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ETC2009-12-06 18:21

創意、搞笑、性感、大明星 遊戲電視廣告大集合

(GNN 記者 Ken 報導)

  近幾年金融大海嘯後,各行各業都受到經濟不景氣的影響,然而台灣的遊戲產業,特別是線上遊戲卻逆勢突圍,從去年底開始有著大幅的成長,成為慘澹景氣下一枝獨秀的亮眼明星。  

  單純玩遊戲的一般玩家對於這樣的消長或許沒有這麼敏感,不過只要打開電視,看到了從今年起開始大量出現、撲天蓋地而來的眾多遊戲廣告,你一定很明顯能夠感受到其中的差異。

  往年我們幾乎只有在電玩節目的廣告時間才看得到這些遊戲廣告,然而今年起,不只電玩,從綜藝、體育、連續劇,甚至是新聞時事等各種類型的節目,要在同一段廣告時間裡看到兩三款不同遊戲的廣告也已經是很稀鬆平常的事情了。

  根據知名市調公司尼爾森的調查,台灣 2009 上半年 5 大媒體廣告量跌破新台幣 200 億元,不少傳統產業對於廣告預算都趨於保守,只有電玩產業成長最多,共投入新台幣 13.4 億元,成長了 31%,躍居第三大廣告產業主(一、二名分別為房地產與金融業)。

  往年遊戲公司推出新產品的時候,通常會將大部分的行銷預算花在網站、雜誌等玩家所熟悉的媒體,只有少數大作才會在公測時投入部分電視廣告;不過隨著去年底「宅經濟」議題的逐漸發酵,每款新遊戲幾乎才剛要封測,就都會選擇門檻更低、只要打開遙控器就能收看的電視媒體,雖然可以接觸到的目標族群更為廣大而普遍,但廣告費相對來說也提高不少;遊戲產業能躍居第三大廣告產業主,大量出現的電視廣告自然是非常重要的因素。

  受制於電視廣告的秒數限制,必須在短短幾秒內就吸引住電視機前觀眾的目光,並同時讓他們對遊戲產生興趣,因此遊戲公司自然要挖空心思,設法拍出一支又一支有趣、震撼或是感動人心的廣告影片。本次專題就要帶大家一起來回顧,歷來這麼多的遊戲電視廣告,它們都採用什麼樣的手法向觀眾說故事?同時又有哪些特殊,或是令你我印象深刻的作品呢?

◆ 真實完整呈現──遊戲畫面類

  想要讓玩家了解自己的遊戲,最直接的方法就是把遊戲畫面完完整整的呈現在觀眾的眼前,會採用此種方式的遊戲,其畫面自然都有一定的水準。例如推出時即以極度精細優美的畫面而聞名的 NC Soft 年度重點大作《AION 永恆紀元》,就以這種最直接的方式,展示其過人的畫面水準;即使畫面不是最頂尖,但如果畫風討喜,依然可以吸引許多玩家的注意,因此不少 Q 版遊戲也會以這樣的方式來強調其別樹一幟的特色。






◆ 更強的戲劇張力──遊戲動畫類

  除了直接端出遊戲畫面外,為了宣傳而特別製作的動畫影片,無論在畫面水準或是劇情表現上,都能表現出更強烈的張力和吸引力,因此就算看不到實際畫面,觀眾還是能從廣告中明顯感受到一款遊戲的風格,進而判斷這是否是他們所感興趣的遊戲類型。






◆ 大街小巷眾人皆知──名人代言類

  不管食衣住行育樂,幾乎不管任何商品我們都能看名人代言,這個我們再熟悉不過的廣告模式,在遊戲產業裡也是相當受到歡迎且重要的一種手法。從 S.H.E.(N-age)、張惠妹(A3)、蔡依林(唯舞獨尊)、五月天(Xbox 360)、周杰倫(真‧三國無雙 Online)等天王天后級的大牌明星,到不斷竄起的後進新秀,以高知名度藝人為遊戲代言,確實能吸引到更多觀眾的注意。

  在這類廣告中,為了發揮名人的最大價值,遊戲本身往往會退居第二男主角,而以明星個人特質與遊戲特色的結合為主,希望觀眾被廣告吸引、對遊戲產生興趣後,再去了解產品本身,進而加入這款遊戲玩家的行列。





  因此如多年前《仙境傳說》上市時,找來當年熱門偶像劇《薰衣草》的男女主角許紹洋、陳怡蓉來演出符合遊戲浪漫情愫的故事;重新復出的豬哥亮以「免走路」為梗,幽自己一默的《明星三缺一 Online》;形象完美的第一名模林志玲,化身為令人驚艷的遊戲中角色「羽靈」,象徵代言遊戲《完美世界》突出的畫面表現;伍佰發揮個人專長,為《風火之旅》譜寫主題曲「風火」,並演出「最殺氣」的電視廣告;……。不可諱言的,名人代言廣告融合藝人本身的特質,確實讓電視機前的觀眾多了更多的記憶點,並因此對遊戲留下印象。






  雖然遊戲的名人代言廣告不至於像其他產品一樣會有「誇大療效」或「廣告不實」的情況發生,不過和其他產品一樣,這類廣告普遍都會面臨信賴危機的問題。雖然遊戲廠商找名人來或許只是希望藉由他們的高知名度來吸引玩家,甚至是平常不太常接觸遊戲的非玩家族群,然而觀眾還是不免會希望他們所信賴的代言人是真正接觸且了解產品的人,這樣拍出來的廣告來也才更有說服力。


◆ 賞心悅目的美麗嬌點──美少女代言類

  喜歡美麗的事物是人的天性,對於以男性為大宗族群的遊戲玩家來說,「美少女」更有著難以抵擋的獨特吸引力。近年來來隨著「素人明星」風氣的崛起,正好給了遊戲公司另一種宣傳的利器。

  幾年前遊戲公司只有在推出大作時才會邀請高知名度的代言人並拍攝電視廣告,不過現在有越來越多的美少女都不吝於展現自己的優點,這些美少女們沒有明星形象的束縛,無論親合力或配合度都更高,因此也成了遊戲的最佳代言人。

  和大牌明星相較之下成本較低,同樣能吸引大批玩家的目光,而且還能掀起一陣討論的話題,即使成本較低的遊戲也能藉此殺出一片天,美少女代言儼然成了遊戲公司廣告行銷的捷徑,因此許多公司也樂於使用這樣的宣傳方法。

※編按:去年 10 月 GNN 曾對此現象做過相關的報導,有興趣者可以參考「性感或清純?美少女代言人大混戰 你所不知道的美麗秘密」一文。



  從電玩節目《數位遊戲王》裡闖出名號的瑤瑤,雖然當時在玩家間頗有知名度,但嚴格來說還不算是真正的藝人明星,一直到以《殺 Online》的廣告迅速於全台竄紅後,她立刻跨足綜藝節目主持甚至唱片等領域,各界通告不斷,成為一位紅遍大街小巷的藝人明星,《殺 Online》的這支電視廣告也成了美少女代言類型裡最具代表性的例子。

  只是在此之後,卻出現了越來越多過於強調女性性感特徵的美少女代言廣告,甚至還引來相關單位的關切。今年 4 月 1 日國家通訊傳播委員會(NCC)針對部份遊戲廣告有疑似物化女性、妨害良俗的嫌疑,計畫把之提交諮詢委員會審查。消息一出,立刻引起各界對此話題的熱烈討論。

  在經過 NCC 的關切後,這類美少女廣告的尺度已收斂許多,至於未來還會不會再次掀起另一波爭議話題,依然值得我們關切。





◆ 輕鬆幽默大玩創意──搞笑 KUSO 類

  玩遊戲基本上就是希望能夠放鬆並獲得樂趣,因此逗趣搞笑的 KUSO 手法自然是廣告時一個很重要的溝通方式。像是《暮光》與《萬王之王 3》這樣藉由諧音所發展出來的創意影片,無論你喜不喜歡、是不是懂得遊戲公司想傳達的笑點,但這無厘頭的演出確實還是讓人印象深刻。

  另外如《飛仙》這個趕搭總統大選熱潮所拍攝的廣告短片,趣味的模仿了當時國民黨籍馬蕭陣營的著名宣傳影片,雖然不是電視廣告,只有在網路上流傳,但相信只要看過的人一定都會發出會心的一笑。




  不過要說到玩家印象最深刻的 KUSO 遊戲廣告,《金庸群俠傳 2》絕對榜上有名。「段正淳!訥命來!」這句由前信樂團主唱 信口中所說出的廣告詞,在當時可說是紅透半邊天,雖然仔細看這支廣告好像並沒有任何想要刻意惡搞的意味,然而代言人信的演出,搭配上背景的閃電特效,但卻產生讓人意想不到的額外「笑果」,也讓這支廣告至今仍讓人津津樂道。

  另一個看似正經,不過卻還是被人同樣貼上「KUSO」標籤的廣告就是系出同門的《黃易群俠傳》。一句:「你是誰派來的?」「我是黃易派來的!」看似沒頭沒腦的對話,讓喜歡惡搞的網友在網路上不斷延伸出各種創作。由以上的例子可以看出,一支成功的 KUSO 廣告,往往能引起觀眾和網友的廣大迴響。



◆ 新興遊戲勢力搶灘──Web Game 廣告

  以上所介紹的都是線上遊戲廣告表現手法的大致分類,不過今年還有另一個特別的現象,那就是以往被大家認為是小眾的網頁遊戲也開始在電視這個大眾媒體上上大打廣告戰。

  例如今年起開始極力耕耘這塊新興市場的代理商雲起,從暑期的《天書奇談》開始,每款網頁遊戲都會打電視廣告,近期的《商業大亨》甚至還邀請藝人陳鴻烈擔任代言人,並與香港知名模特兒鍾蕙芝及胡心諾拍攝廣告影片。這樣的現象除了說明網頁遊戲未來的發展確實讓人不可小覷外,也再一次的證明了今年遊戲業火熱的程度。



  遊戲廣告就像其他商品的廣告一樣,必須在短短的時間發揮創意吸引觀眾的注意,所以以往也出現不少讓人賞心悅目或發出會心一笑的作品。不管你是不是會受到電視廣告的影響而去接觸一款遊戲,都可以以輕鬆的心情,一起來看看未來究竟還會有什麼更具創意和趣味性的遊戲廣告呈現在觀眾眼前。

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