ETC2019-10-01 17:32

YouTube 調查指出台灣有 65% 網路人口為遊戲玩家 女性占 49% 每日上網時間達 5.6 小時

Ipsos《台灣遊戲玩家行為大調查》報告

研究調查方法、樣本說明

　　透過配額抽樣的方式，對 1500 位分別來自電子消費、食品飲料、美妝保養、家用個人清潔、財務金融等五個類別的消費者進行線上訪問。調查中的「遊戲玩家」定義為在過去三個月內曾玩過手機遊戲、主機遊戲、電視遊戲或掌上型遊樂器的人。

● 樣本條件

　　○ 18-54 歲男性與女性
　　○ 過去一個月內曾使用網路者
　　○ 智慧手機使用者
　　○ 過去 12 個月內曾購買至少一種主要消費類型*產品：
　　　　■ 主要消費類型包含：電子消費、食品飲料、美妝保養、家用個人 清潔、財務金融

● 樣本組成

　　○ 樣本數：1500 人
　　○ 性別比例：男性=51%、女性=49%
　　○ 地區分布：北部=44%、中部=25%、南部+東部=31%
　　○ 年齡分布：18 歲至 24 歲=15%、25 歲至 34 歲=28%、35 至 44 歲 =31%、45 至 54 歲=26%
　　○ 工作狀態：在職=77%、待業=23% ○ 教育程度：高等教育=62%、國高中職=37%、其他=1%
　　　　■ 根據台灣網路人口進行樣本配額設定，並依據性別、年齡、地 區、工作狀況及教育程度進行加權

● 抽樣方式

　　○ 以網路調查方式進行問卷訪問，單次訪問約 20 分鐘。

調查結果

● 今年『台灣遊戲玩家行為大調查』報告指出，台灣有超過 65% 的網路人口在過 去三個月中曾玩過遊戲，其中甚至有高達 84% 的遊戲玩家每日至少會玩一次遊 戲，其中有高達 84% 的遊戲玩家則每日至少會在電腦、筆電、手機或是主機遊戲上玩一次遊戲。

● 各年齡層的遊戲玩家者受訪者平均每週花費 39 小時在網路上，相較於非遊戲玩 家每週平均高出十小時。可以說遊戲玩家每日平均花費 5.6 小時上網瀏覽資 訊。而以上網裝置的選擇來說，遊戲玩家平均每週花費 20 小時於智慧型手機上 網、平均花費 15 小時於電腦/筆電上網、平均花費 4 小時於平板上網。

● 調查中指出，遊戲玩家最近一次購物平均花費金額相較於非遊戲玩家高出 1.3 倍，且 59% 遊戲玩家表示願意主動分享自己的產品體驗心得。

● 79% 的遊戲玩家表示，YouTube 影片內容高度影響他們購買決策；68% 的遊戲玩家則表示會直接透過 YouTube 首頁搜尋各種感興趣的影片內容。

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