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手機2017-03-24 14:51

NEXON Taiwan 執行長談行動市場見解 將陸續為台港澳玩家帶來更多遊戲

(GNN 記者 犬拓 報導)

  NEXON 為 1994 年成立於韓國的知名線上遊戲公司,代表遊戲為《楓之谷》、《跑跑卡丁車》、《天翼之鍊》、《神之領域》、《瑪奇》等。近年來手機遊戲人口逐漸增加,不少廠商致力於手機遊戲開發及代理,NEXON 也陸續推出了《文明爭戰》、《奇想之戰》等手機遊戲。
 
  而 NEXON 為了加強繁體中文市場的手機遊戲服務,於 2015 年 12 月底在台成立「台灣樂線(NEXON Taiwan)」,負責支援 NEXON 在台灣、香港、澳門等地的手機遊戲市場行銷與相關營運服務。
 
  •  
 
  隨著《三國志曹操傳 Online》於近期推出,《真三國無雙・斬》也即將在 3 月 30 日上架,為了讓玩家有機會更了解 NEXON Taiwan(台灣樂線)的未來規劃,巴哈姆特 GNN 也特別專訪到 NEXON Taiwan 的尹永恩執行長,談到了種種對台灣市場的見解以及往後的發展方向。
 
  • 尹永恩在約 20 年前自家鄉韓國來台,過去曾擔任遊戲橘子對韓國遊戲廠商的窗口,
    並曾任 Com2uS 台灣分公司總經理,深耕遊戲市場將近 20 年

 
GNN 編輯:NEXON 進軍台灣的理由為何?
 
尹永恩:大家應該也有發現,最近有越來越多的國外廠商進軍台灣,這是因為台灣玩家對各國遊戲類型的接受度都滿高,忠誠度也高,台灣市場更是曾在 Google 營收排行榜中拿下全世界第四高的成績,因此很多廠商都有興趣。另外,由於印尼或是其他東南亞地區也有華語圈的玩家,所以繁體中文版也可以照顧到這些玩家。
 
GNN 編輯:請問您對台灣市場狀況的見解?
 
尹永恩:以過去 PC 時代的經驗來看,台灣的玩家似乎更喜歡可愛系的 MMORPG;而當進入手機遊戲時代之後,我們發現像是策略類型的遊戲也還滿受歡迎的。若是從排行榜來看的話,各種遊戲類型都可以看得到,足以顯現台灣玩家的接受度相當廣泛。
 
GNN 編輯:您覺得台港玩家的特色是什麼呢?
 
尹永恩:台灣跟韓國的 ARPU(每用戶平均收入)和消費習慣差異不大,在 ARPU 部份大致上是香港跟新加坡較高。如果是真的很中意的遊戲,香港玩家也都很給予支持。
 
  台灣玩家比較傾向衝等、趕快封頂,所以對輔助快速成長的功能性道具需求比較高。台灣跟韓玩家整體表現是很像的,不過由於台灣對各國遊戲的接受度更高,所以遊戲在台灣的競爭會更激烈,韓國玩家則會普遍比較支持韓國自己的遊戲。
 
GNN 編輯:請問 NEXON 旗下手機遊戲目前在台灣的營運狀況是如何?
 
尹永恩:目前由 NEXON 在全球發行的手機遊戲包含《文明爭戰》、《金牌小英雄》、《奇想之戰》等,去年推出的《HIT:英雄之戰》是比較受到玩家矚目的作品,也是市面上產品中成績較好的。
 
  在線上遊戲時代,玩家可能就比較偏好這類型打怪刷寶的 MMORPG,在《HIT:英雄之戰》推出之後,或許是由於美術水準有符合台灣玩家的期待,所以相當受到歡迎。
 
 
GNN 編輯:NEXON Taiwan 的負責範圍涵蓋了台港澳地區,有沒有什麼特別注意的部份?
 
尹永恩:因為台灣跟香港有語言上的不同,所以我們也會另外製作粵語的宣傳,也會針對香港玩家多做一些當地化的行銷。
 
GNN 編輯:過去在線上遊戲當中,「付費玩家」和「免費玩家」之間會有對立的現象,這個狀況在手機遊戲當中依然存在嗎?
 
尹永恩:雖然跟線上遊戲相比好一點,不過這部份的對立從以前到現在都是存在的。我們也會致力於調整平衡性,讓兩種玩家都能獲得樂趣。
 
GNN 編輯:在台灣推出遊戲的時候,所需的行銷費用跟韓國相較之下如何呢?
 
尹永恩:一般來說遊戲上市的時候都會投放電視、捷運、戶外廣告等,整體費用取決於總量,那因為韓國需要對外曝光的地點比較多,所以在行銷費用上還是韓國更高一些。
 
GNN 編輯:針對 NEXON 自製遊戲的部份,不找代理商而選擇直營的主要原因是?
 
尹永恩:採取直營的方式,我們可以直接觀察玩家的反應,可以比較快速地把玩家的意見傳達給開發公司,未來在遊戲更新時也都能更仔細地參考玩家的建議。
 
GNN 編輯:那在代理遊戲的部份,像是《真三國無雙・斬》就是日本 IP、台灣開發,由韓國公司全球發行,在這個部份是有怎麼樣的想法呢?
 
尹永恩:因為 NEXON 的目標是全球發展,所以對想要進軍世界的開發商而言,透過 NEXON 來發行應該也是一個非常好的選擇。
 
  台灣樂陞(XPEC)是我們非常看好的開發商,我們也會努力在全球經營這款作品,讓世界特各地的玩家都能夠體會到這款遊戲的樂趣。
 
GNN 編輯:NEXON Taiwan 有自行營運代理的規劃嗎?
 
尹永恩:我們現階段還是集中在行銷跟客服業務,輔助並協助總公司在台推廣遊戲。
 
  • NEXON Taiwan 辦公室一景

GNN 編輯:不少韓國製的遊戲強調視覺效果,導致檔案都很大,這個部份您的看法是?
 
尹永恩:因為韓國的網路基礎設施非常完善,所以檔案大一點並不會是很大的問題;但是確實在其他國家來說,考慮到流量限制、甚至是裝置容量等等因素,或許反而會在這部份比不過強調檔案極小的許多中國遊戲。不過相信我們所推出的遊戲一定有值得花費這麼多容量的遊玩品質。
 
GNN 編輯:與中國遊戲、日系遊戲相比之下,您認為所謂的韓系遊戲之後可能會有怎樣的發展?
 
尹永恩:以 NEXON 的產品來說,有滿多不同的遊戲正在準備中,策略也有、動作也有、RPG 也有,產品線有很多不同類型的遊戲。NEXON 內部的關鍵字就是「多元化」,讓開發人員發揮自己的創意跟想法。
 
GNN 編輯:NEXON 在 2017 年還有預計將哪些遊戲引進台港澳?
 
尹永恩:現在手機遊戲的占比越來越增加,NEXON 去年在韓國 G-Star 遊戲展會時發表了一系列遊戲陣容,近期搶先為各位台港澳玩家送上的是《三國志曹操傳 Online》(已於 3 月 16 日推出)、《真三國無雙・斬》(預計 3 月 30 日上架),我們也期許能夠繼續為台港澳玩家提供更多內容。
 
 
 
GNN 編輯:您對於「手機電競」這個部份的發展看法如何?
 
尹永恩:目前我們在台灣還沒有規劃到正式「電競」等級的計畫,但是依照遊戲類型,這些在台灣營運的遊戲也會舉辦一些比賽跟活動。
 
GNN 編輯:在訪談的最後,請對台灣玩家說一些話?
 
尹永恩:非常感謝台灣玩家對 NEXON 遊戲的支持,我們正在準備多樣化的產品,並且即將在台港澳地區推出,希望玩家們也都能喜愛這些作品。
 

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