多平台2015-01-28 21:10

【TpGS 15】蝴蝶數位執行長分析台灣廠商如何立足中華市場 透露今年戰略佈局

　　蝴蝶數位執行長胡龍雲於今（28）日在 APGS 亞太遊戲高峰會中，針對台灣廠商如何透過戰略結盟立足大中華市場發表論述，同時揭露今年度蝴蝶與中國戰略夥伴結盟的佈局。

 

• 蝴蝶數位執行長胡龍雲

　　2014 年台灣遊戲產業產值約 335 億，而移動遊戲在 Google Play 的內容產值約為 80 億台幣，而台灣更是 Google Play 亞太區收入排行第三個的重點區域，至於 App Store 的遊戲產值約 40 億台幣。而 2014 年中國大陸遊戲產值高達 1000 億人民幣，行動遊戲市場產值介於 200 至 240 億元人民幣，超過佔整網頁遊戲比重。

 

 

　　胡龍雲指出，以人平均貢獻比來看，iOS 含金量是 Google play 的 2.5 倍，但雙平台每季的產值都在大幅增加，年末則是年初的兩倍，這都顯示了台灣對於移動遊戲的需求成長可期；而中國大陸地區將隨著 4G 的來臨與 Wi-Fi 的覆蓋，未來大陸行動遊戲市場規模仍將持續成長，預估 2017 年全球行動遊戲市場產值將擴大至 350 億美元，占整體遊戲市場的比重也將擴大至 35 %。

 

　　他認為：「看起來很小的台灣，還是有一定的優勢。現在的市場來看，台灣和中國大陸若處於對抗的情勢，對台灣很不利，反而台灣應該拿出我們自己的的優勢來跟他們合作，一起走向全球的華人市場。」

 

　　以現在的狀況來看，中國大陸若要進軍海外，首選一定是台灣，在語言方面簡轉繁容易，但若台灣要登陸中國大陸市場，與他們合作也以較容易，由於中國大陸市場形態特殊沒有 Google play、沒有網路吃到飽等習慣，因此合作的方式會比互相對立來的好。

 

 

　　除此之外，台灣遊戲產業有許多發展是早於中國市場，例如 TV 遊戲等，通路方面台灣也比中國大陸簡單，因此台灣是非常的具有優勢的。他認為，只要有好的合作夥伴，即使沒有利益關係也可以互相合作、貢獻。

 

　　以前線上遊戲時代，一款好的遊戲可以成就一間公司，然後胡龍雲在今天特別點出，現在行動遊戲時代這個說法就要調整一下「一款好的行動遊戲，可以瞬間成就一間公司」。他說：「雖然現在有許多新成立的行動遊戲公司，但原先主打線上遊戲的開發商還是具有實力，而只要實力強、產品好，再加上合作，都有機會可以成功。」

 

　　除了市場合作關係外，廠商之間也可以有提供創意的合作方式，例如蝴蝶數位就時常提供遊戲鍋牛研發點子等。而目前最常見的應該是「打擊山寨」的案例，以往海外廠商想要解決中國大陸山寨問題都很無力，現在廠商會直接授權 IP 版權給大陸廠商，聯手大陸遊戲廠商，讓大陸廠商能為了維護自己的權益，而展開檢舉等相關行動；雖然現在還有這方面的風氣，不過已經慢慢的得到了有效的控制。

 

　　針對韓國廠商和日本廠商的合作關係建立方式不同，胡龍雲指出：「對韓國廠商來說，只要你有錢，就容易合作，不過日本廠商卻很難搞，但一旦與日本廠商展開合作，他們後續會提供足夠的資源與幫助。」

 

　　最後是與政府相關的想法，他希望政府能與中國大陸政府協調，突破現況，讓兩個產業能互補差異性，開創更加不一樣的地方。

 

 

　　目前蝴蝶數位與遊戲蝸牛進行許多合作，除了繼續代理新武俠 MOBA 遊戲外，遊戲預計今年 4 月推出線上遊戲、PS4、以及 Xbox One 版本，目前已經有了 15 位英雄角色，未來將持續新增新角色。

 

　　他表示：「雖然現在行動遊戲流行，不過我比較逆向思考，當大家都不要做的時候我就要來做，現在大家都不做反而行銷成本就比行動遊戲要來的多，舉例來說 A 級遊戲行消費最好五千萬台幣，S 級遊戲最好不要有上限，至少八千萬起跳，最近在台推出的《太極熊貓》就花了一億元的預算在行銷費用上。」

 

　　另外，蝴蝶數位將計畫引進今年遊戲鍋牛於美國 CES 消費電子展上發布的 OBOX 安卓電視遊樂器以及 W3D 遊戲手機，預計今年第二季推出。