GNN新聞

OLG2009-04-02 19:28

愛玩家針對《殺 Online》廣告所引發之爭議提出聲明

(GNN 記者 Ken 報導)

【愛玩家聲明稿全文】


【聯合晚報╱記者王正寧/台北報導】NCC傳播內容處處長何吉森指出,NCC二月接獲三件關於瑤瑤「殺很大」廣告的投訴,但廣告對白算是無厘頭與創意的範圍

【中央社】 NCC傳播內容處處長何吉森表示,「殺很大」的重點在KUSO語言,但這個廣告出來後,廣告愈來愈走偏鋒,甚至有性暗示,因此NCC才決定處理。

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《殺online》之殺很大創意說明

  《iPlayer愛玩家》行銷創意手法,一向跳脫一般遊戲市場主流思維,從「異魔界online」、「勇氣online」的操作都掀起不同話題,與其說《iPlayer愛玩家》擅長經營「遊戲」,其實更是在經營品牌。

  “殺很大”其實講的是遊戲內的特色,玩家可以到處與人PK、而且死了還會噴裝,這才是名符其實”殺很大”的意涵。這句slogan會造成市場廣泛討論、以及被無止境的傳誦,其實也是我們始料未及。《殺online》會這麼紅的原因,還是在於除了簡單、易懂、又好記的台詞外,還有很多觀眾看似無厘頭卻又代表很多意思的橋段。

  一開始行銷團隊在創意思考以及行銷計劃研擬時,也是經過多方激烈辯論,最後才決定以遊戲中最威、最強的「PVP系統」為主打,這也大大突顯《殺online》與其他三國遊戲的最大不同,希望藉此吸引本身喜歡三國時代背景的玩家,同時還可吸收重口味玩家的加入。甚至,後來遊戲更決定以最直接、最白話「殺」為遊戲名稱,既簡潔又明確,大家也能朗朗上口。

  《殺online》廣告腳本最初計劃以遊戲畫面,以及超「殺」的形象為出發,再搭配最能吸引玩家目光的吸睛女主角,形成三個基本創意元素。最後在行銷團隊多次開會討論,最後決定推出故事性極強的「愛人篇」、「仇人篇」二種版本,同時也邀請瑤瑤擔任遊戲代言人。實際由瑤瑤來詮釋「殺」的形象及故事內容,藉此強調遊戲”很殺”、”非常殺”,隨著腳本會議多次討論,加入的創意也愈來愈多,最後更決定要大膽放手一博,將日本特攝片的元素也加進來,最後形成了獨一無二的遊戲廣告。

  《殺online》邀請瑤瑤擔任代言人,也是因緣際會,在「數位遊戲王」製作人提案,而展開合作契機。瑤瑤短時間在數位遊戲王節目中打開知名度,除了她的童顏、童音以及令人過目不忘的身材,我們也相信藉由她的詮釋,將可形成另一種對比,這麼可愛、無邪的形象,再遊戲中也可以”很殺”,同時也藉由瑤瑤來吸引男性玩家目光。

  《殺online》「愛人篇」、「仇人篇」已引起市場玩家、非玩家討論,甚至”你不要走”、”殺很大”也成為小老百姓的口頭流行語,我們可以說廣告非常成功,將遊戲特色轉化成一句大家耳熟能詳的話,然而我們也在思考這麼強的故事性,對於溝通遊戲的概念、或是與遊戲連結度,是否仍有更多的改善空間,這方面我們也在觀察與學習。對於一般已習慣由遊戲畫面直接上廣告的手法,《殺online》也製作第三支「戰爭篇」,完全以國戰為主強調遊戲面,藉此與觀眾再次溝通,不僅拉長觀眾的記憶,也再次傳遞《殺online》遊戲本質。

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