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日誌2021-07-30 23:58

面臨關店危機!「電子遊樂場」的求生現況...

作者:夏凰翔

  
 
這是日本一家有著十五年歷史、名為Dreams的電子遊樂場關店時,玩家在其推特公告下的感慨。


上半年以來,受到疫情的影響,日本的電子遊樂場很多陷入了難以為繼的境地,許多電子遊樂場選擇了關門大吉,也有不少店鋪還在掙扎中求生。

作為日本遊戲業的活化石,電子遊樂場在日本早已經歷了盛極而衰的陣痛期,但也跟隨時代潮流展現出了強大的適應能力:像是和手遊聯動,推出瞭如《艦隊Collection》和《FGO》等產品,極力褪去核心、過時的標籤,吸引更多外圍用戶。

只不過,此次疫情對電子遊樂場產業的影響,遠比「過時」更為劇烈:無論是推特上的隻言片語,還是日本的地方新聞,但逢疫情,往往都是一片此起彼伏的哀嚎。

比如下面這家「TOHO休閑中心」,開在一家有著近五十年歷史的商場裡,七八十年代的彈硬幣遊戲和最新的音遊放置在一起,還有保齡球館,乒乓球室等此類商場的保留曲目。


在疫情擴大後,這家店首先把麻將機台裝設成了一台隔一台運作;隨後是調整營業時間到晚上8點;再然後,是響應日本政府的號召,關店到5月6日,又延長到了5月31日……直至六月,店主依然還在盼望著開店。

最後,7月6日,終於支撐不下去的休閑中心決定永久休業。


在日益困難的局勢下,也有一些不甘滅亡的電子遊樂場,開始展開了自救之旅。

有家叫做「幻想家」的電子遊樂場,就牽頭髮起了一個活動,聯合日本全國各地的6家遊樂場推出了以電子遊樂場Logo為主題的鑰匙扣。銷售所得將為這些店鋪的經營提供援助,這些鑰匙扣並不便宜,每個售價高達3300日元,但玩家更傾向於將其當成一種向電子遊樂場募捐的贈品。同時,也為這些遊樂場以後的開業打響知名度。


雖然不知道這種方法是否有效,但「幻想家」如今依然在好好運營著。只不過有時天氣不好,生意慘淡時,能看到店長歇業,一心鑽到了動森的世界裡……不知是否是一種逃避現實。


另一種自救(募捐)方法,被稱為「提前消費」。


這是什麼意思呢?就是雖然電子遊樂場現在處於長期歇業之中。但玩家長年來對店鋪產生了感情,不希望看到店鋪垮台,於是為了向店家表示開業後還會再來消費,就提前付款購買一些電子娛樂的服務,比如「在電子遊樂場暢玩一小時」,「5000日元份的吐幣機硬幣」,「要用到電子遊樂場作為拍攝的背景」等等,以後等疫情放緩時,再找電子遊樂場兌現。其實本質上,還是一種捐款。

這項服務,是一個類似大眾點評網的日本App發起的。原本是為了讓支持疫情中苦苦經營的餐廳而設置,隨後將這項服務擴大到了電子遊樂場的範圍。但實際參與的電子遊樂場並不多,寥寥無幾,其中上文中提到的「幻想家」也在此之列。

除了這些變著名目募捐的手段,下面這個名為「遊戲小宇宙 GAME COSMO」的電子遊樂場採用的方法就更加簡單直接——群眾募資。


「遊戲小宇宙」發起的這項群眾募資計劃目標定在了150萬日元,每一檔位也有不少回饋玩家的項目:捐滿3000日元就可以拿到電子遊樂場主題的鑰匙圈;5000日元就可以拿到T卹或手提袋;10000日元可以每天喝一瓶免費飲料或30次免費玩遊戲的券等等。

而更高的價位更誘人:捐款10萬可以在店裡包場半天暢玩抓娃娃機,30萬可以拿到50張霸機1小時暢玩的券,50萬還能給店鋪的吉祥物冠名(但最後沒人出錢)。


                                                          ▲遊戲小宇宙的T卹

可以看到,「遊戲小宇宙」這項眾籌,已經集上述的紀念品營銷和提前消費等自救法於一身,還策劃了許多專屬特權。雖然最終150萬的目標雖然沒有達成,但134萬日元的總額也足夠這家遊樂場渡過難關。

不過,這些電子遊樂場大都是以新進的街機遊戲作為主打。如開頭所說的,這類遊戲一般要求玩家購買卡牌以儲存遊戲數據,慢慢實現成長,要不就是乾脆以卡牌收集為主,需要玩家持續在遊戲上投入時間才能玩到大部分內容,可以說只能服務於本地的玩家。

對於海外的遊客來說,這類電子遊樂場很難體會到樂趣,反而那些充斥著懷舊遊戲和老式顯像管框體的電子遊樂場,才是許多人最關心的去處。

如果你是想問這些懷舊遊樂場的經營狀況,那暫時可以放心了。我之前去過的那些位於東京和大阪的名店,大多活得好好的。比如秋葉原的Hey、高田馬場的MIKADO,還有大阪通天閣下面的「小龍蝦 ザリガニ」,如今都已經恢復營業了。


                                                     ▲通天閣下的「小龍蝦」

這些店鋪的情況尚好,可能有如下幾點:首先,能夠單靠懷舊遊戲就能支撐起一家店鋪,需要擁有相應的維修人員和進貨渠道,日本全國範圍內數量也不多。這種店鋪往往已經擺脫了街機廳地方性的特徵,吸引了日本全國,乃至全世界的玩家在其中駐足,客流量就完全不同。

事實上,在東京跑過的七八家電子遊樂場裡,生意最火爆的,恰恰就是這些能夠經營懷舊遊戲的電子遊樂場,每天到晚飯之後,這些店裡就人頭攢動,彷彿時光回到了90年代那個街機行業的黃金時期,只不過在裡面玩的人老了20歲。


                         ▲東京最知名的懷舊電子遊樂場 MIKADO「ゲーセンミカド」

其次,在於懷舊遊樂場不需要「進貨」。雖然懷舊遊樂場也經常需要購入一些老遊戲的基板換著玩,讓老玩家也能保持新鮮感,但是這種進貨不是一種迫切的需求,他們不需要像一般的遊樂場那樣定期更新遊戲或者娃娃機裡的景品,本質上已經遊離於整個街機產業外,屬於可以自給自足的店鋪。

最後,這些名店本身巨大的品牌影響力也起了作用。以其中最擅長經營的MIKADOゲーセンミカド為例,他們每天都會在Youtube上直播店內的小比賽,或是新進了哪些奇葩遊戲開箱試玩,在場的玩家一起參與,工作人員也會配合地進行搞笑解說,在Youtube上也算小有名氣。有次晚上去MIKADO玩,就遇到了他們開箱一款韓國山寨七龍珠換皮遊戲,換皮的對像是脫褲魔的《忍者龍劍傳》,遊戲Bug很多,敵人造型也跟七龍珠不沾邊,解說起來十分有意思。來源出處


                                                     ▲MIKADO的山寨七龍珠

至於MIKADO「ゲーセンミカド」的影響力有多大,看他們在疫情間眾籌的手筆就知道了:


                                             ▲目標2000萬,最後籌了3700萬日元

這可能也是為什麼在疫情期間,每天只能躲在家裡直播的MIKADO的店長店員們還能嘻嘻哈哈的。群眾募資結束後,他們乾脆還把自己的銀行賬號直接貼在了直播的信息欄裡,供人隨時取款。恐怕一場疫情過去,非但資金沒有斷檔,手頭的錢還變多了的,也就僅此一家了吧。

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