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日誌2016-09-05 18:53

【專欄】追劇追到遊戲裡!從「微微一笑很傾城」談影遊互動的啟發!

作者:飛鳥涼不涼

最近,可能你有聽身邊的女性友人提到一部戲劇的名稱『微微一笑很傾城』。這部戲劇聽名字就很青春很愛情很女性;但你可能不知道,這部戲劇在最近被中國遊戲圈評為近期最佳的『遊戲-戲劇合作案例』,即使筆者本身不是這部戲的粉絲,還是覺得非常值得介紹給大家。


(『微微一笑很傾城』戲劇海報,截取自網路)

『微微一笑很傾城』,是最近在中國上線的都市青春偶像劇。由上海劇酷文化傳播有限公司出品,該劇於2015年8月23日在上海舉行開機儀式。改編自顧漫同名小說《微微一笑很傾城》,講述了一對大學風雲人物——貝微微和肖奈因為遊戲相識相知相戀的故事。

有別於傳統的冠名或置入合作,這次的戲劇,大陸公司『網易』將自己旗下的線上遊戲『倩女幽魂』,以全方位360度的方式置入進遊戲。首先我們看看幾張圖,就能大概了解這個置入到了多麼全方位多麼髮指(誤)的程度。

(男女主角在遊戲中交換虛寶的場景,其實我小時候也幻想過類似場景..|||
(截取自『微微一笑很傾城』戲劇截圖)


(男女主角結婚時還有系統輪播,還好不是賣幣全服廣播)
(截取自『微微一笑很傾城』戲劇截圖)


(戲劇時常會帶到電腦螢幕遊戲場景,讓觀眾對遊戲更有置入感)
(截取自『微微一笑很傾城』戲劇截圖)


(主角房間到處都是遊戲海報)
(截取自『微微一笑很傾城』戲劇截圖)


(網咖一定要有人形立牌的啊!)
(截取自『微微一笑很傾城』戲劇截圖)


(男女主角在遊戲中獲得影片製作大賽的獎勵..想起了當年開了上千個寶箱的回憶啊啊啊)
(截取自『微微一笑很傾城』戲劇截圖)

總體來說,「微微一笑很傾城」在許多地方和「倩女幽魂」遊戲進行了深度的配合,達到了遠超過電視廣告效果的曝光:

1.劇中的角色幾乎每1~2集都會提到一次遊戲的名稱。
2.男女主角在劇中所選擇的職業與裝扮,都是遊戲裡面有的。
3.男女主角所進行的結婚系統、情侶PK大賽、寵物系統都是遊戲真實系統。
4.宿舍中的海報、滑鼠墊、網咖人形立牌,滿滿的都是跟「倩女幽魂」週邊商品。
5.整個故事主軸,男女主角除了在「倩女幽魂」遊戲中相愛,男主角創業做的遊戲,還叫做「新倩女幽魂」。

姑且不論這些置入是否過於頻繁,我們來看這次的合作,對遊戲達到了什麼樣的效果?

從口碑到聲勢的大獲成功
 
1. 「倩女幽魂」的百度搜尋指數,戲劇開播後上漲500%以上,即使距離魔獸世界改版聲量也相差不遠。



2. 8/22開播後,倩女幽魂手遊IOS免費不分類下載排行榜從第596名一路上升至第2


3.類似的對話,不斷發生在女戲迷與男友人之間(大陸宅友們的青春終於到了!)


為什麼戲劇這麼紅?因為它『完全打中女性幻想的完美學長』

簡單來說,這是一部完全面向女性的戲劇,劇中塑造了一個又帥又天才運動神經好,各方面完美到超越現實,所到之處因為太帥還會引起暴動(以下500字略)的男主角。身為宅男的我無法理解這部戲的魅力,但數字會說話,這股魅力除了迷倒了對岸的姑娘外,連台灣批踢踢陸劇版每次播劇的時候,都有一大堆粉絲守著LIVE看直播,簡直盛況空前。

這些觀眾幾乎都會把自動置入模仿劇中的橋段。就像大家都會去韓劇的景點朝聖,戲劇情節如在遊戲中的結婚、參加跨服情侶PK大賽、一起養特定寵物(寵物還結婚)情節,很自然也會成為劇迷爭相摸仿的行為,進而為遊戲帶來人氣。

男性玩家是第二波進入遊戲的生力軍。

進入遊戲的女粉絲看到滿坑滿谷的按鍵儲值活動,一定會找男性友人求助。尤其戲劇背景設定在校園,學生間的擴散影響力更大。再者,結婚、搶親、拍影片、一起打怪這些戲劇橋段,都是一定得要找同伴才有辦法完成這些事情,廣大的男性同胞們怎麼有理由拒絕。平常找補師有一半機率會碰到人妖,這回有女生願意自投羅網還能說拒絕?遊戲業為什麼常打著「最多女生玩的XXX遊戲」來招搖撞騙,酒吧為什麼要有「Lady's night」還要面試,因為很多地方,世界還是圍繞著女性在運轉的…...女呼男應下,人氣當然也隨之而來了!

而劇中男生宿舍一起打電動的行為,很容易讓男性觀眾想起當年窩宿舍打遊戲罵髒話談校花的回憶。加上男主角的目標是與室友一起同組遊戲公司,應該也勾起很多遊戲人當年那個小小的夢想~(遠目)


(想當年宿舍的社長是打星海決定的….
(截取自『微微一笑很傾城』戲劇截圖)

可以說,這部戲劇中的元素,不單單只有安排遊戲與戲劇結合這麼簡單; 哪些內容、場景、情節能觸發玩家進入遊戲,產生社群連結的,引發後續的行為與行動,都有經過巧妙的設計與安排,才能達成現在的成績。

「微微一笑很傾城」的緊密配合,該如何複製??

先從資料上來看,「倩女幽魂」這款線上遊戲的進程如以下:

l  2009年8月7日首次封测
l  2012年4月20日公测
l  2015年9月25日新倩女幽魂破界公测

這是一款至今已經活超過七年的遊戲。從2009年經營到2015年,代表開發商有長久經營的把握與目標。因此即使戲劇上檔時間有所變動,只要遊戲不倒,都有機會可以搭配戲劇做一次的炒作。
 
而「微微一笑很傾城」的拍攝時間是2015年8月22日開始。這個合作案推測應該在2015年初就談定。「倩女幽魂」手遊的上線時間是2016年4月,因此當初在決定這個合作案時,應該就同步的開始了手遊的開發。

網易選擇『倩女幽魂』這個遊戲至少有三個好處。第一,既有線上遊戲族群的基礎.第二,在線上遊戲的基礎下進行手遊的開發,一方面開發難度較低,另一方面即使手遊開發不順,線上遊戲還是能獲得人氣。第三,「倩女幽魂」這個IP對女生的接受程度高,也符合目標戲劇族群。

「一個好的劇本+至少要能活超過兩年以上的遊戲+一年以上的準備期+戲劇遊戲兩方緊密地配合與後期製作+戲劇大紅」才能成就這次的成功。中間有一個環節出錯,這個合作案的效益就會大打折扣,對於整個進程的掌控以及對於這件事情的堅持,是筆者覺得最值得學習之處。


(女王的密室算是一個極具實驗性質的影遊互動案例,可惜後續較少更大的延伸)
(截取自網路)

從這次的合作,在台灣有什麼可以借鏡的嗎?

以下是筆者個人些許的想法:

遊戲跟戲劇的合作常見可分為兩種,一種是拿戲劇的IP來開發遊戲一種就是在戲劇中置入遊戲內容。前者對台灣來說,受限於製做經費,自製戲劇近年少有古裝大片,大多以現代時裝劇為主。但台灣大部份自制的遊戲,都是三國奇幻歷史武俠等題材,要拿戲劇的IP去套,不管是玩法、數值設定、風格調性都很難相符。

所以如何從戲劇中置入遊戲內容,反而是這次「微微一笑很傾城」可以借鏡的地方。即使是現代偶像劇,適當的在戲劇中安排遊戲的橋段,讓男女主角真人演出遊戲的過場,參與遊戲中的活動,就能對戲迷產生強烈的帶入感。只要讓粉絲會去模仿主角的行為,就能為遊戲帶來不少的助益。(當然前提是需要有一個良好的劇本,但我相信這個對台灣的編劇實力來說不是太大的問題。)

再拉回就IP-戲劇-遊戲合作的角度來看,從女性族群為第一目標看起來應是較好的選擇。從2015年大陸最成功的影遊互動案例「花千骨」開始,到2016年的「倩女幽魂」,可看出女性玩家的擴散力強大之處。甚至因為女性接觸遊戲較少,只要認定一個遊戲,忠誠度與遊戲時間也較長。我們從目前台灣手遊市場越來越多女性向手遊,也可以看出女性玩家市場日益受到重視的趨勢。

最後,和戲劇合作的遊戲也不一定是要大成本製作的奇幻MMORPG為主;哪種類型遊戲,是女性粉絲進入門檻較低?如何強化遊戲中的社群機制,讓女性可以充分發揮拉朋友聊戲劇的需求?甚至設置專門導覽,協助女性玩家進行遊戲,重溫戲劇經典過場等等?現在市面上許多女性向遊戲都提供了不錯的構思與解答,也許可以從中找到另一片藍海。

希望有天也能看到台灣自製影遊互動的成功案例,謹以此文章作為一些資訊參考進行分享

歡迎到我的小屋一起討論~
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