GNN新聞

OLG2010-01-11 15:58

三十數位科技剖析《獸血沸騰》電視廣告創意

(巴哈勇者 H.C 報導)

  由於 NCC 針對《獸血沸騰 ONLINE》廣告認為有明顯有性暗示以及性別歧視意味,要求修改廣告,使這部遊戲廣告議題炒的沸沸揚揚,官方近日發表《獸血沸騰 ONLINE》廣告想法,給有興趣的玩家參考。

  以下為官方的說法:

  「人也好,獸人也罷但凡是智慧生物,便會有活著的目的。作者靜官寫的是獸人,但何嘗又不是人類?」以”人獸交戰世界”為遊戲訴求的《獸血沸騰ONLINE》,在遊戲中其實就是不斷上演,人族與獸族一場又場血與火碰撞的衝突與戰爭。這次電視廣告劇情,是以虛擬與現實情節的交錯對比,貼近原著小說主人翁劉震憾的世界;簡單來看,整個思維說穿了就是挑明「每個人都是一隻野獸,只是程度不同而已」的概念,只是這次的故事走向,運用了反諷寫實的手法去呈現,最大用意還是連結回歸到“人獸交戰世界”的遊戲本質與真實面貌。

  《獸血沸騰ONLINE》廣告創意,始終圍繞著人與獸,我們相信現實生活裡,每個人都是亦人亦獸,以兩種混雜交錯的身份真實存在,您想成獸或成為人,都由著自己的自由意志所掌控。這次的廣告創意,主要是將這個概念透過廣告符碼解讀、以及語意學拆解方式,將訊息傳遞給目標閱聽眾。透過創意包裝,“人獸交戰世界”、“男獸/征服”、“男獸/享受”、”天使與狐狸“,都各自代表不同意義與象徵。

  《獸血沸騰 ONLINE》之人獸交戰的創意為何,以下將一一解析:

  1.『人獸交戰世界』,主要在於強調《獸血沸騰ONLINE》是一款以經典種族戰爭為本質的線上遊戲。在遊戲內也與小說改編的劇情雷同,早已設定會朝向五大種族發展,只是目前遊戲率先開放「人」、「獸」兩大種族,所以也成為這次遊戲主打重點。

  2.『男獸/征服”、“男獸/享受”』,則是藉由語意學來說故事,在語意學中『/』這個符號叫破折號,可用在語意的「補充」或「轉折」;這次大膽運用在廣告中,算是很新鮮的嘗試,透過文字無限巨大的暇想空間,為遊戲傳達了“男獸征服、BOSS、男獸享受獸血沸騰ONLINE”的意涵。

  3.『天使與狐狸及男人』的身份,男人代表「遊戲中角色」,天使與狐狸則代表「遊戲中BOSS」,廣告將虛擬世界搬到現實,以角色扮演來說故事,如同目前最紅的電影「阿凡達」,當男人連線進入遊戲後,就化身為另一個角色,他在遊戲世界中,對抗著不同的BOSS(天使或狐狸)、並經歷著無邊想像的各種奇幻冒險生活。

  4.『天使及狐狸』大戰『男人』的故事劇情,講的即是生存與對抗,也回到”人獸交戰”的遊戲本質。每個人心中都住著一隻野獸,所以廣告中的男人既是人也是獸,唯有戰鬥才有生存的機會。當男人與天使及狐狸針峰交戰,一定是血火碰撞;當手中的劍舉起一劍用力揮下,贏者獲得生存的機會,經驗值EXP也會不斷上升,而輸家只有被打倒於地的結局。

  5.穿過了角色定位與寫實的劇情,廣告將閱聽眾放入了小說原著的奇幻冒險世界裡,這支廣告滿足了玩家在現實生活無法實踐的想像空間,也利用語意和影像編織的結果,讓無數的觀眾產出了不同的想像空間,同時也投射出不同範疇的解讀。不論是終於原著的支持者或者是物化女性的衛道人士,究竟是什麼讓您獸血沸騰,也只有閱聽眾本人才清楚!

  行銷最終本質在於緊叩著產品,當創意在火花激盪後,被閱聽眾腦波接收,再轉換為其思想,這中間的千百轉折,都將解讀出不同訊息,《獸血沸騰ONLINE》至CB以來,不到一週時間,天天擠爆伺服器,今日下午將再度開啟新伺服器「艾莉婕」,無庸置疑是遊戲本質受到玩家的青睞與支持,《獸血沸騰ONLINE》這次以廣告符碼的創意行銷來傳遞訊息,但最本質的還是在於強調”人獸交戰的經典種族戰爭遊戲”,請將人性留給現實,把獸性還給遊戲,一起來征服、享受獸血沸騰ONLINE!

相關新聞

《獸血沸騰 Online》5 日改版《狂戰愛無懼》 開放結婚系統

GNN新聞 OLG

種族職業技能大揭祕《獸血沸騰》壓力測試帳號即日開放索取

GNN新聞 OLG

愛玩家代理《獸血沸騰》官網即日上線 11 日展開壓力測試

GNN新聞 OLG

留言(59)

face我們了解您不想看到廣告的心情⋯ 若您願意支持巴哈姆特永續經營,請將 gamer.com.tw 加入廣告阻擋工具的白名單中,謝謝 !【教學】