〈與眾不同〉
為了維持「個人化」而畫下與他人界線(其實也是一種假象)，這樣的想法成為我們終生的懸念。
其實，當我們的個人特質與經濟體系相互作用後，根本很難去區分每個人的差異。
人人都想用最低的成本，贏得最高的個人化，商業機制也不斷如此向我們洗腦。如果當真重視成本，我們最該放棄的首推電腦與網路。
「透過購買來省錢」的幻想，只會讓我們越陷越深；以為手機答鈴能突顯我們的個人特色，只是一種弔詭的夢想。
美國社會學家阿爾伯特‧赫緖曼的見解鞭闢入裡，他認為「追求快樂」如今儼然成為「追求才得以快樂」。
我們追求的不再是滿足，而唯有不斷的追求才能讓我們滿足。
七十年前沙特說過：人必須持續的重塑自己。說這句話的時候他顯然沒料到，強悍的消費力把這種訴求推向何等境界。
如今「找到幸福」的重要性遠不及「持續尋找」。現代資本主義不斷製造出各種不滿足，滿足的人是最糟的消費者，各種商業機制無不竭盡所能地製造新的刺激與渴望。如今能保障經濟體系正常運作的不是快樂與滿足，而是貪得無厭與惶恐不安。
認同透過複製而產生，這當然不是因為體驗到商品世界的美好。很多事情一直是如此。孩子努力仿效他想成為的形象，大人不也如此。
每個人都在仿效，人與人之間的差別不在於是否仿效，而是在於仿效什麼。在這個不斷挑起慾望的社會裡，我們複製的不只是角色與世界觀，還包括各種微不足道的風格，藉由觀察、仿效，我們不停的選擇與做決定。
我們被各種供給、形象、全效產品、專屬產品，各種人生腳本和制式心情，團團包圍。連叛逆都淪為商品，龐克族都有了自己專屬的流行服飾。
至於那些充滿自覺、渴望遠離文明、遠離消費的人，則有昂貴的休閒服飾店和戶外用品店供他們流連。而旅遊，西藏的個人靈修之旅與多明尼加熱鬧的海灘行程，本質上沒有太大差別。
愛情當然也不例外。愛情成了商家的最愛。光是販賣浪漫就能為我們製造上百萬個就業機會，並且讓全世界數以億計的商人荷包滿滿。
沒有一家糖果店不賣心型巧克力。沒有一款香水標榜氣味來自長相醜陋、齜牙咧嘴的麝香動物，強調的永遠只是心蕩神馳。最能挑動女性嗅覺的不再是男人的體味，而是散發自瓶子的氣息。
對此種種，我們那承襲自石器時代的腦袋不知做何感想？
以色列社會學家艾娃‧伊露茲在她的書中寫道：「以惱人的方式持續存在的愛情衝突，不但些受了各種文化形式，也接受了各種市場語言。」
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