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ETC2004-07-21 23:39

手機遊戲 女性玩家佔多數

(GNN 記者 小賢 報導)

  根據資策會所公佈、Yankee Group 最新的研究報告指出,女性才是手機電玩的主要使用者。廠商必須相準人們實際的使用行為,針對目標族群進行行銷推廣與遊戲內容的設計,否則手機的娛樂功能永遠都只能流於邊緣。

  當大部分的人還停留在「電動玩具是青少男的專利」這種觀念時,最新一份 Yankee Group 所提出的研究報告卻指出,女性比男性還要愛玩手機遊戲。這份「美國地區行動娛樂」調查表示,美國有 58% 的手機電玩遊戲玩家是女性,男性則是 42%。

  Yankee Group 的分析師認為女性較偏好容易上手、好學但也具有挑戰性的遊戲,同時也不會想一次花許多時間打電動,因此手機遊戲對女性來說具有不小的吸引力。

  另一方面,此研究也發現 29% 的男性手機遊戲玩家會花錢下載新遊戲,但女性只有17% 會這樣做,男女兩性在付費購買新遊戲的意願上有明顯差異。Yankee Group 分析師解釋,因為大部分手機原來就內建三、五種甚至十種遊戲,且人們平均每兩三年就會換一支手機,加上女性多半只需要短時間的娛樂,既然手機已內建遊戲,玩的時間又不長,而且很快換新手機後又有新遊戲可玩,誰還要花錢下載?

  另外,在手機功能中,「遊戲」在人們的心裡並不具備核心性;Yankee Group調查美國的行動裝置使用者,想知道他們認為手機裡面必須有什麼功能時,遊戲根本沒有排進前五名。也就是說,大多數人將手機定義為溝通平台,而非遊戲或是娛樂平台,這也能相當程度解釋 N-Gage 電玩手機在全球上市情況不佳的原因。

  Yankee Group 指出,遊戲未來仍有可能成為手機的主要賣點,但是目前來看,消費者並不會因為內建遊戲,或是具備多好的影音功能而去更換新手機或下載內容。此外,這個調查明顯地顛覆人們以為是年輕男性才會去玩手機電玩的想法,並提醒遊戲廠商及內容供應商,女性市場市場才是最大的發展目標族群。

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