EA 美商藝電於 7 月 13 日在美國加州紅木市總部舉辦年度全球媒體活動「EA Studio Showcase 06」，會中發表多款即將於 2006 下半年推出的新作遊戲的相關資訊，並於現場舉辦派對活動，提供各款遊戲的試玩與解說，讓參與的媒體能在輕鬆的心情下體驗遊戲。
EA 美商藝電創立於 1982 年，主要營運範疇為於全球進行研發、發行以及銷售個人電腦及電視遊樂器相關軟體，旗下的軟體產品分成 EA Sports、EA Sports Big、EA、EA Pogo 等 4 個品牌商標行銷全球，2005 會計年度收益為 29 億美元，是全球最大的獨立遊戲發行商。
本次的「EA Studio Showcase 06」活動，是 EA 針對全球媒體所舉辦的年度遊戲展示活動，由於 5 月 E3 展參展廠商與遊戲眾多，行程相當緊湊，很難有機會能仔細體驗所展出的各款遊戲，因此 EA 特別於 E3 展後自行舉辦遊戲展示活動，讓各國媒體能仔細了解與體驗即將推出的各款 EA 新作遊戲。
往年的相關活動僅邀請歐美方面的媒體參加，今年則是首度邀請巴哈姆特 GNN 在內的多家台灣媒體參與，活動地點位於美國加州舊金山灣區紅木市（Redwood City）的 EA 總部，上午開放給來自 EA 各分公司的員工先行參觀，受邀媒體與訪客則是參加下午 14:00 起舉辦的發表會與試玩活動。
◆ 揭開紅木市 EA 總部神秘面紗
在接送巴士抵達後，首先映入眼簾的，是佔地廣大的 EA 總部，活動當天艷陽高照，氣溫略高，不過相當乾爽，比起台灣既熱且悶的氣候舒適許多。進入 EA 總公司之後，迎面所見的就是 EA 的「遊戲」，接待櫃檯上方是大型展示螢幕，前方則設置了立式與坐式的試玩機台，一進門就可以隨意試玩。
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報到處設在 EA 員工們用餐休憩的中庭，該處除了餐廳之外，還特別設置了娛樂間，提供大型電玩機台與撞球台等休閒設施讓員工休閒，並有塗鴉板讓員工自由揮灑。由於報到時正逢午休時間，因此娛樂間中不時可見來此放鬆的 EA 員工，也有身為家長的 EA 員工帶著子女在試玩機台一同玩遊戲。
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◆ EA 2006 遊戲簡報會
簡報會由體育名校 USC 南加大的知名鼓號樂隊揭開序幕，並由 EA 公關副總裁 Jeff Brown 主持，他首先提到《美國大學美式足球 07》即將於 7 月 18 日在北美地區上市，之外並簡短介紹了簡報會預定展示的遊戲名單，以及「不」會展示的遊戲名單，包括《Spore》、《Crysis》、《Army of Two》、《榮譽勳章：空降神兵》、次世代主機的《國際足盟大賽 07》與《暗黑格鬥》新作等等。
◆ EA Mythic《戰槌 Online：清算世紀》
Jeff Brown 隨即邀請了 6 月底正式納入 EA 旗下的 Mythic Entertainment 的創辦人、總裁兼執行長 Mark Jacobs 登台，發表這次與 EA 的合併，以及旗下的線上遊戲開發成果。Mythic 成立至今 11 年，曾開發 15 套線上遊戲作品，代表作為《亞瑟闇世紀》，已於全球推出 7 種語言版本，目前正在開發的重點新作為授權自 Games Workshop 知名奇幻作品的《戰槌 Online：清算世紀》。
Mark Jacobs 表示他投入遊戲開發已經有 20 多年，投入線上遊戲開發也已經有很長一段時間，在這次 Mythic 與 EA 的併購合作之後，Mythic 將可獲得 EA 龐大資源的奧援，專心將《戰槌 Online：清算世紀》完成，並設計出更優秀的線上遊戲作品，強化 EA 在線上遊戲市場的競爭力。最後 Mark Jacobs 帶來一段《戰槌 Online：清算世紀》的遊戲宣傳影片，會後並於現場提供實際試玩。
◆《魔戒：聖白會議》
在推出一連串的奇幻小說經典名作「魔戒」改編遊戲，並獲得優異銷售成績之後，本次 EA 於會中再度發表了以電影版「魔戒三部曲」所改編的角色扮演遊戲新作《魔戒：聖白會議》。遊戲中玩家將可創造人類、精靈、矮人或哈比人等種族的自創角色，自由自在地探索托爾金筆下的中土世界，經歷各種冒險，成長為能與「聖白議會」的 甘道夫、薩魯曼、凱蘭崔爾、愛隆 等中土傳奇人物結盟的英雄。
會中僅公布了設定稿以及電腦動畫宣傳影片，尚無實際遊戲畫面。由宣傳影片中可以見識到以電影版「魔戒三部曲」真實演員造型所設計的聖白議會成員們，以及遊戲中預定呈現的中土世界面貌。
◆《紐約街頭教父》次世代新作概念展示
接著登場的，是負責《暗黑格鬥》、《紐約街頭教父》等遊戲開發的 EA 芝加哥工作室製作人 Kudo Tsunoda，他帶來了一段用來展示次世代主機平台《紐約街頭教父》新作所能呈現的演出水準的即時運算概念展示影片。影片中 2 名嬉哈風裝扮、逞兇鬥狠的黑人，在加油站上演一場激烈的街頭格鬥。
由影片中的表現，可以看出《紐約街頭教父》新作藉由次世代主機平台運算效能的增長，而有著大幅超越既有系列作的影音效果與動作演出水準。影片中激烈火拼的兩角色，不論是五官或肢體都有著非常細緻的刻畫，格鬥擂台的加油站也鉅細靡遺的加以描寫，並有著生動多變的互動效果，隨著格鬥的過程逐一被破壞、擊碎、飛散，甚至爆炸起火，而整個格鬥與背景的動態並與嬉哈風的配樂充分結合。
目前 EA 尚未正式發表《紐約街頭教父》的新作，該段展示僅供概念參考。
◆ Wii 版《勁爆美式足球 07》體感操作展示
EA Sports 是 EA 的主力品牌之一，一系列改編自各種職業體育運動比賽的年度遊戲可說是票房保證，其中由 EA Tiburon 所研發的《勁爆美式足球》一直以來都是北美地區數一數二暢銷的運動遊戲作品，除了按照慣例以跨平台方式廣泛的在 PC、掌上型與桌上型遊戲器平台上推出之外，也特別針對任天堂 Wii 主機來製作專門支援 Wii 獨特控制器操作的版本，並於本次會中進行實際遊玩的展示。
台上由製作團隊親自展示的版本與 5 月 E3 所展出的版本大致相同，所收錄的內容與其他平台版本一致，操作部分則是完全針對 Wii 控制器的獨特功能來重新設計，遊玩過程不再只是靜態的扳動搖桿或按下按鈕，而是以左手的雙截棍控制器類比搖桿來控制方向，並搭配右手遙控器控制器的指標與動態偵測功能來操作，提供以往所沒有的動感體驗，如滑鼠般精確的游標也讓遊戲的操作更為便利。
目前 EA 已發表將推出《勁爆美式足球 07》、《極速快感》、《哈利波特》、《老虎伍茲》、《疾風滑雪板》以及《教父》等 6 款 Wii 平台的遊戲，基本上都是承襲 EA 既有的暢銷系列作而來，除了《勁爆美式足球 07》之外，其餘作品將會以什麼樣的方式來活用 Wii 控制器？仍有待後續公布。
◆ 與 ESPN 合作提供最新影片與廣播的《勁爆美國職籃 07》
除了美式足球之外，北美地區另一當紅運動賽事莫過於 NBA 職籃比賽，而且不像美式足球只在北美較為流行，NBA 在全世界都有相當高的知名度，EA 旗下的《勁爆美國職籃》系列也一直是 關聯遊戲的代表作，本次並預定於秋季在 Xbox 360 次世代主機平台上推出最新作《勁爆美國職籃 07》。
由 EA Canada 所研發的《勁爆美國職籃 07》除了藉由硬體的提昇而在圖像表現上有著大幅的進步之外，在動作的演出上也加入許多新技術，藉由新一代的動作擷取技術以及新的動作引擎，讓選手的動作更為生動自然，動作與動作之間的轉折也更平滑順暢，臉部表情的演出也更為細膩寫實。
本次會中 EA 則是進一步宣布，將與全球知名的體育媒體 ESPN 合作，在《勁爆美國職籃 07》遊戲中提供 ESPN 最新資訊、電視與廣播節目的串流下載播放功能，玩家可以在遊戲中直接觀賞最新的 ESPN 內容，甚至可以將廣播節目當成背景音樂，邊玩遊戲邊聽廣播，節目的內容並將持續更新。
◆ 老虎旋風不減！《老虎伍茲 07》
以職業高爾夫傳奇人物 老虎伍茲 為題材所製作的《老虎伍茲》系列作，本次會中也展示了 Xbox 360 與 PS3 等次世代平台的最新作《老虎伍茲 07》，加入更多的內容、先進的功能與創新的技術。
以職業高爾夫傳奇人物 老虎伍茲 為題材所製作的《老虎伍茲》系列作，本次會中也展示了 Xbox 360 與 PS3 等次世代平台的最新作《老虎伍茲 07》，加入更多的內容、先進的功能與創新的技術。
由 EA Redwood Shores 所研發的《老虎伍茲 07》整合了全新內容，包括 21 個新球場和 50 名現役職業高爾夫球選手。透過強化的遊戲環境，讓玩家能夠在遊戲中「看見」及「聽見」周遭的觀眾。嶄新的 UCAP 技術則讓老虎伍茲的面貌比以往的系列作品更為真實，充分展現其招牌笑容的魅力。
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