶來了詳盡的分析資料,首先是以遊戲為主的下載量 / 營收排行,接下來則是以發行商為主的排行。
 

 

  若是玩家也想知道其他亞洲市場流行的遊戲,也可參考以下包含中國、日本、香港、新加坡與馬來西亞的排名資料。
 

 

  綜合以上的結論,戴彬指出台灣是個相當特別的市場,玩家的喜好橫跨東西方的佳作,既有《Candy Crush Saga》這樣的益智遊戲,也有三國題材的戰略遊戲等作品上榜。此外由於台灣的代理發行業務相當蓬勃,因此他也特別整理了台灣發行商在台灣的下載量與營收排行榜:
 

 

  此外針對台灣發行商在國外部分的表現,玩家則可參考下列圖表的資料:
 

 

 

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