GNN新聞

ETC2008-10-05 00:23

性感或清純?美少女代言人大混戰 你所不知道的美麗秘密

(GNN 記者 Ken 報導)

  今年台灣遊戲市場的新遊戲多如繁星,平均每個星期至少有一款以上的作品推出,在這麼多遊戲當中,要如何在消費者心中留下深刻印象呢?

  邀請高知名度的藝人當代言人?這或許是個好方法,不過雖然演藝圈不斷有新面孔冒出頭,但卻還比不上遊戲推出的速度,而適合代言遊戲的藝人,看起來也越來越少,在這樣的情況下,原本就吸引人目光的「遊戲美少女」似乎成了一個不錯的答案。

  電視選秀節目的流行,許多原本默默無名者不再畏懼成為眾人目光的焦點,遊戲圈也搭上這股熱潮,紛紛推出美少女來代言或宣傳;美少女們不像明星那樣給人一種高不可攀的距離感,甚至玩家還真的有機會和她們進行互動。

  只是這樣的宣傳手法玩家是否真的買帳?對遊戲公司來說又達到什麼樣的效果?本次專題 GNN 要帶大家來了解,到底這些清純可愛或性感撩人的美少女背後究竟藏著什麼樣的意義?

◆ 八大美少女的美麗對抗

  機甲辣妹 vs 戰鬥甜心!要談到美少女代言的例子,《機戰 Online》絕對是近來相當具代表性的一款作品。遊戲推出前就找了八位無名相簿中點閱數排名百大的美少女一字排開,人海戰術的策略,加上一開始打出的「鋼彈娘」訴求,八位美眉的表現很難不引起玩家的注意。

戰鬥甜心機甲辣妹

  分屬機甲辣妹與戰鬥甜心的小米與 Anita,都還是學生的兩人平時就會接一些網拍 Model 的案子,後來在經紀公司的牽線下才接下代言的工作。

  下課時間會拿 NDS 來玩的小米,平時喜歡類似《跑跑卡丁車》之類的休閒遊戲;和小米一樣,Anita 也喜歡玩一些休閒類的遊戲,甚至手機裡還有《小朋友下樓梯》之類的小遊戲,一有空時就會拿它來打發時間。因為愛打電玩,當初她們二人知道自己入選代言人時都感到非常開心。

  談起這次的代言工作,兩人均對這次 Cos 的服裝印象深刻。Anita 說因為平時很少有機會做這樣的打扮,因此當他一看到服裝草稿時就覺得很有趣,只是為了講求造型,所以也犧牲了一些舒適度,穿起來其實還挺熱的;尤其華義 15 週年慶活動當天最是辛苦,頂著大太陽和玩家玩踩氣球的遊戲,熱得他狂冒汗,因此印象非常深刻。不過他也笑說,這套衣服如果冬天穿的話應該就比較暖活了。

AnitaAnita

  至於有沒有什麼有趣的經驗呢?小米表示有次見面會活動之前,她曾經在路上遇過一位玩家找她簽名,利害的是他身上還真的帶著小米之前活動的照片,這特殊的經驗讓他受寵若驚。

  平時網拍都是單人作業的兩人表示,因為這次的代言,一次就認識了其他七位美眉,然後一起拍廣告、一起參與活動,大家一同為了同一個目標努力的感覺是他們以往很少經歷的,也因此這次的代言工作對他們來說,都是一個相當充實而愉快的經驗。

小米小米

  《機戰》產品經理陳文鴻表示,這款遊戲的目標族群鎖定為青少年的學生,而且又是非常陽剛的機器人題材,因此在遊戲正式推出前,他們就決定一定要有美少女代言人的角色,以和遊戲完全不同形象的柔性訴求來吸引玩家。

  他說對這個年齡層的玩家來說,像林志玲這樣的美女感覺太遙遠了,因此才希望找無名相簿裡的美少女來和遊戲做深入的結合。在經過深入的了解後,最後才確定這八位鄰家女孩型的美少女確實符合遊戲的特性、並且能以「玩家」的身分和大家溝通,因此後續包括現場活動、拍影片、線上陪打等等,她們都以最真實的方式和玩家互動,也確實獲得不少良好的回應。

  此外,陳文鴻也指出,因為《機戰》的目標群眾並不是完全擺在死忠遊戲迷上,他們還希望吸引一般的休閒玩家,而對這些並不會常常上巴哈的群眾來說,機器人的題材或許對他們來說原本就沒有什麼感覺,所以還是要用真正的人、而且是個美少女,藉此吸引他們的目光。

  所以雖然遊戲打出「鋼彈娘」的口號,一開始也真的想要製作符合這個形象的機甲服裝造型,但考量到美少女參加活動時行動會較為不便,而且更重要的是對於大部分的人來說接受度也有待考驗,因此才會走向比較 Cosplay 的感覺,維持遊戲的科技感,造型設計上也是近期少數較不強調性感和暴露的,讓玩家覺得有更容易親近的幻想。

<a href="http://video.msn.com/video.aspx?vid=21a24aa8-b820-42e0-b46f-b8618e54ed7d" target="_new" title="機戰 Online-完整版OB影片-PC-巴哈姆特GNN">Video: 機戰 Online-完整版OB影片-PC-巴哈姆特GNN</a>

◆ 天王代言人後的新選擇
 
  相較於《機戰》,《真‧三國無雙 Online》則是一個截然不同的例子。遊戲推出時就請出歌壇小天王周杰倫代言,不過在 8 月依然舉辦了「尋千古真無雙美人」活動,從現有玩家中選出四位「無雙美人」來為遊戲宣傳。

  因為同學的熱心報名而參加比賽的 Amily,對自己因此在遊戲中大受歡迎感到意外,但同時也相當開心。他說因為同公會的人不見得會常常上線,以前人少的時候就覺得有點無聊,不過自從參加比賽後就有很多熱心的玩家自動跑來幫她加油、為她拉票。在遊戲內碰見她,還會問要不要一起解任務、主動教她要怎麼PK比較厲害,甚至還主動送武器、衣服等等,這些舉動都令她感到相當窩心,也因此更喜歡上線和大家交流。

AmilyAmily

  原本就喜歡 Cosplay、也為此投注許多心力的 Masato,本身對三國歷史就很有興趣,所以也開始接觸《真‧三國無雙 Online》,後來得知有這項比賽後,因為嚮往扮演三國時代的女主角,所以就自己報名參賽了。

  如今被選為無雙美人,對 Cosplay 抱有極高熱誠的 Masato 表示,能夠越貼近角色的地方她都會盡量去做到,不管是臉部表情還是肢體部份都會很努力的完成。她希望「Cosplay」這個休閒娛樂能越來越被大家尊重,雖然這只是一種興趣,但是還是有很多人像她一樣努力地在追求這個目標。另外,對《真‧三國無雙 Online》相當入迷的 Masato,在遊戲裡甚至還升到將軍的職位,表現一點也不輸給其他男性玩家。

MasatoMasato

  擁有像周杰倫這樣的巨星代言人之後,為何還要找一般的美少女來參加宣傳活動呢?紅心辣椒公關部經理江宇軒指出,藝人代言對於遊戲宣傳來說具有立竿見影的效果,不管在各種媒體都能瞬間獲得大量的曝光,還能吸引許多非原本遊戲族群的玩家;不過相對的,藝人代言其實是有許多限制的。

  她以記者會為例,從藝人怎麼出場、怎麼到現場、是不是要有保鑣,以及造型和議題上的創造,這些都需要經過經紀公司的同意,事前的溝通和準備工作比較繁複,在活動場次上也有限制。相反的,因為這些美少女本身就是《真‧三國無雙 Online》的玩家,對於遊戲生態也很了解,不需要特別的訓練,只要表現出她們自然的一面就可以了;此外,因為她們也是玩家,所以自然也喜歡在遊戲中和其他人互動。

  《真‧三國無雙 Online》的產品經理陳俊男則表示,藝人代言可以吸引玩家目光,找美少女代言則為了強化社群。很多人都會質疑遊戲公司找美少女只是為了討好玩家,所以都會綁暗樁安排設定好的人選,作作秀就算了,但他表示其實這些美少女並不是遊戲公司安排,而是真正的玩家來報名的,因此當大家發現這點後,只要她們出現在遊戲中,就會有很多人來加油打氣,玩家的態度從最初的冷眼旁觀變成後來一起來參與,找美眉代言的效果也漸漸醞釀出來。

  為了當選,美少女們自己會在巴哈、PTT 或直接在遊戲裡拉票,和其他玩家有實際上的互動,特別讓人感到親切,這對一個遊戲的社群經營來說有非常大的加分作用。另外,因為這些美少女都是站在中立的角度,她們沒有必要幫遊戲公司說好話,有時也會自己反應說遊戲有哪些地方需要改進,一邊聽取玩家的意見、一邊把官方的善意傳達給玩家,是官方與玩家之間一個良好的溝通橋樑。

四大無雙美人

◆ 快來解開我的魔咒

  有些遊戲並不是找美少女代言或參與活動,而是找合適的人選拍攝廣告,因此拍攝影片的人物和手法,決定了廣告是不是能瞬間吸引玩家的目光。於年初推出的《魔咒 Online》掌握了人性的慾望,拍攝出一支相當引人注目的廣告,而片中以性感女弓手的姿態現身的小貓,也立刻成為眾人目光的焦點,甚至還吸引了香港媒體的注意與報導。

小貓小貓小貓

  摩力游總經理鍾明晃表示,《魔咒》的主要遊戲族群設定在 20 歲至 35 歲的男性玩家,這個族群對於身材姣好的美少女,尤其是胸部較豐滿的女性特別容易留下印象;因此他們便找了小貓擔任遊戲形象模特兒,並於各大媒體強力播放,成功建立起遊戲的識別及知名度。

  因為這樣的策略奏效,台灣公測時也吸引為數不少的香港玩家連線至台灣體驗遊戲,成功引起玩家注意與討論。在經濟成本考量下所做的決定,獲得了遠高於當初預設目標的成果,投資報酬率非常高,對此鍾明晃覺得相當高興,也很感謝小貓的合作。

  在遊戲競爭趨於白熱化的情況下,特別 MMORPG 類型遊戲的愛好者幾乎都是網路的中重度使用者,這些男性玩家對於美少女的關注度,遠較其他族群來得高。當吸引這個族群的關注後,在網路上就有許多互動的延伸空間可以經營,例如引起他們的好奇、想知道這個代言的美女是誰,當產生興趣、上網找這款遊戲的相關資訊,其實就達到初期建立知名度的目的了。

  類似《魔咒》這樣的例子其實並不算少。鍾明晃說,未來的遊戲更多,這種美少女的宣傳行銷手法,可能短時間內很難被別的方法所取代。

<a href="http://video.msn.com/video.aspx?vid=b87e087e-9e3c-4320-9286-654395ba0be4" target="_new" title="魔咒 Online-CF影片-PC-巴哈姆特GNN">Video: 魔咒 Online-CF影片-PC-巴哈姆特GNN</a>

◆ 全方位宣傳的重要拼圖

  凱渥夢幻之星、李久哲、白歆惠,另一款三國遊戲《蒼天 Online》,在推出前的造勢活動可說是一波接一波。在遊戲正式上市的最後一波大型活動,鈊象選擇舉辦「性感 VJ 選拔賽」,選出的優勝者將擔任電玩節目《蒼天》單元主持人、遊戲宣傳物專屬 Model,甚至還在李久哲為《蒼天》獻唱的同名主題曲 MV 中擔綱演出,成為全方位的遊戲大使。

  原本就是專業模特兒的小愛,以往雖然也玩過一些 MMORPG,但卻沒有接觸過遊戲相關的工作,因此得知有這項比賽後便很有興趣,再加上優勝者還有機會拍攝 MV,最後便決定報名參賽。

小愛小愛

  已經習慣在鏡頭面前工作的小愛,對這次的服裝也有不錯評價。第一款是融合古典與時尚的服裝「肚兜+短裙」,這套衣服可以讓她展現小小的性感;第二套是拍《蒼天》MV 穿的服裝,是由名設計師林國基親自操刀製作的,既性感又有氣質,還完美地將她的身材優勢都表露出來,小愛說她非常喜歡這套衣服。

  雖然不畏懼鏡頭,但小愛說她卻不擅於背台詞,對於 VJ 這份工作也花了一番功夫才漸漸上手,至於拍攝 MV 就是這次她最喜歡的工作了。因為 MV 的衣服比較低胸,所以李久哲和她對戲時有點害羞,不過小愛說他很尊重女生,眼睛都不會亂瞄亂看,是個很可愛的大男孩

<a href="http://video.msn.com/video.aspx?vid=e6324be8-faaa-451d-a9b4-45113c2a3daf" target="_new" title="蒼天-MV影片-PC-巴哈姆特GNN">Video: 蒼天-MV影片-PC-巴哈姆特GNN</a>

  鈊象的宣傳統籌葉亦晴表示,因為「三國」是剛強的遊戲題材,所以當初鎖定族群就是以男性為主。決定以美少女來吸引大家的目光,她說這並不是膚淺,而是人之常情,因為就連女生也喜歡看美麗的人事物,所以這樣的宣傳手法是很自然而然的決定。

  而在進行之前一波波的活動後,最後決定與電玩節目合作,利用 VJ 選拔賽的模式帶動另一個話題,除了希望有討喜的美少女可以幫他們介紹這款遊戲外,也希望能一圓現在時下年輕人普遍都懷抱的明星夢;因此他們積極與唱片公司預計發片的歌手洽談,在整體概念上,希望營造出三國大作的磅礡氣勢,最後才促成了《蒼天》這支 MV 的誕生。

  性感VJ結合之前凱渥名模「漂亮女聲」票選活動,李玖哲、白歆惠等知名藝人的宣傳造勢,讓《蒼天》以撲天蓋地的姿態向各族群全面發聲,從無到有,讓這款遊戲的名字深植在玩家心中,葉亦晴表示,這樣的方式最後也獲得不錯的整體宣傳效果。

小愛小愛小愛

◆ 老遊戲新包裝

  玩家以為只有新遊戲推出時才會找美少女宣傳嗎?其實還有不少老遊戲也會利用這樣的方式企圖再創高峰。即將推出新一波宣傳廣告的《征途 Online》,就是一個很好的例子。

  雀屏中選為這次《征途》代言人的君君,現在在電玩節目中擔任助理主持人的角色,也是該節目的旗下藝人。外表看似柔弱的她,其實也是一個重度遊戲玩家,她說除了 Wii 之外,她也玩過很多線上遊戲,包括某款以三國題材為主打,以及採用布袋戲人物代言的線上遊戲她都玩過。

  有趣的是,她說她爸爸今年 45 歳,不過卻對《楓之谷》極度入迷,常常和她搶電腦玩到半夜三四點,隔天一早再起床上班。或許君君愛玩遊戲也是受了她父親另類「身教」的影響吧。

君君君君


  雷爵官方人員表示,《征途》最早曾和藝人侯炳瑩合作,那時候的經驗還滿成功的,所以 11 月即將推出二週年慶的行銷活動,也想利用藝人代言的方式再增加遊戲的知名度,某位曾參加「超級星光大道」的歌手就是他們當初鎖定的目標。

  不過經評估後,考慮到《征途》這樣的老遊戲似乎並不太適合找明星來代言,因為畢竟遊戲也有一定的知名度,明星牌也不一定有效;剛好電玩節目這邊也很強力推薦這些美眉,主動和他們接觸,因此雙方一拍即合,決定以君君來為遊戲加分。

  他說,自 10 月起,從網咖、見面活動、廣告影片,一直到海報、插旗、產包等各項設計,也都開始使用君君的造型,而遊戲中也會增加以她為名的 NPC,深入而完整的合作,希望讓玩家留下深刻印象。

君君君君

  他還表示,這次的代言人將以可愛皇后的形象現身,並拍攝三段式強調腳踏車、溫泉等遊戲特色的網路故事影片,讓玩家將她和遊戲做連結,除了要讓玩家留下深刻印象外,也希望再度吸引老玩家回流、強化目前現有的玩家社群,甚至是新玩家的注意和嘗試。

  談到類似這種美少女的宣傳手法,會不會讓玩家產生負面觀感時,他不諱言這都是他們預料中的情況。不管是明星或美少女,玩家一定都會有正負評價,特別是那些批評的聲音,陳建錚說他們也都能接受,因為只要玩家願意去討論,就表示這個策略基本上是成功了;如果完全都沒有聲音,他們反而會很害怕,因為這代表這個人對遊戲沒有任何幫助,因此就算是負面的聲音,至少也達到引起玩家討論的效益。

飛仙 小小王心凌 飛仙 小小王心凌飛仙 小小王心凌
三國策 邵庭三國策 邵庭三國策 邵庭

  因為配合度高、費用較明星藝人低廉,再加上從未曝光的新鮮感,除了以上介紹的遊戲外,還有許多作品也都採用美少女做為吸引玩家和強化社群的方法。儘管負面批評的聲浪從不停歇,然而各遊戲公司還是接二連三的推出這樣的宣傳手法,證明大部分的玩家還是抵擋不了美少女的魅力。

  當然,美少女並不是萬靈丹,玩家會因為美少女而來,同樣的,也會因為她們的離開而出走;追根究底,遊戲公司還必須顧好遊戲的品質,這是他們基本的責任,也是一款遊戲的長久經營之道。

魔域寶貝魔域寶貝
爭霸貼身秘書爭霸貼身秘書

172

LINE 分享

相關新聞

市調公司 Digi - Capital 統計 2017 年遊戲業總產值首次突破 1500 億美金 手機遊戲居冠

GNN新聞 ETC

《俠盜獵車手》發行商:3A 級遊戲的開發費用已在業界築起無形門檻

GNN新聞 其他

台灣交通大學林老師開設「電子遊戲與社會」課程 探討遊戲對個人、社會影響

GNN新聞 PC

留言(172)

face我們了解您不想看到廣告的心情⋯ 若您願意支持巴哈姆特永續經營,請將 gamer.com.tw 加入廣告阻擋工具的白名單中,謝謝 !【教學】