日誌2022-10-04 14:58

【YouTube內幕】YouTube正式取代抖音(TikTok)？

犬童美乃梨

真的要變短片平台了嗎...

前言

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最近可能有人有發現，不只是YouTube上的短片變多了，甚至如果你有開後台看的習慣，你會注意到官方的推廣事項變成：

而且注意右邊那個方框裡的文字說明「混合運用Shorts和長片內容，讓你的『成效』更上一層樓！」

早有先例

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果然和我之前說得一樣，為什麼一些創作者，甚至已經有點規模的YouTuber，都紛紛開始製作短片，不是他們想製作，而是為了增加，或說是保持頻道的曝光，而現在官方都明示了，也算是驗證了當初的這個說法是正確的。

我自身為例

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我最近就有發現，我的頻道流量又開始出現極度不穩定的狀況，流量大幅浮動的現象又開始了，雖說流量浮動牽扯到眾多因素，例如最重要的就是「更新頻率」，因為我一直專注在出20分鐘以上的長片，導致更新頻率無法提升，然而這也正巧說明了官方說的「混合運用」，實際上就是希望創作者藉由較簡單的短片，來「提升頻道的更新頻率」，藉以獲得曝光... 是才把原本的曝光再配還給你。

Shorts賺不賺

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官方這次直接明示，不演了，直接宣告YouTube將進入短片時代，但你可能會想說「Shorts不是賺不了多少錢嗎？官方幹嘛要大家都投入製作短片？」事實上近期官方已經有公告過，未來將會在Shorts也開始投放廣告，也就是說未來在YouTube上製作短片，將不再是以獎勵金的形式得到收入，而是跟長片一樣以廣告計價的方式做分潤，由此可見為什麼官方要加大力度推廣Shorts了。

(內文較爭議的部分暫時無從驗證，已先做刪除，以免造成誤導)

官方也開誠布公的說了，Shorts每天，注意是「每天」！都能創造300億次觀看，白話來說就是每天都能累積出一個Pewdiepie！這絕對是要遠高於現行長片每天所能創造的流量(30億~50億)，為何短片流量高出長片這麼多？明明都是同個平台，使用者也不會比較多啊？那是因為有人可能短片都已經結束了卻沒看懂、或是單純想回味、或根本忘記以前看過，導致這些人會反覆的去觀看同樣的短片，才造成短片的流量如此之大，當然主因不是前面這些，而是因為現行的Shorts機制跟一般的影片很不一樣，是強制性隨機播放+不暫停就重複播放，這才使得這些短片的流量高得驚人，而且Shorts目前還在成長初期，你想未來這差距會拉得多大？

就算一部短片只會拿到一個廣告分潤，但因為是短片，會有大量的重複觀看，那這樣就算純以一部短片來說廣告收益不如長片，卻有可能因為「同一個人」一再的反覆播放，一再的吃到廣告(？)廣告收益搞不好還會逆轉勝過長片；而且未必多數人都會把長片看完，更別說是長片插入的所有廣告，反倒短片就短短幾秒，勢必是會吃到廣告，大家也比較有耐心看完，所以短片確實是有可能創造出更大的廣告收益。

(內文較爭議的部分暫時無從驗證，已先做刪除，以免造成誤導)

當然如果重複觀看過高，導致「下廣告」的業主認為短片的廣告效益不好，進而減少投放廣告，使得YouTube分給創作者的分潤也變少，這也不無可能，所以目前一切都還說不準，只能等新制正式上線再觀察了。

結論

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總之近期看下來，官方加大力度推廣Shorts，看來是要YouTube正式朝短片平台邁進了，甚至放眼未來取代TikTok吧；至於這對觀眾、創作者來說，到底是利是弊？目前還無法確定，只能等待時間來驗證了。

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留言

• 2022-10-04 22:15空：
  確實各大Youtuber都有開始經營Shorts
  但對於Shorts的內容大大有什麼建議或看法嗎
  像是應該另外想一個Shorts的題材
  或者是將原有的長片剪輯成Shorts的精華、預告之類的

  2022-10-05 09:49YouTube研究員：如果要省時的話選擇後者，如果有時間能增加頻道豐富感選前者，但如果本身題材就不適合以短片形式作呈現，可能就只能後者了，如何把長片剪成短片形式，或是以短片的方式出新內容但保持長片的體驗，可以參考Airrack，我覺得他算是把這演算法玩得滿好的一位

  2022-10-05 09:50YouTube研究員：他也是靠這波長短片並濟衝上千萬訂閱的

• 2022-10-04 23:53真田左衛門佐月翔：
  但不是每個頻道的屬性都能做short。這個還滿讓人苦惱。

  2022-10-05 09:36YouTube研究員：真的，像我的也不適合...

• 2022-10-05 01:42小冠：
  重複觀看應該不會連廣告也要再看一次吧　
  除非YT想錢想瘋了
  這樣不只影響用戶體驗 也會讓投廣告的預算消耗很快
  
  強制性隨機播放　這點很吃算法
  我目前是不太滿意隨機的下一部
  主要是SHORT創作者還不多　有興趣的內容還很少

  2022-10-05 09:36YouTube研究員：確實現行的短片內容差距會有點大，有些真的不錯像是Daniel LaBelle，有些真的很爛像是Junya.じゅんや，多些創作者可能能提升品質，但相對也可能更多純洗流量的，這樣就又回到5年前的YouTube了，看官方後續怎麼規劃

• 2022-10-05 02:23街頭上的藝術：
  謝謝分析、分享。

  2022-10-05 09:30YouTube研究員：[e19]

• 2022-10-05 13:16克萊西斯：
  敝人頻道這邊也不是做短片的，比較擔憂的是Shorts如果真的在優兔盛行的話，會不會就慢慢開始無法在製作長片

  2022-10-05 22:40YouTube研究員：如果說YouTube未來重心變成短片不無可能，畢竟流量至上，但要完全取代長片應該不至於，至少短期內長片仍有長片的價值

• 2022-10-07 13:55鬍子男：
  我的頻道一直是三天更新一次的
  人數起來開直播後 (我直播完都會讓他自己公開直播影片)
  而且很勤勞幾乎天天播
  發現直播會一直吃到我其他影片的曝光
  而且直播的成績單一定比製作精良的影片難看很多
  導致我這段期間訂閱跟觀看非常停滯
  以後考慮不放直播存檔(或另外開個小號放)
  然後多少做點Short吧
  但我也很好奇Short會不會影響到長片的曝光?
  
  PS之前一直不想做Short的主要原因是
  我覺得非常打亂頻道影片的排版
  YT會考慮把長短片分開放嗎?
  強迫症創作者覺得很不舒服

  2022-10-07 18:02YouTube研究員：就我觀察下來，Shorts如果點閱高，是會帶動長片的流量(吸引更多人進頻道, 而不是直接增加長片推播)；而Shorts點閱低，就是短片自己恆低、推不出去，反倒對長片沒影響，感覺Shorts和長片應該是不同演算法在運算的，我的感覺啦

• 2022-10-08 13:14鬍子男：
  上面的留言我六號就留了 只是有改一下
  這三天都有傳short 觀察下來的確是分開算的
  感謝大大分享的策略
  
  我想請問一下 我現在訂閱700多
  我三天一更 每部都有4000以上觀看 有時可以到萬
  點閱率10左右 續看率40%左右
  但我80%的流量都是瀏覽功能 YT推薦都不到10%
  我查了很久也不知道瀏覽功能是什麼
  這樣我是不是很難打出去提高訂閱量
  訂閱真的漲很慢哈哈
  
  
  

  2022-10-09 14:17YouTube研究員：瀏覽功能應該就是推送給訂閱戶的通知或是出現在訂閱戶的主頁上，確實要設法把推薦%數提高，頻道才比較容易有成長[e22]

• 2022-10-17 17:28鬍子男：
  成功達到營利門檻 且接到第一個工商了
  回來感謝一下版主 每篇文我都有看完
  我也來反饋一下我最近的觀察吧
  5~7分鐘的片表現比10以上的好很多
  不論是續看率跟曝光 (就算曝光點閱率比平常低YT也持續在曝)
  都比平常高非常非常多
  最近是以加快更新速度 降低影片長度為目標 各項數據成長都很快

  2022-10-20 10:52YouTube研究員：恭喜[e19] 雖說片長長以長期成長性來說上限較高，但片長較短反而比較容易達到曝光條件，以前期經營來說是比較好的，祝早日拿到獎牌[e22]

• 2023-02-14 16:25ZDA：
  請問正常影片的推廣時間大概是1-3天(先前看不要日更文章提到的)
  為了讓YT有一段時間去推廣你的影片,所以不鼓勵日更,會讓影片自己打自己
  那短片的推廣時間目前有心得嗎?
  我自己觀察大概是兩個小時到二十四小時
  有時候兩個小時那個曲線就趨近平緩了
  有時候保持45度斜率跑了快一天
  真的不知道是用甚麼標準再推
  然後短片感覺也會自己打自己
  因為我有時候短時間內(約十分鐘,甚至間格不到兩分鐘)
  上船兩三部SHORTS
  一定只會有一部有推出去
  剩下一兩部影片可能就掛零或個位數
  講那麼多我只是好奇研究員研究出來的SHORT演算法推廣時間
  是不是跟我看到的差不多
  感謝!

  2023-02-15 09:52YouTube研究員：我目前shorts的樣本數太少還不敢確定演算法真正的模式，但確實他曝光的走勢並非像傳統影片那樣，甚至有點隨機性，如果真是如此那日更可能就不會影響，而且shorts的影片時長短，影片多可能反而還有利彼此的曝光，目前看法是這樣

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