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WEB2009-04-20 13:17

逐漸蔓延的 Web Game 熱潮!你不能不知的遊戲新勢力

(GNN 記者 Ken 報導)

  2007 年 8 月 12 日,遊戲新幹線宣布了將推出首款自製網頁遊戲《Web 三國》的消息,隔年,中華網龍與華義先後宣布成立 Web Game 平台,積極投入這塊新興市場;之後,如遊戲橘子、941wan 就是要玩、樂志數位、異想數位、大宇……等大大小小的遊戲廠商都紛紛投入營運網頁遊戲的市場,這股從歐美發跡、去年於中國大鳴大放的 Web Game 熱潮,終於開始慢慢延燒至台灣。

◆ 何謂網頁遊戲?

  網頁遊戲(Web Game、Web 遊戲、Browser Game、無端網游),指的是不須安裝客戶端程式,只需透過網際網路瀏覽器便可執行的遊戲。無論任何地方、任何時間、任何一台能上網的電腦,就可以直接進行。

  傳統電腦遊戲(無論線上、單機)都需要下載、安裝不小的客戶端,對電腦配置要求也越來越高,而且運行遊戲需佔用一定的電腦資源和空間,很難同時進行其他工作或娛樂;網頁遊戲輕薄短小的特性,讓玩家只要使用 IE 或 Firefox 等瀏覽器,就可以在不影響網頁瀏覽、通訊聊天等其他網路行為的同時,體驗全新遊戲理念的娛樂。

  一般只要進入官網註冊後,便可直接登入連上官方伺服器進入網頁遊戲的世界,但必須注意的是,雖然遊戲不須安裝但仍然會有瀏覽器的相容性問題,例如無法登入、按鍵無效、網頁空白等問題,這些問題通常只要更換瀏覽器或是加裝瀏覽器插件便能解決。

遊戲新幹線自製網頁遊戲《Web 三國》《Web 三國》是款標準的策略模擬遊戲以 Flash 技術開發的《Web 武林》《Web 武林》是款角色扮演類型的遊戲

◆ 歐美、大陸、台灣 網頁遊戲熱潮的軌跡

  早在 1990 年代,歐美就出現了許多網頁遊戲,像是由瑞典 Hattrick 公司於 1997 年所推出的《HATTRICK》,就讓玩家經營一支虛擬足球隊,一過當支豪門球隊老闆的癮;發展到今天,已經有包含簡體中文在內的 46 種不同語言版本和 96 萬用戶。

  而近幾年,正值大陸遊戲產業極速成長的時刻,於歐美發展了 10 多年、開發成本相對較低的網頁遊戲,自然也成為對岸開發的重點目標之一。從 2007 年起,網頁遊戲開始成為大陸重要的一股遊戲勢力,到了去年更是大放異彩,光是 2008 年,於大陸推出的遊戲數量就超過百款以上,而網頁遊戲的熱潮也就此慢慢延燒至台灣。

  在網頁遊戲這麼長的發展歷史之下,自然也有許許多多知名的作品相繼問世,以下將介紹其中三款特別的作品。

《HATTRICK》推出至今已有 10 多年的歷史

◆ 你是狼還是羊?高度鬥智的《Travian

  《Travian》(香港又稱《車肥羊》)應該是台灣玩家最為熟悉的網頁遊戲之一,其完整而豐富的遊戲架構,也成了許多作品開發的參考對象。戰略類型的《Travian》最初只有德語版,後來陸續增加荷語、法語、英語等版本,並於 2006 年推出台灣繁體中文伺服器(同年關閉後又於 2007 年 10 月重開)。

  一開始玩家可以從各具特色的羅馬(平衡型)、條頓(擅攻)、高廬(擅守)三大種族中擇一進行遊戲,各種族都有其各自的兵種、建築、攻城武器等等,玩家必須藉著不斷收集木、磚、鐵、穀物等資源來生產或研發技術,壯大自己的勢力;除此之外,還能直接掠奪他人的資源,加速勢力的消長(遊戲中的玩家主要可分為「狼」與「羊」兩大類,分別代表「侵略」與「被侵略」者)。

  遊戲是 24 小時都在進行的,即使玩家登出後,村落仍會自動採集資源,相對的,這也意味著自己的領土隨時會受其他玩家攻擊,所以,玩家必須要不斷攻城掠奪,並以外交、權謀、諜戰、結盟等手段,才能帶領國家走向勝利。

早期台灣代理商尚未進軍網頁遊戲市場,許多玩家就已經先接觸過《Travian》了

◆ 一起來養可愛的《尼奧寵物》吧!

  除了戰爭模擬策略類型的《Travian》和其他人鉤心鬥角之外,網頁遊戲也能讓玩家養養寵物、放鬆心情。《尼奧寵物》(Neopets)是 1999 年推出的一款線上虛擬寵物遊戲,目前有包括繁體中文在內的 11 種語言版本。

  運用 Flash 技術製作的《尼奧寵物》,玩家可以在此領養各種外型奇異可愛的寵物;領養後,玩家除了能餵養牠、陪牠玩遊戲或探索尼奧世界外,還能以尼奧點數進行買賣(遊戲中還有股票的設計)、拍賣,甚至建立自己的商店及尼奧屋。

  2007 年的改版後,遊戲開放了玩家對寵物進行個性化設置的功能(例如換上購買的衣服),使每隻寵物都能擁有各自的特色。據統計,《尼奧寵物》目前已開通的帳號超過 1.6 億、被領養的寵物則超過 2.5 億(有八成使用者的年齡在 18 歲以下)。這樣的高人氣,也讓《尼奧寵物》推出多種現實商品,包括絨毛娃娃、貼紙和家用電玩遊戲等等。

多樣化的可愛寵物除了養寵物還能玩小遊戲

◆ 突破想像框架的《QUAKE LIVE

  不只是單純的靜態網頁或 Flash,《QUAKE LIVE》要讓玩家在瀏覽器裡也能玩激烈快速的第一人稱射擊!使用 id Tech 3 引擎(當年的《雷神之鎚 3》即是使用此引擎所開發)所製作,《QUAKE LIVE》向世人展現遊戲研發公司 id Software 驚人的技術力;即使不安裝遊戲程式,玩家一樣能在網頁中享受刺激、流暢感十足的射擊對戰快感。

  《QUAKE LIVE》目前只靠遊戲中置入的廣告向廣告商收費,並不存在販售虛擬寶物等小額付費機制,但遊戲中對戰撮合、循環賽、好友名單、成績排行與社群互動等互動性內容,可是一樣都沒少;《QUAKE LIVE》的出現,顛覆了不少我們以往對於網頁遊戲的印象。

完全不向玩家收費的《QUAKE LIVE》頗有技術測試的意味流暢的 3D 場景畫面

註:有興趣的玩家可以參考 GNN 3 月 5 日的【搶鮮玩】《QUAKE LIVE》鮮體驗 網頁遊戲也能玩《雷神之鎚》!,報導中針對遊戲內容有更深入的介紹。

◆ 網頁遊戲平台的趨勢

  在國外已風行多年的網頁遊戲在台灣仍是剛起步而已,其中中華網龍與華義於去年大張旗鼓的成立專屬 Web Game 平台,展現出希望在這個新興領域中深耕的企圖心。

  「遊龍 Web Game」是台灣第一個正式宣布成立的專屬網頁遊戲平台,中華網龍營運網頁遊戲課課長高銓蔚表示,早在 2006 年中華網龍就已經開始關注 Web Game 的發展,2007 年中國大陸的網頁遊戲開始大量曝光,並且吸引了不少人才以及廠商投入開發,同時快速的以異業合作的方式出現在各大遊戲平台中,吹起一股網頁遊戲熱潮。

  中華網龍在評估後,發現以平台的操作方式會有幾個優勢。首先,一個帳號就可以玩遍平台上所有遊戲,這可以提供玩家很大的便利性以及選擇性,省下一般遊戲每玩一款都需要註冊帳號、留下會員資料等繁複流程。

  其次,成立平台玩家的聚集效應較大;高銓蔚說,他們觀察到只要平台內的遊戲題材、類型多的話,玩家越容易往這個地方去,就像入口網站一樣,玩家的流失率也會低一些。最後,以平台的方式操作管理,內部人員管理成本也較低。基於這幾點,中華網龍便決定以「遊龍 Web Game」的方式開始在台灣運營操作。

目前遊龍 Web Game 平台的遊戲數量是台灣最多的

◆ 網頁遊戲和傳統線上遊戲的差異

  談到網頁遊戲和一般傳統線上遊戲的差異,負責操盤「華義 Web Game」平台的華義營運長熊家麒認為,線上遊戲相當重視視覺效果,不管在美術或是動作風格上,都必須有一定水準,而網頁遊戲比較沒有辦法呈現這些東西,所以在即時策略、模擬經營養成這方面的內容會比較深一點,以此彌補畫面上的不足,讓玩家進行在這些比較靜態的遊戲時,感覺不會那麼無聊。

  雖然和一般線上遊戲相比,網頁遊戲的規模沒有那麼大,不過就研發和題材的走向而言,熊家麒認為網頁遊戲在策略思考的內容其實是比較深的,這也是大家認為網頁遊戲比較適合白領上班族,或是較高年齡層玩家的原因。

  行銷推廣方面,熊家麒表示,就華義從大陸這邊所獲得的經驗來看,網頁遊戲和線上遊戲相較之下的生命週期是比較短的,在廣告行銷上自然也不敢投注比較大的金額,因此才產生出異業結合、合作拆帳,或是和線上社群網站(SNS, Social Networking Service)合作,讓網頁遊戲成為其中的一個收費來源。

知名香港漫畫《風雲》也將推出網頁遊戲

  台灣方面,熊家麒表示,根據他們之前所作的調查,台灣網友接觸網路遊戲的大約有 40%,其他 50%以上的人主要是上網搜尋資訊、聊天、購物等等,再經進一步的調查,他們發現會玩 MMORPG 的人對遊戲的黏著度是比較高的,因為多數人沒辦法隨時隨地玩遊戲,因此會玩線上遊戲的人,大多還是需要有一點時間、有一點錢的人才會去接觸;網頁遊戲的出現,正好補足了這一點,因為只要可以上網,一打開瀏覽器就可以立刻進行遊戲。

  而且網頁遊戲的快感其實是來自於你的「決策」,只要下幾個指令,這就是玩遊戲了,剩下的就是等待結果,看看你的判斷是對或錯。熊家麒認為,這樣的遊戲方式可以拓展新的族群,因此他們也採用和以往不同的行銷手法,例如下廣告在 104 或 1111 這類和遊戲看起來毫不相干的求職網站,或是比較小眾的社群網站上,盡力拓展非傳統認知下的隱性玩家。

目前華義 Web Game 平台下共有 8 款遊戲供玩家選擇

◆ 漸趨激烈的台灣網頁遊戲市場

  高銓蔚表示,和傳統線上遊戲相比,不管是自行研發或是代理,成本都比傳統線上遊戲低了許多,對遊戲公司來說風險相對降低。而且傳統線上遊戲的研發時間動輒就是 2、3 年,研發人員也需要數十人,不僅成本高、所需時間也長,雖然成功的獲利驚人,但如果失敗,對遊戲公司的損傷也是很大的。

  而網頁遊戲的研發時間短、所需人員少,研發成本比線上遊戲要低了許多,即使失敗也還不至於對遊戲公司有很大的損傷。以風險評估來說,Web Game 對遊戲公司來說是項穩定且風險低的發展項目,這也是他認為近期眾多新成立的遊戲公司紛紛投入市場的主要原因。不過高銓蔚也指出,雖然產品多了許多,但遊戲題材的同質性還是偏高,因此 Web Game 對玩家的吸引力也降低不少。

  在眾多投入這塊新興市場的遊戲公司中,松崗選擇了一款風格截然不同、以休閒對戰為主的《忍豆風雲 3》,成為他們進入這個領域的首款作品。松崗產品經理張頤文表示,他們這個部門以往是做單機產品的,在代理《忍豆風雲 3》之前,對網頁遊戲市場其實並沒有做過太多研究,完全是因為看到忍豆的風格相當特殊,因此才加入這場大戰。

  雖然有點事後諸葛的味道,不過他說《忍豆風雲 3》的定位和其他產品相比之下確實相當獨特(和其他模擬經營類型遊戲玩家年齡層偏高的情形不同,《忍豆風雲 3》的玩家大多都是高中以下的族群),也讓他們獲得相當良好的成績。

受到許多小玩家歡迎的《忍豆風雲》續作《忍豆風雲 2》同樣擁有高人氣獨特休閒對戰風格的《忍豆風雲 3》在遊戲內容和架構方面都更趨完整

◆ 歐美網頁遊戲的發展

  《忍豆風雲 3》開發原廠「艾迪卡森」的王希堯表示,這款風格獨特的遊戲很受到歐美廠商的青睞,預計 5、6 月時在北美推出;他說代理商曾向他表示,當地的遊戲習慣和亞洲以大型線上遊戲為主的生態相當不同,一來因為幅員廣大的關係,網路環境不像台灣這麼發達,二來玩家對於需下載,且安裝檔案太大的遊戲也興趣缺缺,反而像《忍豆風雲 3》這樣的作品就很合當地代理商的口味。

  他說歐美不太會以單一標準來衡量某款作品,因此一些小眾題材的遊戲比較容易出現,很多作品也才有機會受到歡迎,像是《Club Penguin》(一個以卡通企鵝形象為主題的遊戲,在冰雪覆蓋的虛擬世界中,玩家可以搖擺閒逛、聊天、玩迷你遊戲,並與其他玩家進行互動)這款擁有上千萬會員,以低年齡層的幼兒及青少年為取向的網頁遊戲,在美國紅透半邊天,甚至吸引迪士尼以 7 億美金的代價買下;像這種很多時間花在閒晃聊天,看起來非常簡單的遊戲,如果在亞洲出現的話是不容易存活的,這都是文化差異下所產生的結果。

玩家看過這些企鵝嗎?《Club Penguin》的龐大社群吸引迪士尼注意

  問到是否知道 3D 成像的《QUAKE LIVE》?王希堯表示,這是技術力相當高的一款先鋒作品,可以看出歐美廠商很看中 Web Game 比一般線上遊戲更易於推廣的潛力;不過他也指出,因為每開發一項新技術都要花很高額的成本,但並不是每個國家都有這樣的資金和人才可以投入做這樣的研發,因此這些遊戲大廠追求更高的開發技術,對於整個遊戲產業來說絕對有正面的幫助。

◆ 台灣自製網頁遊戲的未來

  代理《忍豆風雲 3》的松崗科技,除了《SK Online》外,目前也正研發一款牌卡類型的 Web Game。松崗董事長鄭宏森表示,台灣不能永遠只是以代理其他國家的遊戲,因為一但合作關係生變,對公司會有很大的傷害,對台灣遊戲產業是很不利的,因此松崗才會積極投入研發的領域。

  雖然網頁遊戲的開發時程和成本都比一般線上遊戲來的低,不過鄭宏森表示,不管如何,遊戲本身的獨特性還是最重要的。在一段時間的觀察後,他發現目前台灣市場上的遊戲還是大同小異,因此這款自製牌卡遊戲他們寧願花一年的時間來研發,希望以有別於其他產品的定位,帶給玩家新鮮感,相對來說也更容易成功。

由樂陞所開發的《樂土》《樂土》同樣是一款以Flash 技術製作的角色扮演遊戲


  包含《忍豆風雲 3》、《樂土》、《Web 三國》等自製網頁遊戲的數量仍不多,日前由中華網龍所舉辦的網龍盃遊戲設計大賽(分 Online Game 和 Web Game 兩種組別),Web Game 組的參賽件數也遠少於 Online Game,這些情況多少都反應了台灣玩家還是偏好傳統線上遊戲的趨勢,因此目前台灣遊戲代理商也大多都還是抱著教育玩家的方式在推廣這個新興的遊戲種類;網頁遊戲若是想掀起像大陸市場那樣熱潮,看來還有一段不短的路要走。

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