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PC2007-07-25 12:27

從音樂人到遊戲人 和信超媒體戲谷總經理周建輝專訪

(GNN 記者 RU 報導)

  和信超媒體戲谷今年動作積極,接連代理《Hellgate:London》、《夢幻之星 新宇宙》等大作引起玩家注目;和信超媒體邀請原本為音樂人、前華納國際大中國區總裁周建輝擔任線上娛樂事業總經理,他以宏觀角度帶領戲谷進軍全方位的線上遊戲市場,運用充沛資源企圖打造《Hellgate:London》邁向市場前三名。

  針對和信超媒體旗下擁有休閒遊戲知名品牌戲谷,近來又積極搶攻線上角色扮演遊戲的市場的想法,周建輝接受巴哈姆特專訪時表示,他認為要在台灣線上遊戲市場競爭必然是要強化多人線上角色扮演(MMORPG)遊戲的經營,因為以整體角度看線上遊戲、以 NASDAQ 觀點看市場,雖然戲谷休閒遊戲獲利好,而休閒遊戲持續成長,但經營者要思考遠景、要放大眼光,MMORPG 市場佔 7 成,公司如何在已經有市佔率達 20%、30% 的對手情況下,擴大 MMORPG 的經營,並鞏固休閒遊戲市場,成為重要的方向。

  他提到全球化線上遊戲市場的想法,目前和信超媒體在香港、東南亞等地都有合作對象,且品牌成形,在日本也洽談相關合作;周建輝認為,和信超媒體要在亞洲線上遊戲市場要有夠份量的重要位置,一定要有足夠的量,所以一定切進 MMORPG,或許有人以為 MMORPG 市場已經表面成熟,但其實只要有「對的市場區隔,量就會出來」。

  他說,台灣市場相對於大陸雖然較小,卻擁有著令人感到厲害的產值,亞洲未來線上遊戲主戰場在中國大陸,兩岸語言相通,如果能夠在台灣有一定的經濟規模,前進對岸也將更能在不斷成長的市場擁有具競爭力的位置。

  當初在音樂界打造「天后宮」傳奇、對產品是否會大賣直覺相當準確的周建輝,被問到為何會想從音樂轉戰遊戲時笑說,他個人喜愛數位娛樂,會進入遊戲界,是看好數位娛樂的大趨勢,如何應用當初管理、行銷音樂,掌握消費者選擇的方式,與遊戲有其相似性,他認為數位娛樂的未來有前瞻性,因此決定來嘗試。

  剛接觸遊戲業的第一印象,周建輝說,他覺得遊戲業相當有趣,可以學習很多,他上任後除了整理現況,也幫助提供新角度、競爭觀點,放大競爭範圍並改變組織;過去經營音樂時,他很多音樂一開始不聽,後來以消費者的態度來挑戰這些作品,未來也將以此種態度,希望能夠在遊戲市場上吸引新的使用者。

  他表示,今年將推出《Hellgate:London》、《夢幻之星 新宇宙》與新款線上 Q 版飛行射擊休閒遊戲《Nanaimo》外,也許還將有兩款新遊戲,目標搶攻 10% 的台灣線上遊戲市佔率。

  《Hellgate:London》被視為和信超媒體挑戰國內線上遊戲其他重量級對手的重要作品,他透露,目前台灣預定展開測試的時程是第四季,遊戲中文化已經快完成,美國也在做最後測試,由於製作產品的 Flagship 集結了當初 Blizzard 最菁英的人,曾製作包括《魔獸爭霸》、《暗黑破壞神》等系列,前述產品都相當耐玩,持續性與耐玩性對於線上遊戲相當重要,加上現今曾參與測試者都試玩評價都很好,因此他對於遊戲產品力很有信心,希望公測展開時,同時上線人數能挑戰十萬至十五萬人。

  為了作好準備,周建輝透露,《Hellgate》核心團隊將為 4、50 人,他們引進更有效的行銷工具,像為了上市準備已經做過玩家研究調查,而非憑猜測直覺,藉此來理解玩家對遊戲特色的感覺,像目前調查、已接觸過《Hellgate》的玩家對這款遊戲的感想是具有強烈的節奏感,故事背景帶來想像空間,還有砍殺爽快等。

  他也承認,要進行 MMORPG 的競爭是辛苦的,要讓消費者從其他遊戲轉移,對這款新遊戲有興趣到養成遊玩的習慣,都必須花費時間,且屆時必須在有限時間完成,他們也正規畫大規模、有別於過去的行銷方式。

  《夢幻之星 新宇宙》結合 SEGA 的知名品牌,對於當初熱愛《夢幻之星》系列的玩家有很大的魅力,公司會先從核心玩家著手,希望藉由口碑行銷,來擴大吸引喜愛角色扮演遊戲的玩家。

  針對未來還可能推出的新線上遊戲,他透露,新作品將以重量級遊戲為主,未來MMORPG、休閒遊戲也許界限會越來越中間化,未來推出的遊戲各種種類都可行,但要夠大、具有經濟規模與品牌效應,能吸引消費者轉移,而如何轉移將是關鍵。

  至於和信超媒體最近投資另一家遊戲廠商大宇資訊,雙方合作不僅將對海外資源推廣產品有一定幫助,周建輝也表示,和信超媒體也看好大宇具有研發線上角色扮演遊戲的技術,自行研發是遊戲公司不可或缺的核心競爭能力,線上遊戲文化影響力大,華人研發遊戲將相當重要,對於大中華地區將有親和力與文化感染性,未來想要與日本、美國、韓國等地競爭,投資研發是必要的,而和大宇的合作將是個開始。

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