擁有遊戲業務 Garena、和電商平台蝦皮購物的新加坡商 Sea 集團於日前舉辦東南亞電商暨電競產業論壇，集團首席經濟學家 Santitarn Sathirathai 和首席策略長 Alan Hellawell 首次同台公開演說，並邀請萊雅（L'Oréal）、Acer 等策略夥伴出席，揭露東南亞市場的第一手洞察。
【以下內容為廠商提供資料原文】
經濟部國際貿易局局長楊珍妮、桃園市長鄭文燦及台北市副市長林欽榮皆特地到場致詞，分享政府新南向政策心得。新加坡駐台北商務辦事處代表 Simon Wong 則以新加坡經驗說明切入市場的精準度將是成敗因素。
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台北市副市長林欽榮、Sea 首席經濟學家 Santitarn Sathirathai、蝦皮購物首席營運長
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桃園市長鄭文燦、Garena 營運副總經理 Jason Ng、台灣電競聯盟董事長徐培菁、宏碁電競委員會主席莊子龍與天下雜誌副總編輯陳一姍於 Sea 東南亞論壇合影
東南亞市場初起步 台企活用電商平台是關鍵
Santitarn Sathirathai 表示，東南亞行動裝置普及率高、大量的年輕人口，加上快速成長的消費力，讓剛起步的電商市場充滿機會；經濟部國貿局長楊珍妮則指出，時代不同，過往傳統的海外參展已漸漸式微，如何靈活運用電子商務平台將是關鍵。
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Santitarn Sathirathai
針對想透過電商進入東南亞市場的台灣品牌，蝦皮購物首席營運長馮時欽建議，業者要深入了解目標市場的競爭環境及消費者，且要做到三個「最」：選擇最具優勢的類別、展現自身最好的價值、提供最佳的消費者體驗。萊雅亞太區大眾化妝品部商務總經理潘秋成也呼應此說法，品牌所作的每個策略考量都要以追求最極致的消費者體驗為原則，因應各市場不同的發展狀況和多元消費渠道。
亞運連奪牌 台灣藉電競站上世界舞台
Alan Hellawell 分析，東南亞是全球電競觀眾成長最快的區域，遊戲市場產值也持續增長。Garena 營運副總裁 Jason Ng 則提醒，在地化的遊戲經營策略是在東南亞市場成功最大關鍵；例如在越南，經營玩家社群遠比投放戶外廣告更能有效推動遊戲。
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Alan Hellawell
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