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日誌2015-12-16 16:57

上海地鐵驚現“最牛廣告”,《怪物獵人OL》打造狩獵世界

作者:机械王萨克巨人

時間:2015-12-16 10:29

最近,搭乘上海地鐵2號線的上班族發現,2號線列車內外均被“所有獵人即刻出發”的大幅廣告覆蓋,車廂上出現了眾多神秘巨獸的身影,地鐵車廂搖身一變成為了狩獵專列。據悉,這是即將於12月17日開放不限號測試的《怪物獵人OL》投放的創意廣告。繼《鬥戰神》《劍靈》等遊戲包場北京、上海等地鐵站後,這是騰訊再一次大規模為旗下遊戲進行定向化的線下創意投放。大手筆的廣告投放、極具沖擊力的廣告形式,再次點燃了業界和大眾對當下最熱遊戲《怪物獵人OL》的熱議。

百米地鐵長廊,打造魔幻狩獵體驗
《怪物獵人OL》此次打造的狩獵專車,在車廂內外均做足了噱頭。車廂外墻是各種怪獸、猛龍的照片,皮毛膚色栩栩如生。地鐵車廂內鋪設了《怪物獵人OL》代言人彭於晏的廣告海報,圖片上彭於晏化身獵人形象,將狂野的狩獵風格盡展無疑。正值上班高峰期,這組廣告吸引了大量乘客的眼光,不少乘客拍照後上傳社交網絡,表示“被這個廣告震住了”“坐地鐵變成穿越去狩獵場的旅程,太魔幻了”。

與此同時,上海地鐵人流量最大的人民廣場站也搖身一變成了“狩獵場”,在地鐵百米通道的兩側,《怪物獵人OL》代言人彭於晏的巨幅廣告海報和《怪物獵人OL》的百米怪物卷軸可謂吸足眼球,兩面廣告遙相呼應,將《怪物獵人OL》獨居一格的狩獵文化盡顯無遺。從靈巧兇猛的藍速龍王,到艷麗毛發的桃毛獸王,到艷麗危險的尾晶蠍,以及猶如無敵深淵化身的吞淵龍,百米卷軸悉數還原了遊戲中出現的幾十種怪物,直觀地展現了《怪物獵人OL》這一狩獵世界的野性魅力。國際巨星彭於晏身著獵人服裝,手持大劍,將“匠”“燃”“硬”“義”的狩獵精髓一一呈現,帥氣的造型、血性的獵人宣言,讓眾多路人紛紛駐足。


此外,地鐵通道的地面上出現了以遊戲中怪物為主角的巨型3D立體地畫,星龍等怪物似要破畫而出,栩栩如生,令諸多行走於畫上的路人們心驚膽戰。“下一站,狩獵場”的廣告語,更是將真實、野性的狩獵氛圍推向極致。

血性突圍,《怪物獵人OL》玩出不一樣
騰訊為旗下網遊投放地鐵廣告已不是第一次,無論是《鬥戰神》包場帝都國貿地鐵站,還是《劍靈》AR互動廣告亮相上海徐家匯,極具新意的廣告形式已然成為騰訊系網遊大作令人期待的營銷亮點。此次,騰訊為旗下網遊巨作《怪物獵人OL》即將開啟的不限號測試投放線下廣告,采用了逼真的3D立體地畫,也是為了凸顯《怪物獵人OL》極致真實的狩獵特征。

《怪物獵人OL》作為日本廠商CAPCOM和騰訊聯合打造的次世代動作網遊巨作,是享譽全球的“怪物獵人”系列進軍中國內地的首款端遊大作,遊戲以自然的狩獵場景、豐富多樣的怪物種類、極盡真實的狩獵體驗為特色,獲得玩家追捧,激活碼一碼難求。11月27日開啟不刪檔後,當日百度指數創網遊新高,同日加開新服務器,成績令業內矚目,奠定今年冬天第一端遊的地位。

在移動互聯網發力,端遊市場漸趨冷寂時,《怪物獵人OL》重燃熱火,宣告網遊行業“優質IP時代”的到來。承接11年來“怪物獵人”系列的優秀口碑和玩家期待,《怪物獵人OL》在產品層面深挖IP潛力,在畫面質量等方面提升至新高度,開創了“即時狩獵新端遊”這一品類。IP打造是騰訊“泛娛樂”戰略的核心,《怪物獵人OL》的成功對騰訊意義非凡。

打造狩獵文化,《怪物獵人OL》突破次元壁
進一步擴大粉絲和受眾面,突破原有的網遊行業圈子,是網遊行業在移動互聯網時代突圍的任務。騰訊在《怪物獵人OL》的大眾營銷上打出一套漂亮的組合拳,先是邀請臺灣知名男影星彭於晏代言遊戲,他以健康、陽光的肌肉型男形象為人熟知,本身又是怪物獵人的資深玩家,與遊戲中的迎接挑戰、英雄堅毅的獵人形象,能夠引起人們的認同和共鳴。其後,《怪物獵人OL》在社交網絡上開展一系列“食物鏈頂端”的內容傳播,激勵受眾成為“食物鏈頂端”的勇者,不斷挑戰自我,如同《怪物獵人OL》以弱勝強的獵人玩家,擁有不屈的“狩魂”精神。

如何讓廣泛的大眾人群對《怪物獵人OL》的“狩魂”文化有直觀的感官體驗?騰訊以領先同行的眼光,大手筆在人民廣場地鐵站和車廂進行史無前例的“沈浸式”廣告營銷,以極具感官沖擊力的遊戲環境、怪物圖像和代言人形象海報,全面展現狩獵圖景,全方位覆蓋地面、墻壁、車廂地面和頂部,營造一個亦幻亦真的狩獵世界。即使是從未接觸過網遊的大眾用戶,也能在一系列的場景中感受到遊戲中的狩獵文化和熱血氛圍,從而產生好奇和了解興趣。媒介與真實擬態融為一體,次元壁就此打破。

《怪物獵人OL》此次“沈浸式”營銷戰役,在投入、創意和效果等各方面來看,都將網絡遊戲的大眾營銷創新提高至一個新高度,優質IP的文化內核加上營銷創新,業已成為網絡遊戲取得大眾認同的兩大利器。這次地鐵全方位環境廣告,給業內外人士都留下深刻印象,再度推高《怪物獵人OL》在開放測試的人氣,有望成為網遊市場的劃時代之營銷案例。

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