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ETC2009-08-03 12:37

【ChinaJoy 09】不可忽視的新勢力 ACG 迷的歡樂嘉年華

(GNN 記者 Ken 報導)

  邁入第七屆的大陸最大電玩展 ChinaJoy(中國國際數碼互動育樂展覽會),於 2009 年 7 月 26 日正式落幕。據官方統計,四天展期總共吸引了超過 12 萬人次的參與,為全球最大型的電玩展之一。適逢大陸網路遊戲發展十週年,因此今年還特地舉辦了許多「中國網游十年」的紀念活動,在熱鬧的電玩展之外也同時檢視其網路遊戲發展至今的成果。

  今年巴哈姆特同樣實地採訪了對岸的 ChinaJoy,希望能藉由第一手的報導讓玩家了解與台灣關係密切的對岸遊戲現況。本次專題報導就要帶領玩家一同回顧 ChinaJoy 的遊戲、展覽趣事,與大陸遊戲產業發展的點點滴滴。

◆ 耐心點 總會進得去的

  如同許多國際電玩展一樣,23 日上午為 ChinaJoy 的媒體日,想要提前進場的媒體自然得先弄張媒體證才行。不過令人困惑的是,在展覽正式開始前,官網中並沒有明確的告訴大家要如何取得證件,即使提出申請也要等官方的回應才行,更有趣的是還必須先繳交押金,只是這押金到底要怎麼交呢?這點對於國外媒體來說實在有點讓人摸不著頭腦。

場外綿延數里的排隊人潮售票處人山人海

  果然到了現場之後,網路註冊換證的地方空空蕩蕩,相反的,現場換證的櫃檯擠得是水洩不通,很明顯不光是國外媒體,就連大陸當地的記者看來也不太清楚其申請的規定;偏偏主辦單位並沒有任何應急的措施,即使包括服務台在內總共有十個櫃檯,而且幾乎都沒什麼人,但是如果想換記者證,很抱歉,不分海外當地,所有人還是得乖乖的在這個小小的櫃檯裡慢慢排隊。嚴格來說第一天採訪的媒體並不算多,然而等最後拿到證件時也已過了一個多小時。

媒體換證區其實並沒有很多人隔壁空空如也

  等記者證到手,真的要進場的時候……,且慢,這還有道安檢門呢!這個安檢門是包括媒體、參展廠商和一般觀眾都必須通過的,對於這樣的大型展覽來說,或許有維持安全的必要,立意看似良好,然而有趣的是,小編卻不斷聽到從安檢門那傳來一陣陣不絕而耳的嗶嗶聲響,這安檢門到底是要來檢查什麼?到現在還是讓人不太了解。

  另外,現場穿著粉紅上衣的工作人員照理是要提供現場參展民眾協助,不過當小編想詢問包括是否有展覽平面圖,或是確認明日展覽何時開放等簡單的問題時,這些工作人員同樣是一問三不知……。ChinaJoy 的行程,就在這樣一個充滿問號的狀況之下開始了。

嗶嗶嗶的聲音不斷響起......即使換證還是要刷條碼才能進入

◆ 熱鬧非凡、百花競艷的遊戲嘉年華

  包括盛大、巨人、騰訊、久游、完美時空、金山、九城以及網易,ChinaJoy 展覽館一館聚集了大陸遊戲市場的巨擘,也是在以自製遊戲為主的大陸市場中,最容易看出其遊戲研發實力的地方。

  今年包括巨人、金山、以及完美時空,這三大廠在 ChinaJoy 的會場中並沒有看到太多新遊戲的消息,而是分別主打之前就以公佈或是推出的一些重要作品。像是巨人網絡的《征途》、《體育帝國》、《萬王之王 3》,金山軟件則以《劍俠情緣 3 Online》、《劍俠世界》以及《劍俠 2 外傳》三款武俠遊戲為主。雖然沒有太多驚喜,但兩家公司還是端出一些備受玩家喜愛與注目的大作,維持遊戲大廠的氣勢。

巨人網絡的舞台表演《體育帝國》試玩區《萬王之王 3》也在展出之列金山舞台前的特殊塑像《劍俠情緣 3 Online》試玩區還有涼亭供民眾休憩

  至於完美時空今年的參展主角並非任何一款遊戲,反而是以「完美時空」公司為主,向外界宣揚以其堅強研發能力為後盾所開發出來的作品,行銷至全球 60 餘國的優異表現,甚至連主舞台也別出心裁的採用圓球型的大膽設計。像這樣以公司為主的展出方式,即使在其他國家也不多見,也讓我們看見讓完美時空引以為傲、且確實令外界不可小覷的遊戲製作實力。

少見的球型舞台試玩區也設計為地球儀的樣子旗下遊戲行銷各地的成果

  不過要說到今年能見度最高的廠商,那絕對非盛大莫屬。佔據在玩家進場後第一個會接觸到的一號攤位,盛大今年大力宣揚其「18 基金」的遊戲創投計劃。除了主舞台外,整個會場也幾乎都是展示包括《戰國俠侶》、《穿越Online》、《魔盜Online》、《功夫世界》等多款 18 基金所投資的遊戲研發成果,即使剛推出的大作《AION》,除了多位打扮成遊戲中角色的 Coser 外,也沒有其他較明顯的宣傳。

  反倒是為了「18 基金」,盛大甚至大手筆的送給所有參展民眾上面印有 18 基金 Logo 的推車,由於不限量、只要排隊就能領取,因此讓現場玩家趨之若鶩,大排長龍的人潮將盛大攤位周圍擠得水洩不通,之後不管你走到哪裡,整個會場幾乎已經到了人手一車的地步,其手筆之大令人大開眼界。先不論遊戲投資的成敗與否,如果光就想拉攏現場民眾的目標來說,確實是收到相當巨大的成效。

不曉得哪來的麥可模仿表演......少林功夫好耶真正好耶這些都是排隊要領取推車的民眾到哪都看得到推車入手再去領別人的贈品

  以經營休閒遊戲聞名的久游網,今年除了主打改編自黃玉郎知名港漫的玄幻角色扮演遊戲《神兵傳奇》之外,還展出了包括運動休閒類型的《勁爆籃球》、近未來科幻角色扮演遊戲《俠道金剛》、中古世紀風格的橫向捲軸動作遊戲《勇士Online》等多款自製新作。

  雖然《神兵傳奇》與《俠道金剛》都還未開放試玩,但從現場播出的遊戲實際畫面影片以及其他可供試玩的遊戲中,可以看出在畫面方面都有著不錯的水準。而且相較於其他遊戲公司,今年 ChinaJoy 久游網所展出的產品無論在題材或類型方面都顯得更為多元,可以看出久游嘗試開拓傳統 MMORPG 領域之外的努力。

從舞台就能看出《神兵傳奇》為久遊的主打設計成球場的《勁爆籃球》試玩區《SD 鋼彈 Online》大模型

  由於騰訊不久前公佈了旗下的自製大作《軒轅傳奇》,因此外界都預期這次 ChinaJoy 中應該會有更多這款遊戲的情報。然而當小編到了現場之後,卻找不到任何與《軒轅傳奇》有關的蛛絲馬跡,正感到納悶的時候,才發現原來騰訊在會場中設立了一個特別體驗區,只有進到這個小房間的人,才得以一窺《軒轅傳奇》的神秘面貌。

  這個必須排隊才能進入的體驗區,除了《軒轅傳奇》外,騰訊還安排了《大明龍權》與特殊 DotA 玩法的代理遊戲《League of Legends》 ,由工作人員播放影片、講解三款遊戲特色後,再開放玩家試玩。專人講解、遊戲試玩,以這樣特殊展出方式塑造神秘感,這個小小的 VIP 室可說是今年 ChinaJoy 中最讓人感受到遊戲誠意的空間了。

神秘新作體驗區小房間裡沒冷氣有點熱聽完講解再試玩



  因《魔獸世界》代理權問題而鬧得滿城風雨的第九城市與網易,今年很巧合的被安排在相鄰的兩個攤位。由於《魔獸世界》與《星海爭霸 2》兩款 Blizzard 的遊戲都由網易獲得代理權,因此今年網易也特別規劃了 Blizzard 專區,以播放影片及設置遊戲場景「冰封王座」的方式,向大眾介紹這兩款重量級的作品。

  《魔獸世界:巫妖王之怒》與《星海爭霸 2》在大陸還沒推出,因此自然無法提供試玩,不過除此之外,其實網易還展出了《大唐豪俠》、《大唐豪俠外傳》、《大唐無雙》、《創世西遊》、《夢幻西遊》、《大話外傳》、《倩女幽魂》、《天下貳》、《飛飛》……等多款作品,但有趣的是,大部分遊戲在現場幾乎都只有在牆上貼上一張大型的輸出物,連遊戲的實際畫面都看不到,整個攤位可供試玩的電腦數量,感覺起來比展出的遊戲還少。像這樣除了海報以外什麼都看不到的狀況,在展館裡其實還不少,這也是 ChinaJoy 一個特殊的現象。

網易攤位有著大大的Blizzard Logo裡面播放著《星海爭霸2》影片阿薩斯與冰封王座搭配3D立體眼鏡的試玩《天下貳》《創世西遊》只有一面牆除了宣傳牆面還是什麼都沒有

  失去《魔獸世界》的第九城市,今年於 ChinaJoy 中依然展出了包括自製大作《奇蹟傳說》、《名將三國》以及《FIFA Online 2》、《王者世界》、《GE 王者之劍》……等近十款遊戲,不過傳聞中為了對抗《魔獸世界》的《MOW》,在會場中卻沒有太多消息,也令人更加好奇這究竟會是什麼樣的一款遊戲……。

《FIFA Online 2》的主題式試玩區每個足球明星背後都是試玩機台台灣玩家也熟悉的《王者世界》

◆ 巨大的挑戰 突飛猛進的大陸自製遊戲

  除了一館的大廠,二、三館中的遊戲公司也幾乎都是以自製研發遊戲為主,充分顯示目前大陸遊戲市場的旺盛研發能力。雖然目前大陸遊戲市場仍以 MMORPG 為大宗,其中又以武俠類的傳統題材最受歡迎,然而在多年的快速發展後,或許是這塊市場已漸趨飽和,也或許是大陸玩家開始希望嘗試其他更新鮮的玩意兒,綜觀今年的 ChinaJoy,開始出現大量非傳統 MMORPG 題材的遊戲,而且整體研發水準也看得出來有非常顯著的提升。

  騰訊總裁劉熾平於今年 ChinaJoy 高峰論壇會中表示,中國網游於不斷發展的同時,累積了很多的資產、人才和經驗,9 家上市的網游公司手上握有超過 40 億美元以上的現金,已經發展成非常巨大的本土市場,並且仍想辦法要持續將這塊餅做大,因此他認為未來要開始逐漸耕耘 MMORPG 以外的分眾市場。




  像是格鬥類的《精武世界》、競速類的《自在飛車》、運動類的《勁爆籃球》、益智類的《格子客》、大富翁類的《富翁夢想》、動作類的《獵刃》、橫向動作類的《勇士 Online》《名將三國》《鬼吹燈外傳》等等,大陸的遊戲研發方向已漸漸把目光從傳統 MMORPG 移向其他更多元化題材與類型,不但意味著對岸的遊戲市場確實已開始走向更多元分眾的路線,另一方面,也象徵著未來大陸各類遊戲研發能力的全面起飛。




  而為了讓更多符合市場需求的產品出現,各大廠莫不戮力投入更多的資金與精力於優秀的自製研發產品,例如盛大的「18 基金」就是一個最好的例子。然而,砸下重金的不光是盛大一家公司,如搜狐遊戲的「祈寶計劃」也打出「尋找下一個天龍八部」的口號(《天龍八部》在 08 年第四季的營收為 5350 萬美元,佔搜狐遊戲總收入的九成),不走直接投資的路線,搜狐向整個大陸的遊戲開發公司「選秀」,只要產品為搜狐所相中,並由搜狐取得代理權後,他們將提供市場、技術、通路、客戶服務等各項支援,並承諾將投入超過 1 千億人民幣的大量行銷宣傳預算。像盛大、搜狐以及其他遊戲公司的巨型投資,短期內看來似乎沒有停歇的跡象。

搜狐遊戲宣傳「祈寶計劃」《富翁夢想》遊戲畫面聯眾新作《富翁夢想》

  儘管山寨的爭議不斷,但研發技術與市場規模都不斷急速成長的大陸遊戲產業,目前已經是約 10 倍於台灣遊戲市場產值的龐大經濟體,可運用的資金遠遠超過台灣,這樣的國家再過兩三年後會成長到何種地步?若能夠擺脫山寨遊戲的爭議,會呈現出什麼樣百花齊放的景象?而在前有日韓、後有中國大陸的情況下,台灣自製遊戲又該如何走出另一條康莊大道?這些都是未來值得我們關注的重點。




◆ 刺激的電競大賽與大型 Cosplay 嘉年華

  除了遊戲之外,ChinaJoy 也有許多周邊相關活動,其中位於三館、整個展覽裡人口密度最高的 ChinaJoy Cosplay 嘉年華全國總決賽與張江盃 ChinaJoy 競技遊戲大賽,就是最受玩家歡迎的兩個重要活動。

  大陸的 Cosplay 和其他國家有一個很大不同的特色,就是他們都是以社團單位進行活動,一個團體少則十幾人,多則數百人,在這樣集體共同切磋砥礪之下,自然有相當不錯的水準。而打從 ChinaJoy 舉辦以來,Cosplay 嘉年華就是歷年來都不曾缺席的活動,第一屆時僅有遊戲廠商參加,到了第二屆開始開放社會團體參加,此後都以社會團體表演為主。

三館還有 Cosplay社群網站攤位也可出租衣服現場的 Coser

  今年 ChinaJoy Cosplay 嘉年華的初賽先在中國大陸各省分舉辦,直到展覽期間,從全國 500 多個優秀團體裡脫穎而出的 25 支頂尖隊伍,才能站上上海新國際博覽中心的決賽舞台。在經過多年的耕耘後,看得出來 ChinaJoy Cosplay 嘉年華的決賽已成為玩家眾所矚目的焦點,每當現場有隊伍出賽時,舞台前的空間立刻被擠得水洩不通。

  而且 ChinaJoy Cosplay 嘉年華的比賽不光是選手上台亮亮相而已,每個參賽隊伍還會在偌大的舞台上演出一段經過精心設計的劇情故事,甚至在表演結束之後,就像電視選秀節目一樣,還有專業的老師會講解包括服裝、默契、肢體動作等整體演出的優劣,讓 ChinaJoy Cosplay 嘉年華成為娛樂性十足的大型舞台秀。

整個 ChinaJoy 人口密度最高的地方豪華大舞台《天堂 2》的表演長達 10 幾分鐘的演出每一組人數都相當龐大裁判:加油好嗎?

  至於張江盃競技遊戲大賽今年則是第三度與 ChinaJoy 一同合辦,聚集了大陸各賽區的冠軍,一同爭奪《魔獸爭霸 3》、《星海爭霸》、《魔獸爭霸 DotA》以及《勁舞團》等四個比賽項目的全國總冠軍。

  比賽攤位設置在 Cosplay 嘉年華對面的張江盃競技遊戲大賽,同樣聚集了大批的玩家,每當比賽開始後,舞台中央的大螢幕立刻就吸引了現場所有人的目光,聚精會神注視著前方的玩家,也隨著激烈的賽事過程為選手精采的表現加油喝采。

  包含張江盃 2009 ChinaJoy 競技遊戲大賽、2009 ChinaJoy Cosplay 嘉年華全國總決賽等,再加上遊戲展本身,讓 ChinaJoy 名副其實成為大陸動漫遊戲迷一年一度最重要的同樂聚會。

從對面一路擠過來的人潮現場正好在比賽《魔獸爭霸 3》大螢幕緊抓住所有人的目光

◆ ChinaJoy 會場遊戲外的趣味焦點

  雖然是大型的國際電玩展,不過小編在親身參與 ChinaJoy 後的最大感想卻是──整個 ChinaJoy 的主角應該是 Show Girl 和 Cosplay 才對!

  現場來不及開放試玩無所謂,展出的遊戲除了一面大型輸出海報外什麼都沒有也沒關係,但攤位裡要是沒有美女巧笑倩兮的招攬人潮,那可真是不夠專業!一館的大廠自不待言,連二、三館裡許多佔地較小的攤位,他們請來的 Show Girl 數量也絲毫不遜於一館,隨隨便便都有一、二十個年輕貌美的 Show Girl 擔任廠商的最佳宣傳工具。無論大小遊戲公司和攤位,ChinaJoy 裡的 Show Girl 隨處可見,數量之多、密度之高,即使小編見過台北和東京電玩展的大陣仗,來到這裡還是會讓人產生「她們才是展覽主角」的錯覺。


  這些 Show Girl 除了穿著遊戲公司特別準備的制服外,其中也有很多人是 Cos 成各遊戲中的角色。不曉得是不是因為遊戲公司重金的支援,Coser 們裝扮的專業程度比起 Cosplay 嘉年華的參賽者有過之而無不及,一個個都像台灣遊戲辦上市記者會時請明星 Cosplay 那樣的盛大與隆重。儘管許多 Coser 是扮演大陸遊戲中的角色,對於來自其他國家的人來說不見得那麼熟悉,但整個會場走完一遭以後,還是讓人對這數量龐大又高水準的 Cosplay 大開眼界。


  不過不同於台灣或日本有嚴格的要求,ChinaJoy 裡,我們隨時可以看到 Show Girl 席地而坐休息的畫面,甚至還有一群 Show Girl 開心聊天,絲毫不理會身旁閃光燈此起彼落的情形發生,不給拍就是不給拍;而除了拍攝美麗的 Show Girl,對於前來參觀展覽的一般玩家來說,ChinaJoy 就像是一個大型的主題樂園,因此玩家們也非常喜歡和 Show Girl 與 Cosplay 合影留念,甚至還會向 Coser 要他們手中的道具來合照,藉此留下到此一遊的永恆回憶。

  因為生活習慣與文化的不同,這些的奇特景象對小編來說雖然新鮮,不過對於當地的觀眾而言,似乎也都是習以為常的事了。

不看鏡頭我就是不看鏡頭小弟弟用試玩電腦上MSN 聊天YA!霜之哀傷是我的啦! Blizzard 作品人氣特旺二弟,快來支援我啊!法師很熱所以要拿《飄邈之旅》扇子到此一遊拍照留念

  今年的 ChinaJoy,大陸驕傲地向全球展示其全力發展線上遊戲十年後的成績單,至於明年的 ChinaJoy 又會呈現出什麼樣的風貌呢?就讓我們拭目以待吧!

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