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FB2012-06-26 21:37

facebook 官方代表針對「如何在 facebook 上成功推出遊戲」一題進行演說

(GNN 記者 Jerry 報導)

  本次 GDC 2012 遊戲開發者大會受到外界關注的另外一場演講,就是由 Facebook 官方代表-亞太區遊戲客戶經理 Daniel Wu 所帶來的「如何在 facebook 上成功推出遊戲」一題。


  Daniel Wu 指出 facebook 目前共有 9 億的活躍用戶,其中約有 4.88 億的用戶使用手機瀏覽 facebook。他指出在 facebook 上透過照片分享故事的用戶,就是驅使這個社群平台不斷成長的原動力。


  將「分享故事」這個概念推到遊戲上面的話,就是遊戲在動態消息中所發布的訊息了。以 Song Pop 這款遊戲為例,這是一款讓玩家互相競爭,以「猜歌曲名稱」為主題的社群遊戲,Daniel Wu 指出他就常常在他的 facebook 上發布這個訊息挑戰他的朋友,因為他有一些朋友對於音樂領域的知識頗有涉獵。


  因為這項訊息是一個「有梗」的訊息,他促成了 Daniel 與他朋友之間的互動。而平均來說,一個人在 facebook 上平均會有 130 個以上的朋友,玩家若是可以透過遊戲程式在動態訊息中發布有趣的資訊,就可以迅速地讓遊戲廠商累積用戶數量,因此透過朋友之間所產生的傳播影響力其實相當地可觀。


  透過 facebook 的粉絲頁面,遊戲也可以持續地發布各種有趣的訊息,例如影片、圖片都是很好的傳播管道。Daniel Wu 表示,一個經營成功的粉絲頁面,不僅可以有效增加遊戲各種消息的曝光程度,更可以讓公司旗下的其他產品受惠。


  Daniel Wu 表示,遊戲的粉絲頁面不僅是一個發布訊息的管道,廠商必須要做的,是更仔細地回頭想想到底遊戲可以產生什麼樣的故事,因為唯有讓玩家與粉絲頁、遊戲產生情感,才可以更進一步地增加玩家對於遊戲的黏著度。


  除此之外,也必須做好功課,清楚地劃分遊戲本身所要強打的類型,並定好目標族群等資訊,才可以有效地發布有趣的訊息,吸引玩家持續回流。

  最後提到了 facebook 付費宣傳的功能,Daniel Wu 表示若是可以有效地運用這些管道,將對遊戲本身的活躍人數影響相當大,因為這樣的話,廠商就可以有效地針對廠商設定的目標族群進行宣傳,遊戲曝光的有效區塊也會更多。


  Daniel Wu 以 Gamepoint 與 Social Point 兩款遊戲為例,透過使用了 facebook 的付費宣傳功能,兩款遊戲皆獲得了更進一步的成功。但 Daniel Wu 也強調,遊戲本身的質量絕對還是成功與否的重要條件,有效的宣傳手法只能幫助遊戲在短期內提昇來訪人數,如何有效留住玩家,並創造口碑,進一步擴大活躍人數才是廠商必須去思考的重要課題。

  針對手機遊戲的部份,Daniel Wu 表示,透過跨網站單一登入(Single Sign On,SSO)的機制,遊戲也有機會迅速地導入大量的用戶。以《Diamond Dash》這款遊戲為例,就從 facebook 導入了上千萬的用戶數量。


  而這些使用 facebook 帳戶登入該款手機遊戲的玩家,也可以透過 facebook 發布遊戲訊息,進而吸引更多朋友進入遊戲進行互動。

  此外,針對 facebook 新功能「App Center」的部份,則可以依據玩家朋友圈中經常被執行的遊戲,來推薦使用者去玩某一款遊戲。如果廠商希望自己的遊戲在這邊進行曝光,則可以去查閱 facebook 官方的說明文件。

App Center 目前只有在美國地區發布,未來不久就會陸續推廣到全世界

   Daniel Wu 也簡單的整理了幾項條件,希望讓遊戲開發者可以更加了解如何才能在 facebook 上推出並持續經營一款受到玩家歡迎的遊戲。

1. 製作可充分利用 facebook 社群功能的社群遊戲
2. 為遊戲創造話題與故事
3. 有效運用 facebook 的付費廣告服務
4. 手機遊戲盡量利用跨網站單一登入的整合,並確保手機與 PC 版本的遊戲 id 相同
5. 盡量爭取在 App center 曝光的機會
6. 遊戲粉絲頁的經營非常重要

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