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OLG2015-07-23 15:06

如何運用 Youtube 遊戲影片吸引玩家?影音創作者 Criken 分析 Youtube 現況與技巧

(GNN 記者 RU 報導)

  Youtube 影音內容創作者(Youtuber)要如何製作吸引玩家的遊戲影片?知名 Youtuber「Criken」今日表示,製作遊戲影片時要選擇讓觀眾有反應、可以發揮創意空間的內容,要思考這就像站在別人身邊看某人玩遊戲、這樣看起來好不好玩或是看不看得懂,且影片內容剪輯要容易分享。
 
  財團法人資訊工業策進會數位教育研究所、國際遊戲開發者協會台灣分會舉辦第四屆「台北遊戲開發者論壇(TGDF)」今日在台北國際會議中心舉辦,提供遊戲開發者交流與創作經驗分享,吸引國內外超過 500 名遊戲開發者或對遊戲創作有興趣者共同參與。其中,由獨立遊戲工作室 Muse Game 創辦人曹之昊與在 Youtube 擁有 54 萬粉絲的 Youtuber 的 Keenan Mosimann(Criken)共同主講《The Youtube Frontier》,Criken 以視訊連線方式和在台灣現場的曹之昊現場分別從 Youtuber 與遊戲廠商角度來看如何以 Youtube 作為推廣遊戲的載體,同時怎麼樣製作會吸引玩家的影片。
 
  • 獨立遊戲工作室 Muse Game 創辦人曹之昊

  • 擁有 54 萬粉絲的 Youtuber 的 Keenan Mosimann(Criken)因故無法前來,因此使用 skype 視訊共同演講

 

  Criken 表示,Youtube 正持續成長,Youtube 每個月有不重複十億名訪客、訪客年成長率達 40%、觀賞時數年成長率達 50%,而在 Youtube 的影片開始變長,許多年輕人在看 Youtube 就像在看電視頻道。
 

 

  他表示,遊戲在 Youtube 的佔比與成長也非常的高,前 50 大被收看的遊戲中,累計了 1200 億觀看次數,而從遊戲推出前後受歡迎程度與影片觀賞次數可說是呈現 99% 的相關性,至於以遊戲聞名的知名 Youtuber PewdiePie 擁有超過 3800 萬的粉絲。另外,Youtube 的廣告也從 2009 年的美金 4 億 5 千萬元,成長到 2013 年的 56 億元。
 
  他指出,在 Youtube 的遊戲影片中,由玩家自行創作的影片跟廠商釋出的影片比例為 9:1,而以 Youtube 搜尋次數來看(可參考此篇新聞),2014 年第一名為音樂,第二名就是《我的世界(Minecraft)》,而搜尋 PewdiePie 僅次比例於知名歌手碧昂絲。
 
  Criken 表示,自己從七年前開始投入 Youtube,目前粉絲觀看時數累積達 463 年,以他個人經驗來講若是抓到受歡迎的遊戲,頻道會有更多人看,而若以個別影片來看,一開始貼出影片時大概三天之內會有最多人看,接下來會變少。
 
  他談到到底 Youtuber 要有什麼東西才會吸引玩家時表示,首先影片要讓觀眾有反應,要找遊戲中玩到那段讓看得人會回想起或有共鳴玩的感覺,遊戲像是媒介、Youtuber 是藝人,透過遊戲這個媒體要來創造更多內容,所以要找有反應、有挑戰的片段。他指出,製作影片時要從第三方來看遊戲,而不是從玩家角度來玩,製作時要想著彷彿是你站在某人身後看他玩的角度,這樣觀眾光看看得懂嗎?這樣看起來好玩嗎?如果光看不好玩,那如何要讓遊戲或影片看起來更好玩。
 

 

  他說,在選擇遊戲時希望比較不是線性內容,那哪個人來玩都一樣,結局希望比較有些自由度,有 Youtuber 操作的空間,這樣 Youtuber 可以用遊戲來做故事。因為,如果遊戲敘事更有彈性,那可以讓影片有不同高潮起伏,也可以使 Youtuber 或實況主更發揮創意、放進自己的品牌。
 
  Criken 表示,Youtuber 與實況主可以選擇讓他們與觀看者一起發現事情的遊戲內容,像是恐怖遊戲就是最好的例子,例如進去某房間到底會發生什麼,讓觀眾看了也會擔心,就有同理心。另外,影片內容要適合分享,例如可以隨便截兩分鐘來分享給別人,因為有時候觀眾並不專心、只看片段,所以影片最好是看片段也能看得懂這遊戲在幹嘛,甚至有小片段的娛樂。當然,遊戲內容可以拍成兩分鐘或是20分鐘等不同長度的影片,那呈現手法有所不同,像長影片在前五分鐘就要有精采的內容,才刺激觀眾反應,讓他們會繼續看下去。
 
  曹之昊以旗下製作遊戲《伊卡洛斯之槍 Online》為例,目前銷售出七十多萬套、銷售額超過 600 萬元,當初《伊卡洛斯之槍 Online》在 Beta 測試時,有 Youtuber 開始介紹,結果就吸引了 38 萬次觀賞次數與 1800 個回應,而有次遊戲突然出現一大批俄羅斯玩家來玩,讓他們覺得很神奇,後來好不容易問到一名會講英文的俄羅斯玩家,才發現原來是有兩個俄羅斯相當知名的實況主實況了這款遊戲,可以顯示其影響力。
 

 

  曹之昊表示,他們後來也開始邀請 Youtuber 或實況主來遊玩遊戲、了解遊戲內容,同時邀請在電玩展中找他們來八人兩艘飛船互打,戰鬥非常激烈,結果提供了精采的畫面影片、吸引玩家注目,總觀賞人數達到 170 萬人,投資報酬率 200%。
 

 

  他說,要找 Youtuber 來做影片或實況時,可以根據市場推動不同行銷方式,也可以提供觀眾特別的好處,不見得是送東西,也可能是看了影片有優惠打折或道具等。同時尋找合適的 Youtuber 合作對象時,也可以觀察 Youtuber 原創性,當對方發自內心來遊玩這款遊戲、想出來原創方式所製作的遊戲影片反而容易讓玩家有共鳴。
 
  曹之昊表示,他們曾經粗略觀察在後續內容開發時,若是媒體評論與 Youtuber 所產生的效益,後者總括約是前者 2.5 倍。而他們今年又舉辦與 Youtuber 合作活動,這次他們與 Youtuber 有討論格式、希望展現什麼樣的內容,影片有說明為何在開飛船,並且追蹤了相關資料,結果獲得 500 多萬次的觀賞次數,觀看後來遊玩的轉換率平均達 5.3%。
 

 

  Criken 也提出現今 Youtube 的演算方式,過去是以觀賞次數為主,現在則是著重觀賞者停留時間與頻率,例如10 分鐘、80% 看到底的影片會比 3 分鐘 5% 看到底好,Youtube 會希望好影片可以拍好多集、觀眾不斷回鍋,也就是一系列十分鐘影片,大家會看第一集、第二集看下去這樣的影片。
 
  他提到,其實 Youtuber 會觀察其他 Youtuber 在玩什麼遊戲來找遊戲,許多廠商會希望那些有上百萬粉絲的 Youtuber 來遊玩他的遊戲,但往往對方很忙,其實可以鎖定適合你遊戲核心體驗的 Youtuber,這樣他製作出來的影片適合表現這類型遊戲,同時可以先吸引到死忠玩家,而且效果好,那其他 Youtuber 看到覺得效果好或有趣,也會有興趣來嘗試。Criken 表示,廠商若是要找合作的 Youtuber 就是要先做功課,找適合、喜歡這類型的遊戲人來合作,Youtuber 的風格要跟遊戲風格適合,否則若是 Youtuber 實況或製作了不適合自己風格的遊戲內容影片,觀賞者會覺得奇怪、甚至覺得效果不好,這樣對廠商也不好。
 
  他說,Youtuber 若是接受報酬來製作某款遊戲影片,有的人會忠實揭露,像他若是接商業活動就會揭露,不見得是在影片中直接寫,但會在旁邊註解,其實他覺得這並沒有太大影響,一開始的確有少數粉絲會覺得他收錢做某款遊戲影片是「墮落了」,但後來發現他的遊戲影片一直很好,大家也都覺得很好,粉絲大多數都會很高興自己所追隨的 Youtuber 或實況主的發展很好。
 

 

  至於當被問到,身為知名 Youtuber 是否曾經遭受攻擊時,Criken 表示,一天到晚網路上都有負面評論,總是有人會不喜歡自己,總是會有攻擊的聲音,但其實通常支持者佔大多數。他和其他實況主或 Youtuber 沒問題,大家追求目標差不多。通常比較會是粉絲與其他粉絲間攻擊造成的情況,這不是實況主或 Youtuber 去造成的,Youtuber 大家都盡量追求把事情做好、享受過程,所以有時粉絲激烈的反應就看看就好。
 
  現場有聽眾問到,遊戲廠商要如何與 Youtuber 聯絡時,Criken 表示,很多 Youtuber 會利用電子郵件或是推特,那遊戲要到哪個階段才給 Youtuber 來看,其實要看遊戲的發展過程與是否那時已經有值得曝光的內容,他自己通常會到 Beta 階段、遊戲 Bug 比較少的時候才覺得比較適合來製作影片或直播。而聯絡時,不用寫一封太長的信,只要簡單扼要、甚至放入一段預告影片,就可以讓 Youtuber 了解這遊戲是否符合他們的喜好與風格。那若是要合作時,也可以提供一些素材給 Youtuber 或是溝通開發過程、趣味事情等,來增加相關內容。
 
  曹之昊表示,與 Youtuber 合作來推廣遊戲可以說是多贏的局面,廠商不僅可以吸引更多玩家,也可推廣遊戲,而 Youtuber 更可以建立更高的頻道忠誠度。
 

 

 

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