根據路透社外電報導指出，中國遊戲廠商騰訊下一個階段將調整策略，包含像是減少國外大型 IP 遊戲，並增加更多自研遊戲的比例。消息人士指出，騰訊去年年底與 Ubisoft 合作《刺客教條：代號 JADE（暫譯，Assassin's Creed Codename Jade）》以來，已經投入數百名人力進行開發。
三名知情人士透露，《刺客教條：代號 JADE》開發已經至少超過 4 年的時間，且很有可能無法在今年，而是得在 2025 年上市。然而，開發西方遊戲公司授權的大型 IP 新作往往利潤薄潤，所以考驗了騰訊的資源配置並凸顯策略轉型的趨勢。
相較於近期騰訊投入打造的樂園派對新作《元夢之星》，競爭對手網易則是以《蛋仔派對》予以回應，透過所謂的派對遊戲以簡單的小遊戲、輕鬆的玩法來吸引玩家。此外，儘管對手的作品看似小眾，但推陳出新的玩法以及自家研發的獨佔利潤也在獲利上顯示成功之處。
雖然騰訊仰賴如《決勝時刻》、《PUBG》等大型 IP 授權作品取得巨大成功，不過因為製作成本很高的緣故，例如 IP 授權費可能佔營收的 15~20%，Apple 再抽取 30%，且行銷廣告費用可能還需要 30% 至 40%，因此利潤相對薄弱。
當 IP 遊戲遭遇挫折後，騰訊也必須開始審慎評估。包含像是與美商藝電（EA）合作的《Apex Legends Mobile》、日本 Square Enix 授權的 《尼爾 Nier》系列手機遊戲都因為品質未達預期或是開發成本太過昂貴而取消。此外，重金邀請好萊塢巨星威爾史密斯代言的《Garena 黎明覺醒（Undawn）》也並未達到預期的成績。Appmagic 數據顯示，該作品發行一年後的成績營收僅 28.7 萬美元。
此外，西方遊戲公司也開始將手機遊戲的開發外包給騰訊等中國公司，例如微軟或是動視暴雪的《決勝時刻：現代戰域 Mobile（Call of Duty : Warzone Mobile）》，都將直接與騰訊的遊戲競爭。且分別推出九年和七年的《王者榮耀》和《PUBG Mobile》與去年農曆新年假期期間相比營收下降了 7% 和 30%，這也讓騰訊必須更審慎控制成本並改變策略。
