在這項取名為「酷、熱與否（Hot or Not?）」的市場調查裡，是分別針對美國 8 歲至 12 歲的兒童族群，以及 13 歲至 17 歲的青少年族群，兩大族群來作調查，看看哪些品牌或是商品在他們心目中的酷熱程度與否。
調查結果顯示，美國地區的 8 至 12 歲兒童族群當中，有 42% 的受訪兒童認為日本電玩大廠 任天堂是「最酷（Coolest）」的品牌，緊接著是 36% 選了知名卡通品牌 迪士尼（Disney），有 31% 選擇知名連鎖速食店品牌 麥當勞（McDonald's），21% 選知名運動品牌 耐吉（NIKE），還有 20% 選了因波斯灣戰爭（Gulf War）而聲名大噪的高機動多功能輪型載具（High Mobility Multipurpose Wheeled Vehicle, HMMWV）平臺 - 悍馬車（HUMMER）的製造廠商品牌 HUMMER；接下來票選成績落在這些 8 至 12 歲兒童族群調查結果最底下的品牌，均是票選調查結果沒有超過 3 個百分點，像是日本汽車大廠 豐田汽車（TOYOTA）、德國 福斯汽車（Volkswagen）、美國知名牛仔褲品牌 Levi Strauss（Levi's）、美國知名電腦品牌 戴爾電腦（Dell）、美國 福特汽車（Ford）以及美國知名連鎖咖啡店 星巴克（Starbucks）等，成為在美國 8 至 12 歲兒童族群當中「不夠酷（Hot）」的代表。
然而美國 13 至 17 歲青少年族群對「最酷」品牌的喜愛顯然跟 8 至 12 歲族群有明顯的差異，這些美國 13 至 17 歲青少年族群對「最酷」品牌的票選調查結果如下：有 26% 的人認為運動品牌 耐吉（NIKE）是「最酷」品牌，23% 選擇多功能 SUV 汽車廠商品牌 HUMMER，而美國流行休閒服飾品牌 Abercrombie、日本數位家電大廠 新力（SONY）、以及日本電玩大廠 任天堂（Nintendo）則在 13 至 17 歲青少年族群中以同樣得到 21% 票選並列；之後便是只有獲得 4% 的 福特汽車（Ford）、牛仔褲品牌 Levi Strauss（Levi's）、美國連鎖速食品牌 漢堡王（Burger King），得到 3% 的是 福斯汽車（Volkswagen），而日本汽車大廠 豐田汽車（TOYOTA）更是只得到 1% 的票選。
以上「酷、熱與否」品牌票選調查是由美國 Decision Analyst 和 Hypothesis 兩家美國市場調查報告公司在今年 5 月間採用世界上規模最大的網際網路消費者意見調查系統之一 - Decision Analyst 公司的「美國消費者意見線上系統（American Consumer Opinion Online Panel）」針對全美 670 位 8 至 17 歲兒童及青少年所作的抽樣票選調查之後所得到的結果，這套系統擁有超過 500 萬人以上來參與，調查研究成果的誤差值不會超過 ±4%（正、負百分之四）。
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