由上圖可知這是不意外的統計成果,也就是說玩單機的人雖然不少,但玩的皆是盜版,這等同於玩的人就算是百分之百,最後獲利的僅僅只剩一成,如果遊戲人口有千萬人,你最多只能賺到一百萬套的銷售量。
一百萬套算多嗎?以中國市場來說算是超級多,但老實說,要達到國外單機大作的水準仍是困難的,主要是遊戲物價低,一百萬的銷售量大概等於台灣遊戲的四十多萬套的營利。中國目前單機銷售量能突破四十萬套便已是彌足珍貴的事情。如果網遊要換算單機套數的話,我想以中國而言,一個熱門網遊大概可以營利三、五百萬套以上。
如之前所言,很多人有了正版支持的概念了,但其實隱藏著一個隱憂。就是在如今高度娛樂化的年代,遊戲、電影、音樂等等,人們的娛樂比起以往更多,商品更琳瑯滿目,老實說,就算有了正版支持的概念,但人們已經不習慣買正版了,加上網遊改變玩家遊戲的嗅覺,中國單機遊戲類型又所剩無幾了。
秦殤為中國本土製作,中國玩家心目中可以算是TOP10的單機遊戲
現在能有幾個人每一個月看到喜歡的遊戲就買正版?可是我還滿記得我小時候看我哥,幾乎是每個月就會買遊戲,而如今他賺了錢,卻不停在玩盜版,他會買正版,防毒軟體買正版,呵呵。
沒錯!老實說一般的人已經不習慣買正版了,即使有正版觀念、偶爾買正版支持,但是正版的東西,尤其是遊戲,乃至於單機遊戲不是別人不買(尤其是受限的本土單機),而是大家經過多年之後,不習慣去買了,有些人甚至一聽到單機遊戲便根本不想聽見這名詞;網遊的加入,盜版的出現,讓玩家沉溺於網遊,單機遊戲盜版玩玩就好。當然此刻我們說的盜版已經不是落伍的三片一百元,而是網路破解的盜版,一般玩家如今多半是下載玩盜版的,尤其是地大物博的中國更是如此,中國破解網站多到幾百萬下載人次,主力破解網站在網路上各佔一席之地,因為本身破解遊戲就是個營利事業,不過既然是營利事業,反而就有方法,近期中國遊戲的方法就是與他們合作,同他們推出數字版,意即你可以網路上下載,但需要買序號(序號價格低於實體包價格)才能玩,有人一定會想說我等破解就好,可是推出數字版的就是破解網站,你要等誰破解?
下載數字十分誘人,但不代表如果破解完全消失之後,幾百萬人次就會靠攏正版,不只是心態問題,也是習慣問題;就如同雖然有數字版的產生,但不代表下載的人就因為沒有破解,而全部都去買序號,只是數字版的確可以逼出一些玩家,而這方面的利潤對於破解網站衡量過後,是可以接受的。
我們不需要感到氣餒,即使眾多網由遍地開花,兩岸仍是有許多玩家會下載單機遊戲玩,近年來兩岸三地由一些知名華人單機遊戲領頭,讓許多玩家對於喜愛的遊戲至少能花錢支持,銷售量也逐年上升,光是這兩點表示中國單機遊戲並沒有滅亡。
姚仙有一種時代雜誌人物封面照的氣勢,他認為單機不會滅亡,只是需要進化
而要討論到網路遊戲,首先必須要說網路遊戲確實是太誘人了,如今,你的確不會經常聽到有人每個月買正版單機遊戲,但你絕對常常聽到一堆人包月玩,沒錯!消費的習慣已經轉移到網路遊戲,過去盜版確確實實快打垮單機遊戲,但假設今天盜版消失了,我們捫心自問,我們有那個動力與習慣了嗎?答案很明顯,經過這麼多年的變動,即使是老玩家,我想動力也所剩無幾。
許多人今日重心已在網路遊戲--一個新時代的產物,全新的行銷經營,改變人與人之間的溝通以及遊戲本質的定義。本質上與一款說著完整故事的精神以及遊戲與玩家說話的單機遊戲而言,相差甚遠,線上遊戲不只是在玩遊戲,甚至是屬於一種網路社交。網路遊戲下載方便,有各種類型的網遊提供玩家休憩或者不斷殺戮的場所;而且,重要的是,很好撈錢。
主要是結合新世代的網路與行銷,為何我一在強調這幾點,或許有人不服氣說單機市場是自己粗製濫造導致毀滅,可是你也必須想想,網路遊戲粗製濫造或者陳腔濫調不在少數,況且十幾年前單機爛遊戲儘管一堆,玩家仍是會玩,所以我所強調的是一個世代的主流需求,單機市場當年無法如網路遊戲這般改變迅速去符合潮流。
中國製作的劍俠情緣OL,居指可數的網遊年代,一代免費制度,造成一股轟動。
舉例說,兩岸過去包月卡是各別的,當時網遊並沒有很多,網遊制度還未健全,包月也都很貴,而且對於學生族群是一個負擔,所以當時真要說也只有主力幾款是很熱門的,接著遊戲產業因應時代需求,每一家自然都轉成網遊如雨後春筍冒出,網遊制度才慢慢形成,如今已演變到許多遊戲已改成免費,遊戲內道具就需要付費,付費的遊戲幣已改成同家公司底下遊戲共通的遊戲幣。譬如我今天買點數三百點儲值,我可以在A公司底下的A網遊買武器,同時也可以在A公司底下的B網遊買武器。
中國網遊收費方式仍多樣化,不過免費網遊、道具收費已算是主流
記得過去許多網遊推出實體包儲值一堆好裝備嗎?如今已經沒有實體包,皆用遊戲幣買虛擬包,裝備道具直接透過遊戲發送。由此可知從過去網遊單一式為整合到目前只要遊戲幣一手包辦大小網遊,各種免費網遊任君挑選,玩家紛紛投入。網遊的以量取勝儘管是惡性循環,如同當初的單機市場一堆遊戲爭先恐後,但唯一的差別在於網遊對於時代的適應性,過去單機市場面對許多所謂爛遊戲的產生,無法像如今網遊一般給妳全免費吸引玩家,看似吃虧卻是結合其他行銷利益可以結合的,例如它可以這一款全部免費,但只要你付一點費用,就可以得到某某好處,或許人氣大漲後便收費。
中國免費網遊仍有許多人付費,所以網遊的行銷策略是很成功的
我們想像一個年代--沒有盜版,單機遊戲正如日中天。此時出現了網路遊戲,我們試想,有沒有可能幾年後市場仍是被網路遊戲佔領的結果?
我不知道,但我很明顯知道,一件事情。
盜版是罪惡,但是兩岸遊戲的趨勢早已改變。
可是,別忘記,即便是如此,單機遊戲的玩家仍是不少的,且仍需要單機遊戲說故事的一個精神需求。
中國單機玩家人數不少沒錯,但遊戲的趨向更是大眾所趨,單機遊戲很顯然必須改變,要再次把族群拉回來。
就讓我來引述一段大陸網站的結論--
长江后浪推前浪,市场发展必须符合客观规律,反之必然会被淘汰。“与人斗其乐无穷”,这才是单机游戏真正的发展方向。
随着暴雪星际2取消局域网,只能通过战网进行游戏,还有各大游戏主机的联网模式,都已经看到了“网络”的影子,所有的单机游戏都向着这样一个方向前进,单机游戏网络化大势所趋,这里的网络化并不是指在中国泛滥的OL泡菜,而是真正的包含着单机游戏内涵文化以及摒弃单纯的单机模式,而走向更广阔的玩家间的互动和交流,而仅仅局限于RPG不敢作出变革的中国单机游戏业,成为历史记忆也就是必然的事实。
還是勸各位喜歡的單機遊戲一定要買正版
或許單機市場無法如過往這麼繁榮,但市場我想不會滅亡,兩岸玩家對於單機遊戲仍有一定的喜愛程度,就於最近古劍七十萬、仙劍百萬銷售量來看,單機市場和中國玩家的消費能力和支持正版的推廣觀念逐漸上升(破解網站也不會第一時間破解國產遊戲),單機遊戲行銷模式也改變了( 數字版下載便民、DLC等等)。
仙劍系列一直在兩岸單機遊戲上堅守著,今年仙劍五銷售破百萬
未來聽說中國會有網游改編成單機遊戲,原因也是從2010年開始,中國單機蓬勃了起來,這種情形多歸功於中國知名遊戲領頭帶動。盡管如此,根本上仍須努力,如果認為如此走下去便可以帶動中國單機也未必,尤其是年輕一代的消費習慣,未來中國單機遊戲我想勢必要走新的一條路。
古劍開啟單機市場另一條的行銷道路
只是單機遊戲如果淪為類網路遊戲也不可能找出生路,但我認為有一條確實是生路,而且我想也是單機玩家、網路遊戲玩家最大公約數的一條路。
那就是--
超越傳統的傳統。