「EA Imagine」於 11 月 3 日（四）在香港舉辦，台灣 EA 特別邀請了巴哈姆特在內的 3 家台灣遊戲媒體編輯參與本次的活動，在搭乘早班的飛機抵達香港後，首先抽空參觀了 EA 香港亞太地區總部。
位於香港精華地段國際金融中心的 EA 亞太總部，採透明開放式的空間設計，窗戶外就是美麗的維多利亞海景，並設計有以春夏秋冬四既為主題的主管辦公室與簡報室，辦公室內則是聚集了亞太各地區的負責人員，主管亞太業務的 EA 資深副總裁 Jon Niermann 並親自出來接待來自台灣的媒體。
「EA Imagine」活動於 11 月 3 日 12:00 起在香港知名景點之一的蘭桂坊舉辦，尚未抵達之前即可於街道上見到活動的廣告看板。活動場地的 Volar 酒吧內部陳設完全依照活動主題佈置，並設置了各種不同硬體平台的試玩機台，供與會媒體記者人員試玩 EA 近期主打的強檔新作。
◆ EA 經營現況與未來展望
發表會首先是由主管亞太業務的 EA 資深副總裁 Jon Niermann 登台致詞，他表示本次是 EA 首度在亞太地區舉辦此類的媒體發表展示活動，顯示出 EA 對於亞太市場的重視，活動中將展出 16 款新作供亞太媒體試玩體驗。目前 EA 是全球最大的遊戲發行商，遊戲銷售橫跨北美、歐洲與亞洲等三大主要市場，年度發行遊戲達數十款之多，橫跨各種硬體平台，明年起並將擴展到 Xbox 360、PS3、REV 等新一代主機平台，以及掌上型主機與手機領域，共計將針對 12 個不同硬體平台發行遊戲。
EA 所發行的遊戲中包括多款銷售領先的遊戲，如連續多年蟬連北美最暢銷美式足球遊戲的《勁爆美式足球（Madden NFL）》等。除了既有遊戲的續作之外，EA 也持續推出各種電影改編作品，並於日前發表將與世界知名的電影導演 史蒂芬‧史匹柏（Steven Spielberg）合作推出 3 款原創遊戲，此外也預定推出像是《Black》等相當受到矚目的原創新作。而自 E3 以來一直蒙上一層神秘面紗的獨特 FPS 遊戲《Black》，也在本次活動中首度對媒體展示了實際遊戲進行的畫面。
◆ 邁入手機遊戲領域
接著由 EA 亞洲區域市場調查及發展總監 Mike McCabe 發表 EA 在手機遊戲領域方面的發行計劃。手機遊戲近年來的成長與進步可說是相當可觀，短短 4 年內就從低解析度單色螢幕固定內建式遊戲進展到今日細緻 3D 繪圖的多樣化的下載遊戲，崛起的速度可說是遠超越以往遊樂器遊戲，目前全球已有 1.7 億的手機無線下載遊戲玩家，超過半數以上的手機用戶會使用到通話以外的其他功能。
旗下擁有眾多遊戲的 EA，同樣也將觸角深入手機領域，預定於 2005～2006 年投入 20 款以上的遊戲，其中包括既有作品的手機版，如《國際足盟大賽 06》、《勁爆美式足球 06》、《極速快感：全民公敵》、《模擬市民 2》等等，之外也包括手機大宗的輕鬆休閒類遊戲。其中《模擬市民 2》除了單純的下載執行之外，未來還會利用 3G 手機的網路連線功能來提供多人連線遊玩的功能。
◆《國際足盟大賽 06》、《極速快感：全民公敵》、《模擬市民 2》
緊接著由 EA 亞洲區產品經理 Aki Takahashi、EA 區域事務經理 Sergio A. Salvador 與 EA Maxis 工作室助理設計師兼助理製作人 Joanna Lio 登台，分別介紹《國際足盟大賽 06》、《極速快感：全民公敵》、《模擬市民 2》等 3 款受到亞洲地區玩家所歡迎的強打新作遊戲。
《國際足盟大賽 06》是目前全球最暢銷的運動遊戲，同時也是國際足球聯盟（FIFA）官方授權製作，收錄有 21 個足球組織、10000 名以上的世界級球員等詳盡的球隊與選手資料。遊戲中玩家將可精準的控制球員的動作，包括運球、盤球、停球、閃避、傳球、搶球、射門等動作演出，都有著逼真的表現。並提供角色創造功能，讓玩家能創造出屬於自己的角色，還可以扮演經紀人來經營整個球隊。
遊戲也支援網路連線對戰的功能，EA 並與微軟合作，透過 Xbox Live 來橫跨美洲、歐洲、亞洲、澳洲 等地，舉辦全球的網路對戰比賽。另外本遊戲並將成為 Xbox 360 首發遊戲之一，Xbox 360 版的《國際足盟大賽 06：邁向世界盃之路》的整體表現將會是全版本之最，符合新一代平台的水準。
《極速快感：全民公敵》是老牌競速賽車遊戲《極速快感》系列最新作，本代除繼承傳統的賽車要素，以及前幾代所加入的改裝車地下街頭飆車之外，本次又加入了警車追捕的新要素。玩家將駕駛著強力的改裝跑車，奔馳在數百公里的廣大道路上，超越競爭對手並與警車進行貓捉老鼠的飛車追逐，建立起代表自己戰績的刑事犯罪紀錄，並躋身代表地下街頭飆車排名的「黑名單」之列。
遊戲中將加入多種新款式車輛，如 BMW M3 GTR 等名車，各種車輛都可以自由改變外觀塗裝以及進行各部分的改裝。遊戲除了既有的 PC、PS2、Xbox 與 NGC 等桌上型平台版本，以及 PSP、NDS、GBA 等掌上型平台版本之外，也將隨 Xbox 360 主機同步推出新一代主機的版本，提供華麗美觀的高解析度流暢畫面。同時在 PC、PS2、Xbox 與 Xbox 360 版本中，也將會提供網際網路連線對戰的功能。
由知名的 Maxis 工作室所製作的《模擬市民》，是傳承自《模擬城市》所奠定的模擬系列遊戲而製作出來的一款嶄新類型遊戲，2000 年首度推出以來，便獲得廣大的迴響以及破紀錄的銷售成績。本次的《模擬市民 2》，則是繼承了前作的基礎，並加入了更多更細緻的內容，包括透過「基因」來進行的世代傳承、做為人生目標的「夢想」、體驗異於尋常人生的「極端狀況」等等。
遊戲中還提供了電影拍攝模式，讓玩家自己挑選演員、設置佈景、控制攝影機來製作自己喜歡的影片，會中並播映了幾個趣味電影創作的影片，有興趣的玩家可至 SimsPlayedBy.com 網站觀賞。
◆ 合作平台廠商微軟與 SCEH 發表合作成果與未來計劃
在 EA 方面的發表結束後，接著是由合作平台廠商微軟與 SCEH 與會代表發言。
微軟方面是以 Xbox 與 Xbox 360 平台為主題，首先發表了 Xbox 的銷售成果。根據微軟所發表的資料，Xbox 目前全球銷售量已超過 2100 萬台，亞太地區為 180 萬台，超過 200 萬 Xbox Live 訂戶，全球行銷 26 個國家，亞洲地區包括香港、新加坡、韓國與台灣在內，有超過 1200 處銷售據點。目前與 160 家發行商、450 家開發商合作，其中亞洲地區佔 80 家。目前已有 350 款以上的遊戲在亞洲地區發行，本會計年度內還將會增加 70 款以上，超過 100 款支援 Xbox Live 連線功能。
隨後微軟代表並介紹了即將於年底推出的 Xbox 360 主機的先進功能，包括強大的 3D 繪圖與影音處理、新一代 Xbox Live 網路連線、社群交流、外觀與介面自定、多媒體影音播放...等等，並具備歷代新主機中數一數二堅強的同步發行遊戲陣容，單是 EA 方面就會提供包括《國際足盟大賽 06》、《極速快感：全民公敵》、《勁爆美式足球 06》、《勁爆美國職籃 06》、《老虎伍茲 06》等遊戲。
EA 是微軟關鍵性的合作夥伴之一，目前已在亞洲地區發行超過 70 款以上的 Xbox 平台遊戲，其中最熱門的包括《橫衝直撞》、《國際足盟大賽》、《極速快感》等系列作品。而網路連線功能也是雙方合作的成功關鍵之一，日前兩家並合作舉辦了《國際足盟大賽 06》的全球網路比賽，透過 Xbox Live 讓 21 國共 20000 名以上的玩家參與，其中也包括韓國、香港等亞洲各國在內。
SCEH 方面的代表則是以新掌上型主機 PSP 為主題，發表了 PSP 自 5 月於香港地區上市以來的熱烈盛況，透過各媒體報導的資料可知 PSP 在香港方面所造成的話題風潮。而在各種 PSP 的綜合展出場合中，EA 遊戲也一直是重點展出主題之一，本次發表會中也展出了多款 PSP 平台作品，顯示出 EA 對於 PSP 平台的重視程度。最後也提到預定明年春季上市的 PS3，不過並沒有任何新消息發表。
◆ 現場展出盛況
在舞台發表結束後，接著便是與會媒體的現場試玩體驗以及各獨立展示包廂的閉門展示，試玩平台包括 PC、PS2、Xbox、Xbox 360 與 PSP，展出 16 款遊戲（跨平台不重複計算）的試玩，除以上提過的遊戲之外，還包括《007 情報員：俄羅斯情書》、《戰地風雲：現代戰爭》、《橫衝直撞：復仇》、《哈利波特：火盃的考驗》、《榮譽勳章：歐洲戰役》、《疾風滑雪板 4》等等。
而在獨立的展示包廂方面，則展出了《教父》與《Black》兩款開發中遊戲。
◆《教父》
《教父》是由同名的電影經典名作所改編的遊戲作品，玩家將扮演深為劇情核心的美國紐約黑手黨柯里昂家族的一份子，從不同於電影角色的觀點，來體驗黑手黨家族中的黑道情義，以及各家族間為爭奪地盤與利益的衝突與火拼。遊戲中玩家所操作的角色將以暴力與恫嚇的黑道手腕以及禮儀與尊重的外交手段兩種面貌，來解決家族所面對的問題，建立起自己的聲望與地位。
遊戲中玩家可以透過「暴徒面貌」系統來打造數於自己的黑手黨徒，從五官、髮型、身材到衣著打扮等，都可以自由搭配，藉此進入「教父」的世界中。透過獨特的威逼系統，玩家可以針對敵對勢力的成員進行暴力威脅，以搖桿來控制拳打腳踢與抓握等動作，逼迫對方吐露重要的訊息，甚至可以順勢將對方勒死，讓玩家充分體驗黑道份子的為非作歹的經歷。當然其中也少不了拳腳與槍砲的火拼場面，不論是暴力肇事、銀行搶劫、飛車暗殺、敲詐勒索等各種黑道犯罪行為，都可以在遊戲中體驗。
◆《Black》
另一款以非常保密的閉門展示方式展出的，是由曾推出《橫衝直撞》系列的 Criterion Games 所研發的嶄新第一人稱射擊遊戲《Black》。不同於近年來以追求隱蔽或者是擬真為訴求的 FPS，本遊戲是以戲劇化誇張化了的好萊塢電影槍戰場面為概念，提供具備高度震撼力與魄力激烈槍戰遊戲體驗。現場是由 EA 英國 Criterion 工作室市場總監 Roy Meredith 替現場媒體展示與解說本遊戲。
遊戲中不論敵我雙方，都有著極為強大的武裝火力，讓玩家充分感受到流彈、硝煙、爆破、燃燒、毀壞的動作場面。自然環境也將成為遊戲的致勝關鍵，場景中的所有物件都將隨著火力的射擊而破損、崩塌或爆炸，因此玩家所要做的，就是依靠手上強大的火力衝鋒陷陣，引發任何足以打敗對手的互動反應，如破壞敵方用以掩蔽的建築物，或者引爆對方用以藏身的車輛等等，打破障礙，直搗敵陣。
雖然《Black》是在既有的 PS2 與 Xbox 平台上製作，但依舊呈現出相當細緻的場景以及流暢有魄力的戰鬥場面，現場所閉門展示的是 PS2 的版本，不過表現同樣出色，並不因為新一代遊樂器主機或者 PC 硬體平台的出現而有所遜色。Roy Meredith 表示，本遊戲是以 Criterion 研發的最新版 RenderWare 開發工具製作的，目標是創造出足以成為該世代玩家難忘回憶的經典遊戲，因此他們並不急著把製作平台轉移到硬體效能更為強大的新硬體平台上，而是將既有平台的效能發揮到極致來製作。
◆ 結語
身為全球最大遊戲發行商的 EA，旗下各分部與工作室所獨立研發的遊戲種類與數量都非常可觀，並有許多結合好萊塢電影題材的大規模製作。而本次專門針對亞太地區媒體所舉辦的發表會，除了顯示其豐碩的遊戲開發成果，以及跨平台遊戲開發能力之外，也顯示出 EA 對於亞洲市場更為積極的經研方針。而除了既有的各種遊戲平台之外，EA 也投入手機遊戲的開發，目前也積極的與台灣地區的手機系統營運商展開洽商，準備將一系列手機遊戲引進台灣，讓玩家隨時隨地都可以玩到 EA 的遊戲。
會中所展出的兩款開發中新作《教父》與《Black》也都相當具有魅力，《教父》結合經典名片題材，《Black》則是開拓了 FPS 類型的嶄新風格，都是值得玩家關注的話題作品。
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