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多平台2012-05-29 15:54

【專欄】手機社群遊戲平台整合介紹 探討未來新世代網戰的發展趨勢

特約編輯 張甫成 報導

  過去幾個禮拜,筆者分別向玩家們介紹了針對 iOS 社群平台的「結合手機遊戲與社群的娛樂新趨勢-Game Center 平台」以及 Android 平台的「橫跨 iOS 及 Android 的社群遊戲平台 -OpenFeint 詳細解析」,相信玩家們對於這類的遊戲社群平台應該都有初步的瞭解吧?接下來在本次專欄中,筆者將為各位整合介紹目前知名的社群遊戲平台,並且再做比較與在社群軟體上的巧思。


  若是有在關注手機遊戲平台新聞的玩家,應該都會注意到一家名為 DeNA 的公司開始與 SEGA、華特迪士尼等公司合作陸續推出遊戲,在專欄前半段我們就稍微來介紹一下 DeNA Mobage 吧。


  DeNA 是一個發展非常迅速的公司,其旗下事業從網拍發展到手機媒體,再從手機社群到手機遊戲平台。而根據資料表示,這間在社群遊戲中打滾不到兩年的日本公司,其 ARPU(Average Revenue Per User,平均用戶貢獻度)已經是知名社群網站 Facebook 的 15 到 30 倍,其中 DeNA 在 2010 年時營收值就已經達到 13.8 億美元(約 400 億台幣),相較於 Zynga 的 8.5 億美元,已經可見 DeNA 的實力了。

  而其中 DeNA 主要經營名為「Mobage」的遊戲社群平台,其概念類似 Game Center 應用程式。但值得一提的是,Mobage 並不像 Game Center 一樣僅侷限於一個裝置,而是在 iOS、Android 上,都提供服務且開始與手機廠牌以及電信業者做合作,像在韓國手機方面是與三星(Samsung)的合作,以「Game Hub」的形式,將 Mobage 社群遊戲平台結合到三星的 Android 手機,讓三星使用者在使用上能慢慢的接觸到 Mobage。另外在日本手機上 DeNA 也和日本電信 NTT DoCoMo 合作,讓 Mobage 結合其線上商店,以提供消費者相關的消費服務。


  經過這一段時間的努力以及尋求合作,DeNA 目前將近 80% 的營收來自於 Mobage,而這也成為了 DeNA 主力服務。

  一直到了今年,DeNA 中國子公司與新浪微博達成合作,讓新浪微博所合作推出的 Android 手機內建了 Mobage 遊戲平台。在中國,新浪微博用戶達到 3 億之譜,其中 50% 用戶為手機用戶,因此在這次的合作上,讓 DeNA 正式打入中國市場。

  從以上資訊中,我們可以瞭解到 DeNA 在手機遊戲社群上的競爭力以及實力。但也不得不說,如果社交遊戲不夠流行,這些遊戲社群平台進軍海外市場的腳步以及進步和擴展也不會那麼迅速。


  社群網站龍頭 Facebook 對於我們生活的影響已經從小到個人分享大到商業經濟。如今,在智慧型手機的普及環境下,結合這些手機遊戲開發商的社群網站現在已經擁有了足以挑戰 Facebook 雄霸社群網站地位的潛力。

  近幾年,從統計資料顯示,目前手機社群的龍頭為 APPLE(iOS)與 Google(Android),兩者均透過販售 App 以及廣告來獲得營收。而根據 Gartner(美國一家從事信息技術研究和諮詢的公司)估計,手機的 App 和廣告市場一年成長幅度高達 160%,去年全球共獲利 120 億美元,當中 Apple 和 Google 為最大贏家。

  國外有趨勢家表示,或許在接下來的幾年時間內,未來五十六億的傳統手機用戶將在下一次購機時,選擇較低價位但足以遊玩遊戲以及使用社群網站的智慧型手機,而這波趨勢將會改變未來智慧型手機價格(雖然說已經開始有廠商主打低價位智慧型手機),讓有意願的使用者也足以負擔。


  而這些剛接觸智慧型手機的用戶將會在哪個地方連絡朋友或社交呢?答案是 Facebook ,而這部分就要提及社群網站與遊戲開發商的策略和合作,Zynga 透過 Facebook 尋找與吸收使用者,而 Facebook 則從中抽成收取利潤,雙方在這場社群網戰上互利互惠。

  那麼回到主題,這個手機社群網戰會是誰成為霸主呢?Mobage?Gree?Zynga?OpenFeint?都不是,雖然說以上三者都已經表現出其實力以及成績,但 Apple 和 Google 才會是手機社群網戰中的勝利者,雖然說沒有辦法非常肯定和確定,但在未來,Apple 和 Google 可以給予開發商的不僅僅只是平台上的提供。

  以 APPLE 為例,將近三億的信用卡資料與用戶帳號結合,在開發商收費與使用者付費上都已經奠定了很好的基礎。而兩者又為各自手機上的作業系統做開發,在遊戲支援上,Apple 和 Google 可以給予最直接的協助和支援,所以說在智慧型手機的社群軟體,Apple 和 Google 好好經營的話應該是可以有不錯的成績。

  其實社群社交,還是在手機這種隨身隨行隨時都可以發表的狀態下才可以做到其真正初衷,畢竟在現在 Facebook 上的照片與動態大多來自於使用者出遊或在餐廳上的分享。倘若使用者可以直接透過手機去發表,並且即時與其朋友互動,而不是回到家後整理相片歸納心得,相信在智慧型手機的社交便利上會吸引更多人。

  而遊戲社群更是這麼一回事,玩家在智慧型手機上享受片刻的遊戲娛樂,更可以透過遊戲社群平臺去呼朋引伴或競爭,這已經不是 PC 遊戲可以取代的方便。因此,現今手機遊戲社群平台期許在未來可以透過智慧型手機的流行和便捷,進而去掌握未來手機遊戲的商機。

  至於智慧型手機與社群遊戲可以產生什麼商機呢?手機遊戲或許在一開始並沒有辦法讓開發商有極大的利益,但在現在這些手機遊戲開發商的獲利已經超越了電玩兩大龍頭 Nintendo(任天堂) 和 Sony(索尼) 的總和,且這還只是剛開始而已,根據研究調查公司 Gartner 的估計數據,美國手機遊戲市場去年總值高達 15.3 億美元,10 年內價值將衝上 78 億美元,而 2014 年全球手機遊戲銷售則是上看 114 億美元。由此可知,這麼大一塊餅,誰不會想爭奪呢?


  在最後,不得不再以現今社群網站龍頭 Facebook 來做結尾,畢竟從最近新聞媒體中可以得知 Facebook 將要推出自主應用商店「App Center」,讓 iOS 以及 Android 用戶透過軟體來購買與使用軟體,而在未來也有可能將 Facebook 中的遊戲陸續結合其平台,或者是自行開發手機社群遊戲,試圖在這個遊戲社群趨勢中透過其社群網站的基礎而有所收穫。

  不過要在一個已經有規模的市場上竄起,且挑戰已經經營智慧型手機市場的公司,例如:Apple、Google,這將會是另一場新世代網戰啊!

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