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PC2005-04-19 20:47

迎接「成本控管年」 智冠將撙節行銷費用

(GNN 記者 小賢 報導)

  今天《金庸 2》新資料片「天龍八部」舉行上線記者會,會中智冠總經理王俊博針對公司營運方向進行策略性修正,表示未來將降低行銷費用的比例,並將積極開發低成本的行銷管道以增加獲利。

◆「裡子比面子重要」 成本控管決勝負

  王俊博稱 2005 年為「成本控管年」,他認為線上遊戲市場已飽和,如何透過有效的成本控管來增加獲利空間,則是遊戲公司下一步思考的重點。

  就整個智冠集團來說,人事及管理成本將維持不變,但會壓低行銷費用。王俊博笑說:「裡子比面子重要!」一款遊戲只要砸 2000 萬行銷,就需要同時在線 3~4 萬人才能打平,以現有情勢來說並不容易,所以接下來要推出的遊戲,將傾向不找代言人、不參展等方向操作,大筆廣告行銷案也會更審慎評估,不多花冤枉錢。

  智冠今年 8 月電腦展已經確定不參加,省下少說 3、400 萬的成本,接下來年底和明年初的多媒體展則將視情況決定,就算參加,在攤位數和展出方式上也會調整以達到節省成本的大原則。

◆ 用 2D 遊戲養 3D 技術

  王俊博說,雖然研發 3D 遊戲是必要的趨勢,但技術難度高,失敗風險也大,全力投入無異賭博,加上目前台灣市場還是以 2D 為大宗,因此未來將採「用 2D 養 3D」策略,一面推出 2D 遊戲維持公司獲利,一面加強 3D 遊戲研發以待技術成熟。

  中華網龍預估今年可望完成 2 套新的中國題材 2D 線上遊戲,順利的話,會在今年年底及明年年初分別推出。

  至於 3D 遊戲部分,王俊博表示《金庸 2》的問題在於「菜端得太快了」,接下來同樣採用 Unreal 引擎的重點大作「黃易」玄奇武俠系列,就會學到經驗更謹慎處理。

  《金庸 2》現階段將先觀察這次「天龍八部」的表現,並預計在暑假前確定大範圍的海外代理權。目前遊戲同時在線約 1、2 萬人,王俊博希望到下次資料片推出前最高可增加 80% 的玩家。下一波資料片同樣也是以「天龍八部」後續劇情為主軸,並會和《金庸 1》同時間推出同劇情的資料片。

  此外,智冠和新加坡合作研發的 3D 引擎計劃還在進行中,王俊博表示,研發引擎技術面更複雜,能否成功還是未知數,一旦有成果,相信對網龍的研發會有相當幫助。

◆ 免費遊戲「門檻」未必低

  越來越多線上遊戲採免費營運策略,對此王俊博表示,並非所有遊戲都適合此模式,且目前免費營運成功的例子有限,究竟免費遊戲「低進入門檻」的背後,是否有更高的「市場規模門檻」,也就是要創造更大的市場才能賺得到錢,誰都不確定。

  王俊博舉《瘋狂坦克》在韓收取網咖授權金模式表示,營運的方法相當多變,免費不一定就是王道,他會等這個商業模式更清晰以後,再決定是否加入戰局。

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