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【電玩室】手遊氾濫時代《爐石戰記》還讓暴雪遊戲成長 2 倍

Halidov | 2016-12-15 18:23:22 | 巴幣 14 | 人氣 7211




Focus /
《爐石戰記》使暴雪娛樂脫離遊戲舒適圈。



11月份參加 2016 DigiAsia,聽了一場暴雪娛樂(Blizzard Entertainment, Inc)執行長孟慶良(Eddy)的演講。這場演講主題是「遊戲 X 社群」,Eddy 以《爐石戰記》為演講內容,揭開暴雪娛樂開發手機遊戲 App 的秘密。

( 台灣暴雪娛樂執行長孟慶良 Eddy )

在手機遊戲氾濫的時代,要開發一款手遊 App,走的還不是短線炒作的路線,這可能不太簡單。在台灣為例,閱聽者每天都能接收到大量(遊戲)廣告,這種讓廣告塞滿螢幕,騷擾式的宣傳,並非暴雪想要的,暴雪要讓《爐石戰記》站得夠穩,深得人心。

“ 玩家對我們有很高期望,畢竟暴雪遊戲具史詩性及藝術價值。 ”

暴雪遊戲向來不遜色,從《魔獸世界》、《星海爭霸》、《暗黑破壞神》、《暴雪英霸》、《鬥陣特攻》,幾乎是在意品質的,但這些都是電腦遊戲,長久經營之下也有脈絡可循,手遊就不同了,如何在小螢幕上培養大眾悉知的「暴雪風格」,確實是一大挑戰。


– 1. 釐清《爐石戰記》的獨特點


《爐石戰記》是款智取的卡牌遊戲,但同時也做到了史詩性與藝術價值。卡牌的主角與暴雪其他遊戲有很深的連結,以上一版本《夜夜卡拉贊》主角麥迪文為例,麥迪文這個角色就現身多處。在《魔獸世界》裡,他是身世強大的魔法師,在電影《魔獸:崛起》扮演扭轉劇情的要角,到了《爐石戰記》,他則搖身一變,成為內心充滿粉紅泡泡的派對主人。《爐石戰記》的獨特點除了智取之外,它也擁有哥哥姊姊們的深厚資源。

“ 當你隨著音樂搖擺,沉浸在感官饗宴裡時,別因此大意。即使在越夜越美麗的卡拉贊,強者也可能陰溝裡翻船。準備最好的牌,保持清醒,更重要的是,活著離開! – 《夜夜卡拉贊》宣傳文案。”

– 2.  不同平台不同媒體,訊息一致!


首先要考量到,在遊戲社群上玩家們的關係皆是網友,所以放圖片比文字更能讓人感到趣味,容易理解,台灣暴雪團隊掌握這項特質,利用一致性的圖片訊息,散播在不同的網站平台,口耳相傳(口碑行銷)的方法也累積網友對《爐石戰記》的好感。

此外,台灣暴雪團隊還與 AFK PL@YERS 合作, 拍了《給爐石玩家的 100 個忠告》的影片,散播在 Facebook、YouTube ,Eddy 說,社群媒體確實創造很的宣傳平台。



《爐石戰記》對暴雪娛樂來說是特別的,推出至今,不但讓旗下他款電腦遊戲成長 2 倍,其中還有不少爐石玩家是首次接觸暴雪系列遊戲。

近年台灣的遊戲科技公司也紛紛投入手遊市場,可惜最終都是走向短線操作的派系,Cattleya 最心疼的應該就是已被玩爛的逍遙哥跟趙靈兒了吧,經典如果不懂得創新,那還能剩下什麼?

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留言

創作回應

至少不會卡地
2017-01-18 10:10:48
卍煞氣小多卍
能在電腦和手機上隨時切換也是一個賣點
2017-01-18 10:27:32
愛打電動錯了嗎
智取???我笑而不語,現在看不就固定綁死的幾種套路跟活不下去的職業[e16],跟一堆狂打臉(我絕對沒有說用海X或武X的那個職業喔)打得你不要不要沒交流的排組嗎
2017-01-18 10:52:36
∥.怒火小豬ζ。
我犯錯了
2017-01-18 12:49:41
Penpen
自己決定要課的==
2017-02-03 10:34:00

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