數據分析機構 Sensor Tower 今日公布了 2023 年日本手遊營收、營收增長量前 10 名的遊戲，並以這份排行分析了日本發行商與海外發行商在行銷策略上的差異。
Sensor Tower 的數據顯示，2023 年日本手遊市場營收最高的遊戲是《怪物彈珠》，年度營收約為 5.7 億美金，緊接著第二名是《賽馬娘 Pretty Derby》，第三名則是《Fate/Grand Order》。營收增長量方面，第一名是《崩壞：星穹鐵道》，其營收增長量約為 2 億美金，緊接著第二名是《勝利女神：妮姬》，第三名則是《eFootball 2024》。
若將日本發行商與海外發行商進行比較，可以看到日本發行商的營收佔整體的 70%，營收增長量則是佔整體的 40%，與 2022 年相比，雖然營收方面的比重沒有變化，但在營收增長量方面，海外發行商則是提升了 8%。
Sensor Tower 也針對日本發行商與海外發行商在行銷策略上的差異進行分析，Sensor Tower 指出，日本手遊透過定期更新、追加新角色與故事、遊戲平衡調整、舉辦周年活動等方式取得成功。此外，與其他遊戲、動畫積極地進行合作也是確保營收的主因。
此舉帶來的影響也能透過重度使用者（1 個月使用 App 超過 15 天的使用者）的變化得知。Sensor Tower 的數據顯示，2023 年日本營收前 10 高的手遊中，每款遊戲皆有年末年初時重度使用者增加的趨勢，但就一整年來說還是日本手遊擁有比較多的重度使用者。
與此相比，海外發行商的手遊則是有著完全不同的合作策略。Sensor Tower 指出，營收最高的《怪物彈珠》在 2023 年每月都有實施 IP 合作，而營收增長量最高的《崩壞：星穹鐵道》則是沒有與其他 IP 進行過合作，第 2 名的《勝利女神：妮姬》也僅有 2 次合作。
但另一方面，海外發行商的手遊非常積極地進行遊戲外合作，像是《崩壞：星穹鐵道》有與漢堡連鎖店、花店、鐵路公司進行合作，《原神》則是有與郵局、東京晴空塔合作等例子，合作的內容與類型都有很大的差異。Sensor Tower 認為，海外發行商採取的行銷策略，是透過在遊戲外合作中投入宣傳經費，以此增加遊戲的知名度並吸引玩家加入。
