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手機2012-07-17 19:32

《蘑菇人方吉》遊戲總監河合新吾 暢談作品行銷方式及創作契機

(GNN 記者 Jerry 報導)

  2012 Digital Taipei「台北國際數位內容交流會」本次聚光的焦點之一,就是擔任《蘑菇人方吉(Funghi)》系列作品遊戲總監的河合新吾先生了。這次他帶來的主題演講,就是探討「蘑菇人方吉席捲全球」背後的原因到底是什麼,好奇這個是否該以「可愛」來形容的方吉到底是怎麼樣被下載到你我的手機中嗎?不妨參考以下由 GNN 編輯帶來的現場採訪報導吧。
 
  • 河合新吾並沒有一般遊戲開發主導者的霸氣,但從他的演講中,可以看出他對方吉這個作品的熱愛

  河合新吾從 2003 年起即加入 Beeworks 的行列,並身兼該公司的遊戲總監。根據官方提供的資訊,他的專長主要是在角色設計的部份,先前於 NDS 發售的《觸摸偵探》,其中的知名角色 - Mackenzie 與方吉就是由他所催生的。
 

 

  很多人都不知道的是,其實方吉(Fungi)是義大利文「香菇」的意思,他在《觸摸偵探》中主要是擔任女主角的助理,河合新吾強調,方吉是個非常細心、聰明敏銳的優質助理。
 
  • 以方吉為主的系列作品在亞洲市場創造了一股熱潮

  河合新吾表示,他一開始並不知道《蘑菇人方吉》會取得如此大的成功,而製作這些遊戲的契機,則是為了替《觸摸偵探》這款遊戲來做宣傳。
 
 
  在方吉為大家所熟知之前,Beeworks 為了達到曝光的目的,投注了大量的心力快速地開發新作品。河合新吾指出,公司曾經在九個月內以每個月一款的速度推出九款遊戲,就是希望得到玩家與媒體的青睞。他表示,要推出一款可以持續保持在排行榜前方的遊戲是非常困難的,而要達到這個目標,除了將預算投注在廣告上面外,就是開發免費的 App。
 

 

  一般來說,免費 App 約可創造大於付費 App 的十倍下載量,而 Beeworks 也關注到了這一點。他們希望透過開發免費的 App,再在這些遊戲中放置自家遊戲的廣告,而這就是《菇菇栽培研究室》系列作品的開發契機。

 

曾經在方吉系列作品中,為自家產品推出的廣告 Banner

  這個策略的成功,讓他們建立了一個良性的循環機制。免費的 App 可以將玩家導向需要付費的 App,同時也可以引導他們進入官方的臉書、推特、Youtube 頁面,讓他們不需要花費廣告資源在其他平台,即可取得相當大的效益。

 

 

  但回到原點,當大家都疑惑為什麼以方吉為主角的 App 可以在沒有宣傳的情況下取得成功時,河合新吾表示他自己真的也不知道背後的原因到底是什麼。

 

 

  方吉的成功來的很快,為回應玩家的要求,Beeworks 很快地就將遊戲移植到 Android 平台,隨後推出的《菇菇栽培研究室 季節版》,也在三天之內就創下了 50 萬套以上的下載量。河合新吾指出,《菇菇栽培研究室》系列作品在日本以外的亞洲地區的下載數量排行,分別是台灣、香港、韓國以及中國。這些地區的下載量再加上日本地區,就佔了總銷售量的 95% 以上,由此可見方吉在亞洲地區受到歡迎的程度。
 

 

  或許我們沒辦法得知方吉這個角色受到歡迎的原因,但河合新吾對於《菇菇栽培研究室》成功的原因倒是有自己的一套想法。他指出,公司一開始的目標,就是希望玩家可以經常地啟動這款遊戲,而背後的方法大致可以分為以下幾點:

  1. 收穫香菇的開心感
  2. 可愛的各種香菇角色
  3. 收集要素
  4. 圖鑑的完成度
 

 

  針對遊戲中的加速香菇成長的道具,製作團隊也作了相當多的研究,他們希望玩家每次打開程式,都至少可以有一些香菇可以去進行蒐集,因此讓第一根香菇出現的時機太快太慢都不好。

 

  此外 Beeworks 也相當注重遊戲更新的部份,例如圖鑑、稀有香菇等內容,都是他們相當專注的部份,河合新吾表示,他們希望可以讓玩家確切的知道,製作團隊一直都有針對遊戲去進行更新與維護,因為唯有如此,才能夠吸引玩家不斷地啟動遊戲。

 

 

  談到啟動遊戲的部份,由於《菇菇栽培研究室》不需要向 server 存取資料的關係,因此玩家的手機不需要連線也可以進行遊戲,遊戲啟動的速度也變得非常地快。簡單來說,把啟動 => 收成 => 獲得成就感這三個動作做到最好,就是 Beeworks 的成功方程式。

 

  談到方吉未來的發展,河合新吾相當興奮地表示,光是方吉系列週邊文具的部份,今年在日本市場的銷售額就已經達到了 40 億日幣,此外關於 CD 等週邊產品的銷售也獲得了相當好的銷售成績。

 

 
  值得注意的是,方吉今年還會與「Hello Kitty」進行合作,推出一系列相關的週邊商品。
 
  • 專門販售方吉週邊的東京方吉市集。未來將會在日本其他地區陸續舉辦

  方吉目前已經可以算是日本業界相當知名的角色之一,但河合新吾表示,他並沒有打算讓方吉與其他作品角色合作的計畫,也已經推掉了大部分的合作提案。但 Hello Kitty 純粹是個意外,因為他們覺得放棄這項合作實在是太可惜,因此才抵抗不了誘惑,讓方吉與 Kitty 貓展開了第一次的合作。
 
  針對方吉系列商品的海外業務部分,相信也是許多台灣玩家關注的焦點。河合新吾指出,未來有關這些商品的銷售他們將會與相關的代理商洽談業務,但沒有一個明確的時間點,希望台灣玩家可以耐心等待。
 
  至於許多玩家最關心的方吉最新系列作品《菇菇栽培研究室 Deluxe》部分,河合新吾也簡單地介紹了一下這款作品的主打特色。
 

 

  首先,本作加入類似任務系統的概念,只要玩家完成系統指定的相關要求,就有可能獲得稀有香菇,或是金錢等等的相關獎勵。
 

 

  此外官方也強化了圖鑑系統的部份,玩家可以看到自己還有那些要素沒有收集到。最後也會新增季節性的更新活動,讓玩家可以持續地挖掘全新的遊戲內容。
 

 

  菇菇栽培研究室 Deluxe》預定在今年七月底前推出,確定採免費下載制,有興趣的玩家不妨密切注意後續報導。
 
 

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