EA 美商藝電於 11 月在香港太平山頂的知名觀光景點「凌霄閣」設置了亞洲規模最大的「EA Experience」綜合娛樂中心，以獨特設計的展示空間與展示設備，展示眾多 EA 新作遊戲與周邊商品。
包括中、港、台、日、韓、泰、澳、紐...等亞太各國媒體都獲邀參與開幕前搶先體驗活動與隆重的開幕儀式，並由現場所展示之各款 EA 新作遊戲的製作人員親自介紹解說遊戲，同時接受媒體的採訪。
◆ 山頂凌霄閣
凌霄閣（Peak Tower）位於香港島太平山與歌賦山之間的爐峰峽上，海拔 396 公尺，是一座具備獨特造形設計的特色建築，由英國建築師 泰利‧法瑞爾（Terry Farrell）設計，樓高 7 層，1997 年 8 月落成，2005 年 3 月展開大規模翻新，2006 年 7 月完工，並於 11 月舉行為期兩週的開幕慶祝活動。
凌霄閣銜接山頂纜車總站，內部設置有杜莎夫人蠟像館等眾多娛樂設施、精品商店與餐廳，頂樓設有觀景台，能俯覽維多利亞港兩岸景緻，是香港主要旅遊景點之一，每年吸引約 700 萬人次遊客蒞臨。
◆ EA Experience 綜合娛樂中心
「EA Experience」是 EA 於首度設置的綜合娛樂中心，位於凌霄閣 2 樓中庭的廣大空間，內部分為 2 層，以位於正中央的球型運動遊戲展示區為核心，設置有 75 座試玩機台所構成的熱門遊戲主題體驗區，以及 EA 遊戲與週邊形象商品販售區等設施，讓所有到訪遊客能體驗 EA 各遊戲主題的娛樂。
隨著凌霄閣於 11 月所展開的重新開幕慶祝活動，EA Experience 也同步於 11 月 10 日正式開幕，並於開幕前的 11 月 9 日舉辦了「EA Imagine」搶先體驗活動，讓亞太媒體搶先體驗內部的娛樂設施與所展出的遊戲，並由各款遊戲的製作人員親自介紹解說遊戲的內容，與代言藝人一同接受媒體的採訪。
整個導覽活動首先由整個 EA Experience 場地中最搶眼的球型運動遊戲展示區展開，該展示區位於場地正中央的交通樞紐，人氣相當旺盛，內部設置有 4 台試玩機台，輪流展示 EA 主力產品線的各運動遊戲系列作，頂上並環繞排列有 9 台大型液晶螢幕，不斷播放 EA 全系列遊戲作品的宣傳影片。
◆ 國際足盟大賽 07
首先是由《國際足盟大賽 07》的製作人 Andrew Wilson 進行遊戲介紹與接受採訪。
Andrew Wilson 表示，本次的《國際足盟大賽 07》可說是系列作中的一大革新，內容完全針對次世代主機平台重新製作，徹底的改良了遊戲的動作引擎，讓遊戲中的選手呈現出更逼真自然的演出。以實際例子來說，在以往的系列作品中，當選手在運球時，人跟球其實是黏在一起的，並不是獨立動作，但是在本作中，選手跟球則是分離的，擁有各自獨立的反應，因此能呈現出更為真實的人球互動效果。
各選手的動作會受到身材等因素的影響，而有各自不同的模式與特性，比起以往系列作中的選手只是外表與實際選手相似來說，本作中則是真正做到連連動作也都與實際選手相似。影響整個遊戲表現的參數也由先前的 25 種提升為 45 種，透過全心的動畫與物理系統，重現真實比賽的戰術與實況。
《國際足盟大賽 07》中提供更多遊戲模式，所呈現的資訊也更為豐富詳實，讓玩家可以更便利的進行在球隊的經營。另外遊戲中也將加入由 ESPN 合作提供的眾多足球相關資訊，包括全球 20 個足球聯賽的新聞、廣播與短片等，讓玩家不只享受虛擬比賽的樂趣，也能同步接收實際比賽的最新資訊。
關於 PS3 平台的發展方面，Andrew Wilson 表示製作小組目前已經在進行 PS3 版《國際足盟大賽》系列作的開發，不過由於 PS3 主機上市較晚，為了充分了解 PS3 軟硬體架構來發揮其特長，並針對 PS3 控制器的動態感應設計，因此並不會那麼快推出，可能會掠過 07 年版，直接推出《國際足盟大賽 08》。
◆ 勁爆美國職籃 07
緊接著接受採訪的是《勁爆美國職籃 07》的製作人 Brent Nielsen，先前曾擔任《美國職棒大聯盟》系列的製作人，後轉任《勁爆美國職籃》系列的製作，對於棒球與籃球兩種球類運作都非常熱愛。
Brent Nielsen 表示《勁爆美國職籃 07》採用了新的動畫系統，並針對真實球員進行大規模的取材，從外觀與動作兩方面來逼真重現各明星球員的招牌動作，鼓舞隊友士氣並帶動全場觀眾的熱烈反應。
《勁爆美國職籃 07》率先加入由 ESPN 合作提供的美國職籃最新資訊，包括文字新聞、廣播報導與影片節目等，除了 Xbox 360 平台版本之外，未來的 PS3 版新作也同樣會收錄 ESPN 內容，不過《勁爆美國職籃 07》將不會推出 PS3 版，而是直接於明年與其他平台同步推出《勁爆美國職籃 08》。
◆ 手機遊戲
在結束兩款運動遊戲的訪問之後，接著是由 EA 亞洲區行動電話遊戲業務總監 Mike McCabe 介紹 EA 在手機以及新一代 iPod 等可攜式娛樂平台上所推出的遊戲作品。
Mike McCabe 表示，目前 EA 有 3 大產品線，分別為套裝遊戲（包含 PC 與家用、掌上遊樂器平台）、線上遊戲（PC 平台），以及手機遊戲，因此手機遊戲可說是 EA 非常重要的事業之一。
除了手機之外，Apple 最新款 iPod 隨身聽也加入了遊戲功能的支援，而首波支援遊戲中即包括 3 款由 EA 提供的遊戲《俄羅斯方塊》、《迷你高爾夫》與《上海麻將》，未來也將持續推出新遊戲。
而在手機遊戲部分，幾乎所有 EA 知名系列作都有相對應的手機版，包括有 EA 品牌的《模擬市民》、《模擬城市》、《極速快感》、《榮譽勳章》、《教父》、《魔戒》，以及 EA Sports 品牌的《FIFA Street》、《勁爆美式足球》、《國際足盟大賽》、《老虎伍茲》、《暗黑格鬥》...等等。
而且不只是這些既有系列作的衍生作品，EA 也推出了多款專門針對手機平台製作的原創遊戲，包括《Orcs & Elves》、《毀滅戰士 RPG》等角色扮演遊戲，而在一般手機遊戲中佔最大宗的休閒益智類遊戲部分自然也沒有缺席，整個產品線充分涵蓋中低年齡與高年齡等不同手機遊戲玩家族群的需求。
未來 EA 也將規劃讓手機遊戲與其他平台遊戲進行連動，玩家可以視狀況來選擇最適合的遊戲平台，例如出門在外時即可遊玩手機版，其成果並將自動透過網路匯入 PC 或家用主機版的遊戲中。
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